市場(chǎng)營銷計(jì)劃與管理(已改無錯(cuò)字)
2023-02-01 04:14:03 本頁面
【正文】 能力的考察指標(biāo) ?銷售利潤率 銷售利潤率 =本期利潤 /銷售額 銷售利潤率 =稅后息前利潤 /產(chǎn)品銷售收凈額 ?資產(chǎn)收益率 ?資產(chǎn)收益率 =本期利潤 /資產(chǎn)平均總額 ?資產(chǎn)收益率 =稅后息前利潤 /資產(chǎn)平均總額 盈利能力的考察指標(biāo) ?凈資產(chǎn)收益率 凈資產(chǎn)收益率 =稅后利潤 /資產(chǎn)平均余額 ?資產(chǎn)管理效率 ?資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 =產(chǎn)品銷售收入凈額 /資產(chǎn)平均占用額 ?存貨周轉(zhuǎn)率 =產(chǎn)品銷售成本 /存貨平均余額 資產(chǎn)收益率 =資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 銷售利潤率 效率控制 ?銷售人員效率控制 ?廣告效率控制 ?促銷效率控制 ?分銷效率控制 戰(zhàn)略控制 指市場(chǎng)營銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營銷工作與原計(jì)劃盡可能一致，在控制中通過不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正 市場(chǎng)營銷審計(jì) 對(duì)一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略、組織、方法、程序和業(yè)務(wù)等進(jìn)行綜合的、系統(tǒng)的、獨(dú)立的和定期的檢查，以便確定困難所在和各項(xiàng)機(jī)會(huì)，并提出行動(dòng)計(jì)劃的建議，改進(jìn)市場(chǎng)營銷管理效果的活動(dòng) 市場(chǎng)營銷審計(jì)的內(nèi)容 ?市場(chǎng)營銷環(huán)境審計(jì) ?市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略審計(jì) ?市場(chǎng)營銷組織審計(jì) ?市場(chǎng)營銷系統(tǒng)審計(jì) ?市場(chǎng)營銷盈利能力審計(jì) ?市場(chǎng)營銷職能審計(jì) 思考題 1. 市場(chǎng)營銷部門的職能是怎樣發(fā)展演變的？ 2. 當(dāng)前企業(yè)在市場(chǎng)營銷執(zhí)行過程中容易出現(xiàn)的問題是什么？怎樣才能克服這些問題？ 3. 有哪些方法可以幫助企業(yè)進(jìn)行銷售分析和市場(chǎng)占有率分析？ 本章重要概念 市場(chǎng)營銷計(jì)劃 市場(chǎng)營銷組織 職能型組織 產(chǎn)品型組織 結(jié)構(gòu)型組織 市場(chǎng)營銷分析 市場(chǎng)營銷控制 年度計(jì)劃控制 盈利能力控制 效率控制 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 戰(zhàn)略控制 市場(chǎng)營銷審計(jì) 參考書目 ?胡利杰 田宇 《營銷執(zhí)行：提高營銷組織運(yùn)行效率的方法與案例》企業(yè)管理出版社 202311 ?包曉聞 趙立穎 《營銷制勝： 20家外資的頂級(jí)營銷模式》機(jī)械工業(yè)出版社 2023 ?科特勒 梅汝和等《營銷管理》中國人民大學(xué)出版社 202371 謝 謝 :23:4623:2323::23 23:2323:23::23:46 2023年 1月 30日星期一 11時(shí) 23分 46秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 23:23:4623:23:4623:231/30/2023 11:23:46 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :23:4623:23Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:23:4623:23:4623:23Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :23:4623:23:46January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 下午 11時(shí) 23分 46秒 23:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 20
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