【正文】 ? 行賄受賄 、 拉關(guān)系 、 走后門等 。 資源用于非生產(chǎn)性用途 。 ? 正是由于壟斷廠商尋租行為 ， 明智的公共政策應(yīng)當(dāng)對(duì)于壟斷行為加以限制而不是鼓勵(lì) 。 第二節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，往往介于完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷之間， 是競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的混合。本章先介紹壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件 下的廠商行為和均衡形成。 一、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件 二、需求曲線 三、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 四、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商 長(zhǎng)期均衡 五、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想產(chǎn)量 六、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 七、壟斷競(jìng)爭(zhēng)評(píng)價(jià) 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) Monopolistic Competition Market ：是一種既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷和又不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。 條件： （ 1）最基本條件： ?同種產(chǎn)品之間存在差別。 ?是同類但不同質(zhì)的市場(chǎng)。 原因： ?（ 1）物理性能差別； ?（ 2）消費(fèi)者主觀偏好； ?（ 3）銷售服務(wù)差異； ?（ 4）地理位置差異； ?（ 5）特殊需要差異。 （ 2）存在較多的廠商。 （ 3）廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，進(jìn)出該行業(yè)容易 （ 4）廠商對(duì)價(jià)格有一定影響力 （ 1）產(chǎn)品有一定差異 ? 在功能、質(zhì)量、造型方面的差別 ? 產(chǎn)品的包裝、色彩、規(guī)格方面的差別 ? 銷售地點(diǎn)、服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的差別 ? 商標(biāo)的差別 產(chǎn)品差別： 既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng) ?有差別存在就會(huì)有壟斷： ?同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。 ?作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn) ?既有壟斷，產(chǎn)品存在差別； ?某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)。 ?又有競(jìng)爭(zhēng) ?差別產(chǎn)品之間存在替代。 ? 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)再進(jìn)行調(diào)價(jià)。 顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng) 如： ?東芝牌彩電與松下牌彩電的差別 ?一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線 ?相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性； ?相對(duì)于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線略為向右下方傾斜的斜線。 產(chǎn)品差別越小，需求曲線的斜率也就越小，反之亦然。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線有二種 ： 一是主觀需求曲線 ：其他廠商不跟從某廠商改變價(jià)格時(shí)，該廠商產(chǎn)品價(jià)格與需求量的關(guān)系。 二是客觀需求曲線 ，又稱比例需求曲線：其他廠商跟從某廠商改變價(jià)格時(shí)，該廠商產(chǎn)品價(jià)格與需求量的關(guān)系。即某廠商在行業(yè)的實(shí)際占有的市場(chǎng)份額。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線 1. d曲線 ： ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線 。 ?斜率較小，稱為主觀需求曲線。 2. D曲線： ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商為了保持自己的市場(chǎng)，跟著降價(jià)，該廠商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多。 ?存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。 ?作為有差別的同類產(chǎn)品，對(duì)某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價(jià)格，還取決于其它廠商是否采取對(duì)應(yīng)措施。 一廠商降價(jià)： ?如果其它廠商不降價(jià)，則該廠商的需求量上升多； ?如其它廠商也采取降價(jià)措施，則該廠商的需求量不會(huì)增加很多。 圖示：廠商需求曲線 P P1 P2 P3 O q1 q2 q3 qn Q 某廠商降低價(jià)格從 P1到 P2，預(yù)期的需求量為 q2 ，但實(shí)際上，其他廠商也會(huì)降低價(jià)格，所以其實(shí)際的需求量是位于比例需求曲線上的 q3 該廠商降低價(jià)格的結(jié)果是自己的銷量沿著比例需求曲線從 A 移動(dòng)到 H 。 c A H D D’ d1 d2 d3 B ?A點(diǎn)：最初產(chǎn)量 Q1，最初價(jià)格 P1。 ?價(jià)格下調(diào)： P1→ P2 ?d1：廠商預(yù)期銷售量提高至 Q2。 ?但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實(shí)際只有 Q3，介于 Q1和Q2之間，廠商實(shí)際只能移動(dòng)到 B。 P A B C D d2 d3 d1 O 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線 ?當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過 B點(diǎn)的 d2。 ?相反，價(jià)格由 P1→ P3，預(yù)期降低Q4→Q5 ，廠商實(shí)際移動(dòng)到 C，主觀需求曲線調(diào)整至通過 C點(diǎn)的 d3。 ?連結(jié) A、 B、 C三點(diǎn)的曲線 D 即是客觀需求曲線。 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q P3 P2 P1 圖示：廠商需求曲線 dd：主觀需求曲線； DD’:客觀需求曲線，又稱比例需求曲線： d曲線與 D曲線的關(guān)系 ?d：彈性較大，較平坦 ?D ：?jiǎn)蝹€(gè)廠商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求量，更缺乏彈性，更陡峭。 ?d曲線與 D曲線相交，意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求平衡狀態(tài)。 ? 當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè) d曲線沿著 D曲線上下移動(dòng)。 P D d1 O Q E ?在短期中，每個(gè)廠商都可以在部分消費(fèi)者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。 ?廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需進(jìn)行廣告宣傳 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡就與完全壟斷市場(chǎng)相同 ?其均衡條件為： MR=MC。 三 .壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡 MR = MC A點(diǎn)為起點(diǎn)，非均衡點(diǎn)，沿著 d1調(diào)整到 B點(diǎn)，即將價(jià)格降低到 P1，產(chǎn)量 為 Q1。其他廠商同樣的價(jià)格和產(chǎn)量。整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格為 P1，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量 為 Q2，每個(gè)企業(yè)的需求曲線移動(dòng)到了 d2，降價(jià)的結(jié)果是企業(yè)經(jīng)營(yíng)從 A沿著 D曲線移動(dòng)到 C. 該過程的繼續(xù)到到 MRm=MC，即下圖中的價(jià)格為 Pm、銷量 qm時(shí)，短期 均衡才能形成。短期均衡并不意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商能取得超額利潤(rùn)。 O MC MR1 MR2 d2 d1 P2 P1 P Pm A D D’ C 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 的短期均衡 E1 Q1 B E2 Q3 Q2 H Qm 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的短期均衡 圖 711 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 0 Q0 Q SMC D D2 D1 B A P0 P MR2 D1:其他廠商價(jià)格不變時(shí)，一家廠商的需求曲線 。 D2: 其他廠商價(jià)格也變動(dòng)時(shí)，該廠商的需求曲線。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上每一家廠商都認(rèn)為，由于廠商數(shù)目比較多，其他廠商并不會(huì)跟隨自己降價(jià)，自己的需求曲線應(yīng)該為 D1。 實(shí)際上每一家廠商的需求曲線都是D2。 在短期中，廠商所面臨的需求曲線 D是不變的。按利潤(rùn)最大化原則來確定產(chǎn)品產(chǎn)量。結(jié)果價(jià)格水平從較高的需求曲線 D1上的 A點(diǎn)移動(dòng)到 B點(diǎn)時(shí)，由此所決定的銷售量為 Q0， 價(jià)格為 P0。在這一過程中，該廠商的需求曲線由 D1移動(dòng)到了 D2，這時(shí)實(shí)現(xiàn)了短期均衡。 SAC 不管什么市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，廠商利潤(rùn)最大化的條件都是 MR=MC。 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)的條件下，廠商怎樣通過調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格來確定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)量以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化呢？ 假設(shè)一家廠商只根據(jù)市場(chǎng)情況來決定自己的價(jià)格和產(chǎn)量，而不考慮對(duì)其他廠商價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)。 在這種情況下，短期中，每一個(gè)生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的廠商都可以在部分消費(fèi)者形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。這樣， 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡就與完全壟斷市場(chǎng)上的短期均衡完全相同，也就是 MR=MC， 廠商在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了短期均衡時(shí)，也可能出現(xiàn)獲得超額利潤(rùn)、取得盈虧平衡或虧損三種狀態(tài)。 與完全壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡相比，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上除了有兩條需求曲線外，廠商的短期均衡與完全壟斷市場(chǎng)相同。 dd（ AR=P） LAC MR E O LMC M N G P Q