市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位(已改無錯字)
2023-02-08 23:07:15 本頁面
【正文】 能力更強(qiáng)，中青年女性的護(hù)膚市場潛力巨大，因此玉蘭油不失時機(jī)的調(diào)整目標(biāo)對象定位，目標(biāo)對象傾向于28~40歲，品牌個性隨之改變。 護(hù)膚品品牌分析 玉蘭油 ? 在廣告運(yùn)動中堅持用規(guī)范化而有沖擊力的創(chuàng)意策略強(qiáng)化新的品牌形象 – 在品牌定位作出調(diào)整時，及時推出新的品牌廣告，97年底推出玉蘭油新的形象廣告《證明篇》， 98年推出企業(yè)形象篇《中國寶潔 10周年》 – 在所有的電視廣告中會出現(xiàn)企業(yè) PG的標(biāo)榜和玉蘭油品牌的標(biāo)榜，即不斷闡明玉蘭油對消費(fèi)者的核心承諾，也同時用 PG的實(shí)力來加強(qiáng)承諾的力量，而且也是同時在強(qiáng)化 PG企業(yè)形象 護(hù)膚品品 牌 分 析 旁 氏 ? 旁氏的策略特點(diǎn) – 注 重 消 費(fèi) 者 研 究 ， 推 出 適 合 中 國 消 費(fèi) 者 的 品 牌 和 產(chǎn) 品 – 旁 氏 一 向 注 重 研 究 中 國 消 費(fèi) 者 的 消 費(fèi) 需 求 和 購 買 習(xí) 慣 及 生 活 形 態(tài) ， 因 此 ， 旁 氏 能 很 好 的 與 中 國 消 費(fèi) 者 ， 建 立 持 久 受 歡 迎 的 品 牌 。 – 97年 全 面 推 廣 基 礎(chǔ) 潤 膚 系 列 ， 專 門 針 對 一 部 分 已 婚 中 低 層 婦 女 消 費(fèi) 習(xí) 慣 和 生 活 形 態(tài) ， 一 推 出 便 以 物 美 價廉 暢 銷 市 場 。 護(hù)膚品品 牌 分 析 旁 氏 ? 明 確 的 品 牌 定 位 ， 使 旁 氏 持 久 獲 得 消 費(fèi) 者 的 喜 歡 與信 賴 。 – 旁 氏 的 核 心 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 是 28~50歲 女 性 ， 這 一 群 中 國 女性 的 護(hù) 膚 意 識 和 消 費(fèi) 能 力 不 斷 增 強(qiáng) ， 使 旁 氏 在 與 玉 蘭 油 對 抗 中 ， 市 場 份 額 越 來 越 高 。 – 旁 氏 的 品 牌 核 心 價 值 是 首 創(chuàng) 的 ：旁 氏 專 業(yè) 護(hù) 膚 中 心 ， 因 此 其 品 牌 口 號 是 ：呵 護(hù) 肌 膚 ， 旁氏 巧 心 思 。 – 旁 氏 品 牌 足 印 總 結(jié) 是 ： ? 旁 氏 意 味 著 旁 氏 專 業(yè) 護(hù) 膚 中 心 旁 氏 是 專 業(yè) 的 ? 旁 氏 意 味 著 國 際 著 名 品 牌 旁 氏 是 值 得 信 賴 的 ? 旁 氏 意 味 著 國 際 一 流 品 質(zhì) 旁 氏 是 高 品 味 的 – 98年 下 半 年 ， 旁 氏 TVC廣 告 最 后 標(biāo)榜 加 入聯(lián) 合 利 華 國 際 著 名 企 業(yè) 品 牌 ， 更 是 增 加 品 牌 實(shí) 力 和 信 賴 度 。 護(hù)膚品品 牌 分 析 旁 氏 ? 旁 氏 品 牌 有 鮮 明 的 創(chuàng) 意 策 略 – 在 所 有 影 視 廣 告 中 加 入 研 究 所 鏡 頭 ， 在 98年 下 半 年 開 始 加 入 聯(lián) 合 利 華 企 業(yè) 品 牌 中 英 名 和 LOGO – 在 影 視 廣 告 中 ， 研 究 所 專 業(yè) 人 員 的 形 象 都 是 時 尚 、 成 熟 、 穩(wěn) 重 有 知 識 、 有 品 味 的 女 性 – 所 有 影 視 廣 告 模 特 都 具 有 時 尚 、 略 帶 洋 味 的 氣 質(zhì) 。 – 不 同 產(chǎn) 品 影 視 廣 告 色 調(diào) 會 有 所 不 同 ， 但 廣 告 總 體 感 覺
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