新聞傳播課件(已改無錯字)
2023-02-05 07:57:37 本頁面
【正文】 ，記者跟進(jìn)采訪。 ：主要是從全國媒體對兩會的報道中選取委員、代表的一些點睛之言，一般為一兩句話。 2023年，“說吧”欄目變?yōu)椤熬W(wǎng)友意見”、“代表委員聲音”、“網(wǎng)民聲音”“ E兩會特區(qū)”等，圍繞一個話題展開討論。 隨著微博的盛行， 2023年南都在“說吧”版增加了“‘說吧’微博互動”。這一小欄目針對“說吧”中討論的問題摘錄微博中的精彩評論，增強互動性。“說吧”版開設(shè)以來有過多次成功的互動案例。 2023年兩會期間，關(guān)于“市長張廣寧游珠江”的系列互動報道引起了廣泛關(guān)注。 3月 10日，一篇題為 《 張廣寧：市民如要求，我愿游珠江 》 的報道激起熱烈討論。 3月 11日，南都即用整版討論珠江治理問題，并通過調(diào)查顯示“七成網(wǎng)友原陪市長游珠江”， 3月 12日，南都推出獨家專訪 《 張廣寧 :我肯定會去游 》 ， 3月 13日，大幅刊登專家意見：“上游污染無礙游珠江”， 3月 14日，用“‘市長游珠江’互動指數(shù)最 TOP” 總結(jié)了這一系列報道。據(jù)統(tǒng)計，從 3月 10日到 3月 13日短短 4天時間，該帖在奧一網(wǎng)的點擊率達(dá)到了 55972人次。類似成功例子還有關(guān)于“是否該給代表和委員配筆記本電腦”，“是否恢復(fù)五一黃金周”等系列報道，達(dá)到了較好的互動效果。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 八、報網(wǎng)合一的框架優(yōu)勢 —— 以杭州日報為例 2023年 3月，杭州日報網(wǎng)正式上線，目前日點擊量在 40萬次以上。從經(jīng)營狀況看，初步形成了一些有望持續(xù)運作的盈利點或盈利方式。 2023年 10個月網(wǎng)站的廣告、活動等收入超過 200萬。 2023年 1— 5月收入超過 400萬。報網(wǎng)合作，一體兩面，報即是網(wǎng)，網(wǎng)即是報，兩種不同的終端介質(zhì)“比翼齊飛”，共同為杭州日報這一品牌服務(wù)。 這一模式的 6大優(yōu)勢： 1，報紙的公信力優(yōu)勢。推出“發(fā)現(xiàn)最美 杭州女孩 ”，有爺爺鼓勵孫女參加的，基于對報紙的信任。 2，報紙的人力資源優(yōu)勢，除少數(shù)關(guān)鍵技術(shù)人才外，報網(wǎng)的人員主要通過傳統(tǒng)采編人員的轉(zhuǎn)型實現(xiàn)，使其具有文字、攝影、攝像、主持等能力。 3，網(wǎng)絡(luò)的時效優(yōu)勢。 4，地緣優(yōu)勢。 5，互動優(yōu)勢。歷時長達(dá)一年的“發(fā)現(xiàn)最美 杭州女孩 ”活動，精心設(shè)計了論壇發(fā)帖自我推薦、日評選、周評選等環(huán)節(jié)，采用網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)友跟帖以及大眾審美團綜合評價等方式，給秀氣、智慧的杭州女孩提供了最好的展示平臺。 6，經(jīng)營優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的多媒體特性可以提供豐富多彩的廣告載體，突破報紙平面廣告的限制。其次，大量報網(wǎng)互動活動也是很好的廣告植入載體，“杭州女孩”活動中植入了商場、美容、珠寶店廣告。200萬收入中， 80%來自報網(wǎng)活動植入廣告。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 九、網(wǎng)絡(luò)時代紙媒的優(yōu)化定位 1，網(wǎng)絡(luò)新聞 — 報紙?zhí)越鸬母坏V。當(dāng)今的時代是一個科技進(jìn)步日新月異的時代，是一個全球廣泛交流的時代，也是一個五光十色、光怪陸離的時代。在這樣一個時代中，受眾的需求多樣性，日常生活的相關(guān)性，新聞采集的廣泛性，以及社會輿論的復(fù)雜性，給傳統(tǒng)媒介信息來源提供了極大的便利，也帶來了嚴(yán)峻的考驗。傳統(tǒng)報紙才網(wǎng)絡(luò)“新聞集散地”的巨大信息資源中，對主題稿件、相關(guān)背景介紹、論壇意見討論，原創(chuàng)評論集納，后續(xù)新聞跟進(jìn)等進(jìn)行整合、過濾、篩選、發(fā)掘，已經(jīng)成為報紙記者編輯的“常規(guī)作業(yè)”。網(wǎng)絡(luò)使信息源結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，其報道方式正逐漸從以往的專業(yè)記者報道向向?qū)I(yè)記者和公民“臨時記者”相結(jié)合的報道形式轉(zhuǎn)變。任何一位公民只要愿意，都可能成為信息來源。但是，網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨，需要媒介認(rèn)真核對，并且尊重他人的勞動。 2，報網(wǎng)互動 — 新聞創(chuàng)新的路徑。在網(wǎng)絡(luò)日益普及的今天，幾乎所有傳統(tǒng)媒介都開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)互動平臺。在新聞報道中，報紙和網(wǎng)絡(luò)相互呼應(yīng)，影響更加廣泛。許多報紙充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，開設(shè)了與網(wǎng)絡(luò)互動的版面。但是，報紙不能失去自己的優(yōu)勢，不要丟掉自己的魂，有些傳統(tǒng)名牌欄目，不能一撤了之，而應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚光大，老樹發(fā)出新枝。如羊城晚報的 《 花地 》 和南方日報的 《 海風(fēng) 》 。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 3，充分發(fā)揮報紙的優(yōu)勢，積極引導(dǎo)社會輿論。報紙的優(yōu)勢，首先在于深度報道，這是報道安身立命之本。網(wǎng)絡(luò)對重大事件的報道往往通過大量報道，把相關(guān)內(nèi)容連接在一起，以求得專題報道的海量的“廣度”。但是，這種廣度往往簡單、淺薄，這正好為報紙的深度報道優(yōu)勢提供了廣闊的空間。其次，輿論引導(dǎo)使得報紙公信力得以凸顯。網(wǎng)絡(luò)能夠在短時間內(nèi)營造萬眾沸騰的大眾輿論，這種大眾輿論在為大眾參與機會的同時，也為虛假新聞泛濫和利益集團的炒作提供了溫床。在此情形中，報紙應(yīng)該利用自己的公信力澄清流言，引導(dǎo)輿論。這種輿論引導(dǎo)，不僅體現(xiàn)在政治導(dǎo)向、行為導(dǎo)向上，更應(yīng)體現(xiàn)在價值導(dǎo)向上。 新聞傳播媒介及其發(fā)展 十、國外報紙數(shù)字化發(fā)展情況 1，美國 《 紐約時報 》 。堅持“網(wǎng)絡(luò)是成功的平臺”的理念， 1995年成立數(shù)字媒體公司， 1996年 1月建立網(wǎng)站，點擊率居美國報紙網(wǎng)站之首?，F(xiàn)公司有網(wǎng)站 50多家，其財經(jīng)網(wǎng)站尤其成功。將主報新聞打包出售，目前是谷歌網(wǎng)站最大的內(nèi)容提供商之一。前幾年，推出數(shù)字化報紙，讓訂戶得以在網(wǎng)絡(luò)上下載甚至打印與當(dāng)天印刷版相同的報紙。該報在報網(wǎng)互動方面的成功經(jīng)驗是，讓廣告客戶在印刷版和網(wǎng)絡(luò)版
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