企業(yè)集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)投資政策與管理策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-03 10:35:42 本頁(yè)面
【正文】 等多項(xiàng)內(nèi)容。 2023/1/28 19 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ?從戰(zhàn)略資源的角度分析，虛擬一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就是具有不同的資源優(yōu)勢(shì)和核心能力的企業(yè)通過聯(lián)合結(jié)成虛擬經(jīng)營(yíng)實(shí)體，按照企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的邏輯規(guī)律，把各自的優(yōu)勢(shì)有機(jī)地整合到一起，使企業(yè)本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到有效的提升。 2023/1/28 20 三、基因置換策略 ?基因置換策略又叫存量資產(chǎn)優(yōu)化組裝：指以現(xiàn)有資產(chǎn)為基礎(chǔ)，而將健康資產(chǎn)中具有旺盛生命力的無(wú)形資產(chǎn)的“基因”（品牌、商標(biāo)、商譽(yù)、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)力），注入休克的存量資產(chǎn)體內(nèi)，以期激活處于休克的“基因”，達(dá)到盤活整體存量資產(chǎn)的目的。 2023/1/28 21 對(duì)稱破損 ?對(duì)稱破損指總體存量資產(chǎn)中的無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)比例失調(diào)。 ?最為普遍的“對(duì)稱破損”是無(wú)形資產(chǎn)不足或缺乏。 2023/1/28 22 基因置換的幾種模式 ?（一）商標(biāo)（商譽(yù)）置換模式 ?（二）技術(shù)置換模式 ?（三）經(jīng)營(yíng)力置換模式，又叫“托管”式置換模式 ?（四）組合置換模式 商標(biāo) +技術(shù)；商標(biāo) +經(jīng)營(yíng)力； 技術(shù) +經(jīng)營(yíng)力；商標(biāo) +技術(shù) +經(jīng)營(yíng)力 2023/1/28 23 第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)及其防范 ?一、損害原品牌的高品質(zhì)形象 ?二、品牌個(gè)性化淡化 ?三、心理沖突 ?四、蹺蹺板效應(yīng) 2023/1/28 24 品牌延伸 ?品牌延伸是傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的重要策略之一，即以現(xiàn)有品牌名稱推廣新產(chǎn)品。企業(yè)利用已成功的品牌連帶推廣系列產(chǎn)品可能事半功倍，似乎成為一條經(jīng)驗(yàn)之談，引得眾多企業(yè)競(jìng)相效仿。 2023/1/28 25 品牌延伸策略 ? 企業(yè)在利用自己已經(jīng)樹立起來(lái)的市場(chǎng)形象介紹新產(chǎn)品時(shí)，容易贏得消費(fèi)者好感。人們“愛屋及烏”的心理會(huì)使新產(chǎn)品受到市場(chǎng)格外的青睞 ? 企業(yè)數(shù)十年的老牌子，顧客熟悉，消費(fèi)群體穩(wěn)定，給新產(chǎn)品冠以老牌號(hào)容易被消費(fèi)者認(rèn)可、接受
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