xxxx年福州市數(shù)字電視優(yōu)勢整合傳播策略-內(nèi)容提要第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢傳播思考(ppt71)(已改無錯(cuò)字)
2023-02-03 05:30:49 本頁面
【正文】 之間的粘性。 3 ? 置入營銷 將產(chǎn)品業(yè)務(wù)融合福州廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)品牌傳播。 4 ? 病毒營銷 繼續(xù)開展數(shù)字電視信號全面覆蓋虛擬信號、數(shù)字電視全面升級等病毒式營銷提升產(chǎn)品業(yè)務(wù)的群體粘性，并達(dá)到以點(diǎn)帶面的規(guī)模效應(yīng)。 通過不同的營銷組合，深度拓展，建立有效的客戶體驗(yàn) 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 主題活動 2 ? 活動主題： “數(shù)字時(shí)代，精彩視界” ? 活動目的：以制造話題點(diǎn)，建立客戶對網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、渠道、終端等優(yōu)勢的認(rèn)同。 ? 活動內(nèi)容： – 活動期內(nèi)凡征集所有見證、參與 “精彩時(shí)刻” 的市民，在報(bào)章現(xiàn)身說法，報(bào)章陸續(xù)以專題 /專欄形式制造話題。 – 活動最后，以一場盛大見面會為結(jié)束。 ? 活動時(shí)間： 410月 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 主題活動 2（續(xù)） ? 精彩時(shí)刻定義： – 客戶標(biāo)志性突破：如第 1名、第 10萬、 20萬名客戶 – 業(yè)務(wù)標(biāo)志性突破：如第 1名使用互動點(diǎn)播功能的客戶 – 渠道標(biāo)志性突破：如全省第 10家旗艦店開張時(shí)服務(wù)的第一名客戶 – 終端標(biāo)志性突破：第一個(gè)安裝數(shù)字電視機(jī)頂盒的客戶 ? 報(bào)刊專題 /專欄內(nèi)容： – 客戶親身感受業(yè)務(wù)、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、終端等方面的回憶評價(jià)，體現(xiàn)走向數(shù)字電視過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) – 客戶對數(shù)字電視帶來的數(shù)字新生活的期許 – 結(jié)合對數(shù)字電視正確評判的常識性內(nèi)容普及 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 主題活動 2（續(xù)） ? “精彩視界見面會” ： – 現(xiàn)場布置在露天，類似頒獎(jiǎng)典禮，成讓各個(gè)見證的客戶走上紅地毯，一同登臺亮相 – 由福州廣電網(wǎng)絡(luò)公司領(lǐng)導(dǎo)為其頒發(fā)特殊禮品 – 同時(shí)，與客戶一同啟動下一階段主題活動，為 “ 數(shù)字電視全面升級” 揭幕 (活動內(nèi)容參見第二階段部分 ) 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 主題活動 ? 活動主題： “快樂視界，無所不容！” ? 活動內(nèi)容： – 在全市社區(qū)展開巡演，通過現(xiàn)場布置，讓市民對數(shù)字電視所能帶來的利益點(diǎn)進(jìn)行體驗(yàn) – 現(xiàn)場布置中強(qiáng)化 “數(shù)字電視 =數(shù)字時(shí)代”的感受。 – 現(xiàn)場登記或辦理數(shù)字電視安裝手續(xù)，獲價(jià)格優(yōu)惠或贈送部分業(yè)務(wù)。 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 軟性傳播配合 ? 傳播手法： – 新聞炒作（發(fā)掘新聞價(jià)值，全面炒作，形成“數(shù)字電視 =數(shù)字生活”的認(rèn)知） ? 傳播渠道： – 電視、電臺、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò) ? 傳播議題： – 福州數(shù)字電視全面升級，昨日福州首度亮相！ – 福州數(shù)字電視玩轉(zhuǎn)新花樣，迎來數(shù)字生活的春天 – 無處不到的數(shù)字電視，無所不能的優(yōu)異表現(xiàn)！ – 我的精彩視界，我的數(shù)字生活！ 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 接觸點(diǎn)創(chuàng)意建議 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 高端客戶 參 考 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 電梯 寫字樓 高級餐廳 學(xué)校、社區(qū) 其他公共場所 示意 參 考 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 數(shù)字電視娛樂體驗(yàn)站 接觸點(diǎn) 1：數(shù)字電視營業(yè)廳、社區(qū)：擺設(shè)數(shù)字電視接收屏，令客戶直觀感受“我的精彩視界” 接觸點(diǎn) 2：游樂場、娛樂場所，帶您體驗(yàn)數(shù)字電視的精彩視界！ 訴求：娛樂無所不在 傳播內(nèi)容：數(shù)字電視互動功能，游戲樂園 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 生活娛樂場所 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 數(shù)字電視生活體驗(yàn)站 接觸點(diǎn)：校園，住宅小區(qū) 傳播內(nèi)容：數(shù)字電視，帶你進(jìn)入更精彩的數(shù)字時(shí)代 數(shù)字電視，躺著坐著享受便捷生活 訴求：生活無所不能 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 更 好 新聞炒作： 數(shù)字時(shí)代 數(shù)字電視生活的四大優(yōu)勢 數(shù)字電視全業(yè)務(wù)綜合信息服務(wù)成熟全面 軟文補(bǔ)強(qiáng)： 2023年數(shù)字電視全面升級熱點(diǎn)；福州數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢； 福州數(shù)字電視生活體驗(yàn)分享 置入傳播： 博客營銷：歐美、日本留學(xué)生、歸國華僑開博講述數(shù)字生活 互動傳播： 廣播電臺、電視專欄，對數(shù)字電視業(yè)務(wù)“挑刺” 病毒性傳播： 內(nèi)容：針對虛擬網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，整合業(yè)務(wù)不成熟 渠道： EDM、短信、彩信 輿論導(dǎo)向宣貫： 內(nèi)容：針對虛擬網(wǎng)絡(luò)阻礙發(fā)展，弊端日益嚴(yán)重設(shè)立論壇 渠道：網(wǎng)絡(luò)論壇 其他傳播方式參考 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 第三階段：業(yè)務(wù)擴(kuò)張 （ 1112月） 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的全市覆蓋 強(qiáng)化數(shù)字電視給客戶的直接利益體驗(yàn)及業(yè)務(wù)擴(kuò)張 以此傳遞“精彩視界 可樂生活” 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 活動建議 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 活動主題 驚喜無限 暢爽體驗(yàn) 在體驗(yàn)基于數(shù)字電視的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)同時(shí)， 更能暢享更多驚喜，感受數(shù)字生活樂趣 此企劃案之 知識 權(quán)屬 城邑營銷 所有 主題活動 ? 活動主題： “精彩視界，可樂生活！” ? 活動內(nèi)容： – 以社區(qū)為活動陣地 – 活動內(nèi)容包括 業(yè)務(wù)體驗(yàn) +促銷 。
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1