中小企業(yè)的環(huán)境和發(fā)展戰(zhàn)略教材(已改無錯(cuò)字)
2023-02-09 00:29:40 本頁面
【正文】 持續(xù)發(fā)展。 36 中國中小企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略？ ? （一）品牌化決策 ? 無品牌策略： ? ⑴無 品牌 產(chǎn)品 —— 是指在超級市場上出售的無品牌、包裝簡易且價(jià)格便宜的普通產(chǎn)品。 ? ⑵ 目的 —— 節(jié)省包裝、廣告等費(fèi)用，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷售。 ? ⑶ 主要方式： ? ① 無 商標(biāo) 戰(zhàn)略。 37 ? ②采用零售商品牌戰(zhàn)略。 ? 概念 ： ? 它是 零售商 為了突出自身的形象，維持競爭地位，充分利用自身的無形資產(chǎn)和優(yōu)勢而采取的一種競爭戰(zhàn)略 。 ? 具體做法： ? 是零售商通過了解消費(fèi)者信息、提出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)要求，并選擇生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，然后利用零售商品牌把產(chǎn)品推向市場 。 ? 主要形式： ? ①是有商標(biāo)產(chǎn)品可采用外貼式零售商品牌； ? ②是無商標(biāo)產(chǎn)品可采用完全式零售商品牌。 38 ? ③中小企業(yè)采用零售商品牌具有的優(yōu)勢。 A。價(jià)格優(yōu)勢 。 ? B。信譽(yù)優(yōu)勢 。 ? C。銷售優(yōu)勢 。 ? Ｄ．把握市場需求優(yōu)勢 。 39 ? 借用品牌（商標(biāo)許可 P120）： ? 含義 : 借用品牌是指生產(chǎn)者經(jīng)特許租借享有聲譽(yù)的其他企業(yè)著名商標(biāo)，并支付一定的特許使用費(fèi)。 ? 自創(chuàng)品牌（ P120） ? 含義：是中小企業(yè)從創(chuàng)業(yè)之日起就決定使用自己的牌，或?qū)嵙汛蟮揭欢ǔ潭葧r(shí)，采用自己品牌的策略 40 ? （二）家族品牌決策 ? 個(gè)別品牌 —— 不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。 ? 統(tǒng)一品牌 —— 企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。 ? 各大類產(chǎn)品分別使用不同的品牌 —— 兼收上述兩種策略的好處 ? 企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用 41 ? （三）品牌延伸決策 ? —— 一個(gè)品牌從原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新業(yè)務(wù)或產(chǎn)品上，多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共享統(tǒng)一個(gè)品牌。 ? （四）多品牌決策 ? —— 企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩種或來那個(gè)鐘以上互相競爭的品牌； ? —— 強(qiáng)調(diào)品牌特色，最大限度的顯示品牌的差異化和個(gè)性 。 ? （五）品牌重新定位決策 ? 為什么要重新定位？ ? 重新定位時(shí)應(yīng)該考慮的因素： 42 ? （六）合作品牌決策 —— ? 含義：指兩個(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)的品牌同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品上，每個(gè)品牌的企業(yè)期望另一個(gè)其他品牌能強(qiáng)化品牌的偏好或購買意愿。 ? （七）名牌化決策 ? 名牌的作用 ? —— 在于名牌的效應(yīng)； ? —— 企業(yè)的資產(chǎn)，開拓市場、資本擴(kuò)張等成功的法寶； ? —— 借助創(chuàng)建名牌保證企業(yè)的生存和發(fā)展。 ? —— 解決籌資困難 43 ? 中小企業(yè)在創(chuàng)建牌時(shí)，一定要從本身特點(diǎn)出發(fā)，選擇適合自身優(yōu)勢發(fā)揮的最佳途徑。要努力做到以下幾個(gè)方面： ? 高度重視質(zhì)量管理 ? 全面滿足消費(fèi)需求 ? 以創(chuàng)新鞏固名牌地位 44 ? （八）我國中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的 ? 現(xiàn)狀及存在的主要問題 ? ★現(xiàn)狀： ? １、品牌定位不科學(xué) ? ２、做品牌重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴(yán)重 ? ３、將廣告當(dāng)成創(chuàng)品牌的唯一法寶 ? ４、品牌缺乏核心價(jià)值 ? ５、品牌缺乏整合規(guī)劃 45 【課堂討論】 ? ★我國中小企業(yè)在創(chuàng)立名牌的過程中應(yīng)注意的問題 46 ? （除① 高度重視質(zhì)量管理；②全面滿足消費(fèi)需求；③以創(chuàng)新鞏固名牌地位這三點(diǎn)之外） ? 進(jìn)
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