電通廣告恒安集團(tuán)廣告溝通戰(zhàn)略制定(已改無錯字)
2023-02-08 13:33:51 本頁面
【正文】 ，愛美的其實(shí)這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的她們在品質(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，她們在品質(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，如何給她們美麗的感覺如何給她們美麗的感覺品質(zhì)感品質(zhì)感 安心感安心感 實(shí)在感實(shí)在感Functional EmotionalPG護(hù)舒寶 蘇菲安爾樂的溝通戰(zhàn)略安爾樂的溝通戰(zhàn)略年長 年輕低價高價安爾樂?提升品牌形象的地位，將安爾樂塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌?避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭?盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢更鮮明具體、更接近消費(fèi)者給消費(fèi)者的功能性價值給消費(fèi)者的功能性價值優(yōu)良的品質(zhì)優(yōu)良的品質(zhì) 安心安心?擴(kuò)大七度空間的話題，不單只是給人以功能先進(jìn)的印象?而是，給安爾樂本身帶來品牌的魅力與優(yōu)良品質(zhì)的信心。給消費(fèi)者情感價值給消費(fèi)者情感價值更接近消費(fèi)者的心聲，與其他完全不同的感受用了護(hù)舒寶、蘇菲那幾天似乎更活躍、 更可愛、 更輕松安爾樂的主張是： 用理解讓女性的 生活過得更舒適 恒安是紙業(yè)生產(chǎn)的專家 恒安了解女性的需求 恒安的主張給女性更多的空間 恒安的主張給女性更多的呵護(hù)可是實(shí)際生活并不如此：老朋友來了 ?脾氣不好，容易發(fā)脾氣?什么都不想做，心情煩躁創(chuàng)創(chuàng) 意意 表表 現(xiàn)現(xiàn)溝通策略的展開方式溝通策略的展開方式廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 擴(kuò)大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率擴(kuò)大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率 （ 1） 建立 7度空間的概念知名度 （ 2） 提高品牌的品質(zhì)感形象 （ 3） 擴(kuò)大安爾樂產(chǎn)品的魅力的話題性電視報紙 雜志戶外維持安爾樂的知名度針對 2534歲人群的集中投放雜志廣告也應(yīng)作為一個主要手段高質(zhì)量的平面和 TVC，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)感影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的看法影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的看法SP活動PRIvent擴(kuò)大試用人群使用率擴(kuò)大試用人群使用率與化妝品品牌作聯(lián)合促銷，提高安爾樂的品牌地位，使其年輕化做一次 《你懂女人嗎？》大型公關(guān)活動 （擴(kuò)大宣言的力度）各大女性節(jié)日做小型促銷活動確立 2， 3類現(xiàn)有市場的絕對品牌地位。同時，提高在大城市的影響力。主要工作，擴(kuò)大試用人群。廣告溝通的目標(biāo)展望廣告溝通的目標(biāo)展望第一階段使安爾樂在大中型城市進(jìn)入第一品牌群。同時鞏固 3類市場份額。主要工作，提高品牌回用率第二階段確立絕對的品牌地位No 1 Brand主要工作開發(fā)新用人群 提高品牌忠誠度第三階段202 3 202 12 202 12 2023合合 作作 模模 式式專組式的服務(wù)專組式的服務(wù)我們的建議：由電通組織專人專組，為客戶進(jìn)行隨時我們的建議：由電通組織專人專組，為客戶進(jìn)行隨時的服務(wù)的服務(wù)其利益點(diǎn)： 1 穩(wěn)定的工作人員 2 隨時的服務(wù) 3 對品牌進(jìn)行即時的關(guān)注 4 快速的工作反應(yīng)專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)市場分析?為客戶提供信息?掌控調(diào)查公司?主要發(fā)動市場方面 的公司內(nèi)部討論調(diào)查公司創(chuàng)意總控?掌控創(chuàng)意的 總體方向?調(diào)度人員 配置工作媒介總控?負(fù)責(zé)貴公司 媒介窗口?負(fù)責(zé)電通內(nèi)部 貫徹工作?關(guān)注市場，開發(fā) 新的投放方式制作公司?電通傳媒?各大媒體SP總控?負(fù)責(zé) SP 策劃?執(zhí)行執(zhí)行公司工作組長：窗口：掌握組內(nèi)工作分配整合組內(nèi)工作，控制工作進(jìn)與客戶溝通 工作總控： 掌握工作人員的配置，把握工作方向?qū)＝M式服務(wù)專組式服務(wù)服務(wù)人員：服務(wù)人員：工作總控：工作總控：創(chuàng)意總控創(chuàng)意總控1人 顧翔文AD配合配合工作組長工作組長 1人 周煒（女） 1人 潘勁（女）窗口窗口 1人 查賓（女）1人 張瑩（女） 1人 韓良1人 吳子健媒介總控媒介總控 1人 侯軍SP總控總控 1人 楊紅娟 （女）窗口窗口 1人 潘海林 （女）市場總控市場總控執(zhí)行執(zhí)行 1人 余曉雯（女）1人 孫永新 1人 彭國峰 衛(wèi)生巾專組 紙尿褲 ,紙巾專組11人人共計共計9人人13人人方式方式 1全面代理全面代理方式方式 2廣告代理方式廣告代理方式市場分析研究市場分析研究1. 提供電通所有的資源，與客戶把握品牌的現(xiàn)狀；2. 幫助客戶控制監(jiān)督市場調(diào)查的執(zhí)行，并針對調(diào)查數(shù)據(jù)為客戶整理、歸納品牌的問題點(diǎn)3. 為客戶同時收集市場信息，觀察其他品牌的廣告戰(zhàn)略（ TVC， CF，店頭 SP等活動）品牌推廣戰(zhàn)略策劃品牌推廣戰(zhàn)略策劃? 為品牌制定市場定位、行銷策略? 在廣告活動實(shí)施后，為品牌分析廣告實(shí)施后的效果（進(jìn)行調(diào)查）? 不斷的參加與貴公司的討論，如何及時的調(diào)整戰(zhàn)略方案創(chuàng)意創(chuàng)意? 電視、平面、
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