07-1完全壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-02 03:14:44 本頁(yè)面
【正文】 商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。 ?替代引起競(jìng)爭(zhēng)： 移情別戀：你究竟有幾個(gè)好妹妹 ?作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求，引起產(chǎn)品之間的 競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 非油炸，更 健康 ”孤掌難鳴 ? 昨天我轉(zhuǎn)載了《方便面品牌五谷道場(chǎng)破產(chǎn)》一文，今后市民可能再也不能在電視上看到“非油炸，更健康”這句耳熟能詳?shù)膹V告詞了！以“非油炸”聞名業(yè)界的方便面品牌 五谷道場(chǎng)， 昨日已被證實(shí)公司現(xiàn)正破產(chǎn)重整。廣州各大超市亦發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)頗受消費(fèi)者歡迎的五谷道場(chǎng)方便面，已全然不見(jiàn)蹤影。 ? 一家企業(yè)破產(chǎn)，肯定會(huì)有很多原因，我在此不予分析，只想談?wù)劮奖忝嫫放莆骞鹊缊?chǎng)所推崇的理念，也就是它的廣告詞 ：“非油炸，更健康！” 方便面剛剛在國(guó)內(nèi)舉起的時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)油炸方便面還是很追捧的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們認(rèn)為油炸食品味道好，有 營(yíng)養(yǎng) ，可是，后來(lái)人們發(fā)現(xiàn)油脂攝入過(guò)多會(huì)危害健康，就逐步改變了這種看法，進(jìn)而對(duì)于油炸食品敬而遠(yuǎn)之。公眾的健康理念在提高，然而眾多食品加工的企業(yè)們卻依然我行我素，廣大消費(fèi)者在等待很多年后，好不容易才看到了“非油炸，更健康”的五谷道場(chǎng)方便面出現(xiàn)在市場(chǎng)。 ? 說(shuō)實(shí)在的，五谷道場(chǎng)方便面制造商還是非常小心翼翼的，它的廣告詞“非油炸，更健康”說(shuō)法還是很委婉的，“非油炸”說(shuō)的是五谷道場(chǎng)自身所產(chǎn)的方便面不像眾多方便面企業(yè)那樣生產(chǎn)油炸的方便面，“更健康”是告訴廣大消費(fèi)者，食用五谷道場(chǎng)所產(chǎn)的方便面對(duì)于健康更加有利，這句話并沒(méi)有說(shuō)消費(fèi)者食用其它油炸的方便面就不健康。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，廣大消費(fèi)者對(duì)于五谷道場(chǎng)方便面的“非油炸，更健康”理念還是比較認(rèn)同的，因而出現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)五谷道場(chǎng)方便面的追捧。然而，市場(chǎng)是無(wú)情的，眾多方便面制造商不認(rèn)同“非油炸，更健康”的理念，這使得五谷道場(chǎng)方便面在市場(chǎng)上孤掌難鳴，在此局面下，五谷道場(chǎng)方便面很難支撐下去?？磥?lái)，健康理念的推廣并非易事。 五谷道場(chǎng)卷土重來(lái) ? 2023年 2月 26日，中糧集團(tuán)正式接管北京五谷道場(chǎng)食品技術(shù)開發(fā)有限公司，并重新任命新的高管團(tuán)隊(duì)，康師傅創(chuàng)始人之一、白象方便面總裁宋國(guó)良出任總經(jīng)理，原五谷道場(chǎng)執(zhí)行總裁王海暉出任副總經(jīng)理，另有兩位中糧人士李東明、張曉時(shí)出任副總經(jīng)理。 ?1）既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個(gè)企業(yè) 先自行定價(jià) 。 ?2）又有競(jìng)爭(zhēng)。差別產(chǎn)品之間存在替代。 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng) 再進(jìn)行調(diào)價(jià)。 ?無(wú)法完全主宰自己命運(yùn)。 ?顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng)，如： ?康師傅與統(tǒng)一 100的差別 ?玉蘭油與大寶的差別 ?體壇周報(bào)與中國(guó)足球報(bào) 的差別 。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線 ?相對(duì)于 完全競(jìng)爭(zhēng) 廠商而言要 更陡 一些，即更 缺乏彈性 ； ?相對(duì)于 壟斷廠商 來(lái)講需求曲線 要更緩 ，即更 富有彈性 。 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線 1. d曲線 ： 單個(gè)廠商的一廂情愿（差別） ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線 。 ?斜率較小，彈性大，稱為 主觀需求曲線 。 2. D曲線： 相同行為方式下的市場(chǎng)力量 ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商為了保持自己的市場(chǎng)，跟著降價(jià)，該廠商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多。 ?存在著另外一條需求曲線，為 客觀需求曲線（市場(chǎng)需求曲線）。 ?作為有差別的同類產(chǎn)品，對(duì)某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價(jià)格，還取決于其它廠商是否采取對(duì)應(yīng)措施。 ?一廠商降價(jià)： ?如果其它廠商不降價(jià)，則該廠商的需求量上升多； ?如其它廠商也采取降價(jià)措施，則該廠商的需求量不會(huì)增加很多。 ?A點(diǎn)：
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