xxxx年福州市數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)整合傳播策略-內(nèi)容提要第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)傳播思考(ppt71)-展示頁
2025-01-21 05:30本頁面
【正文】 的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)塑造數(shù)字電視的品牌形象，同時(shí)宣傳多元化業(yè)務(wù)模式。 數(shù)字電視與我的精彩視界整合 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：移動(dòng)優(yōu)勢(shì)傳播思考 第二部分：優(yōu)勢(shì)傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢(shì)傳播具體安排 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 整改 品牌 推廣 一條主線 兩個(gè)關(guān)鍵 三個(gè)階段 在搶先引導(dǎo)數(shù)字電視 =數(shù)字時(shí)代的認(rèn)知前提下，以網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、服務(wù)、渠道等的優(yōu)勢(shì)塑造對(duì)數(shù)字電視信賴。 工具類 游戲 資訊類 理財(cái) （ 3分） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 四、福州數(shù)字電視推廣策略 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 福州數(shù)字電視推廣策略 解決機(jī)頂盒款式、價(jià)格、套餐的不足 數(shù)字電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)的提煉 制定品牌傳播方案并持之 以恒 完善服務(wù)體系增加消費(fèi)者的特權(quán) 策劃推廣活動(dòng)增強(qiáng)品牌向心力 適應(yīng)市場(chǎng)需求調(diào)整營(yíng)銷體系 產(chǎn)品 形象 消費(fèi)者 渠道 視覺 統(tǒng)一和執(zhí)行品牌 VI視覺系統(tǒng) 核心挑戰(zhàn) 精準(zhǔn)定位并 發(fā)掘數(shù)字電視的核心利益，以差異化的品牌傳播手段，迅速提升產(chǎn)品形象 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 福州數(shù)字電視推廣策略 TVC 平面 戶外 通過發(fā)布數(shù)字電視標(biāo)識(shí)及數(shù)字電視一系列形象稿、 TVC與“數(shù)字時(shí)代，我的精彩視界”的口號(hào)，希望讓客戶形成 數(shù)字電視 = 數(shù)字時(shí)代 的認(rèn)知，在視覺系統(tǒng)上搶占 數(shù)字電視 =數(shù)字時(shí)代 概念。（ 3分） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 推廣渠道層面 ? 營(yíng)銷鏈縮短，減少中間環(huán)節(jié)，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)利潤(rùn)的最大化 ? 對(duì)銷售終端進(jìn)行直接，渠道管理可控制性強(qiáng) ? 渠道少而單一，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，致使沒有把市場(chǎng)作大的動(dòng)力 ? 渠道少，購買不方便 ? 與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)少，不能了解市場(chǎng)的需求 ? 機(jī)頂盒廠商沒有銷售壓力，在機(jī)頂盒功能開發(fā)、款式設(shè)計(jì)和產(chǎn)品宣傳上缺少能動(dòng)性 優(yōu)勢(shì) 不足 數(shù)字電視的銷售渠道有優(yōu)點(diǎn)，但弊端更彰顯，需要?jiǎng)?chuàng)新和調(diào)整以適合市場(chǎng)的要求。（ 7分） 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 形象層面 ? 政府不斷引導(dǎo) ? 產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 ? 品牌定位不準(zhǔn)確、品牌傳播策略執(zhí)行不到位，導(dǎo)致品牌形象模糊不清 ? 品牌規(guī)劃缺少前瞻性，品牌發(fā)展戰(zhàn)略上處于劣勢(shì)、被動(dòng)的地位 ? 早期社會(huì)對(duì)數(shù)字電視的口碑影響至今未根除 優(yōu)勢(shì) 不足 目前的局面是長(zhǎng)期累積的結(jié)果，“外科手術(shù)”只能解決一時(shí)的問題，品牌形象要提升的根本在于處方。 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 結(jié)論 ? 數(shù)字電視的推廣過程是一場(chǎng)傳統(tǒng)與科技的競(jìng)爭(zhēng)，是一場(chǎng)科技革命； ? 數(shù)字電視的推廣過程不可避免的要得的政府的支持，憑借政府的力量，依靠市場(chǎng)的規(guī)律，共同完成； ? 數(shù)字電視的普及過程是一個(gè)階段性的進(jìn)程，不可能在很短的時(shí)間內(nèi)被所有人接受，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。 佛山模式 : 其基本特點(diǎn)是階段性、區(qū)域性整體平移 ,即實(shí)現(xiàn)一卡一費(fèi)的收費(fèi)模式、逐區(qū) 域全部關(guān)閉模擬的整體轉(zhuǎn)換模式、按頻道銷售的節(jié)目市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式和多 元化合作的引資模式相結(jié)合 。 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)傳播思考 第二部分：優(yōu)勢(shì)傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢(shì)傳播具體安排 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)傳播思考 第二部分：優(yōu)勢(shì)傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢(shì)傳播具體安排 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)傳播的思考 一、數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì) 二、國內(nèi)數(shù)字電視經(jīng)驗(yàn)分享 三、福州數(shù)字電視 SWO分析 四、福州數(shù)字電視推廣策略 五、數(shù)字電視與我的精彩視界的思考 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 一、數(shù)字電視發(fā)展的趨勢(shì) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 全球各國家數(shù)字電視普及率 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 國內(nèi)數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測(cè) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 何種趨勢(shì)會(huì)發(fā)生？－數(shù)字電視結(jié)語 ? 數(shù)字電視將加速發(fā)展，將逐步代替模擬信號(hào)，成為電視節(jié)目的主要接入信號(hào)。此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 1 整合優(yōu)勢(shì) 我的精彩視界 2023年福州市數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)整合傳播策略 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 我們的作業(yè)課題 以中國數(shù)字化進(jìn)程為契機(jī)， 結(jié)合“我的精彩視界”傳播福州數(shù)字電視優(yōu)勢(shì)。 通過傳播，建立數(shù)字電視與精彩視界的鏈接， 以應(yīng)對(duì)模擬電視節(jié)目的強(qiáng)大壓力， 2023年底實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換 。 ? 高 價(jià) 值的用 戶 + 高度使用增值服 務(wù) 的客 戶 = 數(shù)字電視 的目 標(biāo) 用 戶 ? 我 們 需要提供一 個(gè) 整合的技 術(shù)平臺(tái) ，提供整合的 應(yīng) 用， 進(jìn) 而帶 給顧客 整合的 體驗(yàn) 此企劃案之 知識(shí) 權(quán)屬 城邑營(yíng)銷 所有 對(duì) 數(shù)字電視 而言 ? 數(shù)字電視 不 只是一種技術(shù) , 而是真正了解不 同類型顧客 需求 給予 量身 訂 做的 精彩視界 ? 關(guān)鍵 在 于 整合 資源與應(yīng)用服務(wù) 此
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