企業(yè)集團(tuán)無(wú)形資產(chǎn)投資政策與管理策略(參考版)
2025-01-17 10:35本頁(yè)面
【正文】 品牌定位，對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)具有十分重要的意義 ? （二）切實(shí)提升品牌檔次 ? （三）科學(xué)選擇品牌延伸領(lǐng)域 ? （四）實(shí)行主副品牌策略 2023/1/28 33 。但是，策略的使用是有條件的。 里斯在《廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位》一書(shū)中，將品牌延伸策略叫做“陷阱”。人們“愛(ài)屋及烏”的心理會(huì)使新產(chǎn)品受到市場(chǎng)格外的青睞 ? 企業(yè)數(shù)十年的老牌子，顧客熟悉，消費(fèi)群體穩(wěn)定，給新產(chǎn)品冠以老牌號(hào)容易被消費(fèi)者認(rèn)可、接受 ? 借用原有品牌比重新培育一個(gè)陌生的新牌子經(jīng)濟(jì)劃算，企業(yè)可以節(jié)省一大筆宣傳費(fèi)用。企業(yè)利用已成功的品牌連帶推廣系列產(chǎn)品可能事半功倍，似乎成為一條經(jīng)驗(yàn)之談，引得眾多企業(yè)競(jìng)相效仿。 ?最為普遍的“對(duì)稱(chēng)破損”是無(wú)形資產(chǎn)不足或缺乏。 2023/1/28 20 三、基因置換策略 ?基因置換策略又叫存量資產(chǎn)優(yōu)化組裝：指以現(xiàn)有資產(chǎn)為基礎(chǔ)，而將健康資產(chǎn)中具有旺盛生命力的無(wú)形資產(chǎn)的“基因”（品牌、商標(biāo)、商譽(yù)、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)力），注入休克的存量資產(chǎn)體內(nèi)，以期激活處于休克的“基因”，達(dá)到盤(pán)活整體存量資產(chǎn)的目的。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括洞察預(yù)見(jiàn)和抓住機(jī)遇的能力、戰(zhàn)略企劃能力、核心技術(shù)和核心產(chǎn)品、由技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)市場(chǎng)的能力、融資和資本運(yùn)籌能力、嫻熟的獨(dú)特運(yùn)作技巧、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)操作能力、政治和社會(huì)資源、品牌和企業(yè)形象等多項(xiàng)內(nèi)容。 ? 對(duì)企業(yè)而言，可將其擴(kuò)展為與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，在市場(chǎng)上發(fā)展與當(dāng)前產(chǎn)品或服務(wù)處于平行地位的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)數(shù)量和產(chǎn)品深度。 2023/1/28 17 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ? 縱向一體化戰(zhàn)略要求企業(yè)結(jié)合產(chǎn)品的材料供應(yīng)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等上下游環(huán)節(jié)發(fā)展不同深度的業(yè)務(wù)，包括前向一體化和后向一體化。 2023/1/28 16 二、虛擬一體化經(jīng)營(yíng)策略 ?一體化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略分析 企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模以后，就要拓展其生存和發(fā)展空間，這就不可避
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