市場營銷第1講市場營銷與市場營銷學(已改無錯字)
2023-01-30 17:28:22 本頁面
【正文】 顯示，截至 2023年 5月 31日，該廠資產(chǎn)總額 12836689. 71元，負債總額 27799845. 90元，負債率高達216. 6%。 ? 一個業(yè)已延續(xù)了 352年的中華老字號，一個曾經(jīng)輝煌曾經(jīng)燦爛的中華老品牌，如今卻要借破產(chǎn)而“涅磐”，這是“王麻子”的悲哀。在世紀之交的第三個年頭，在中華老字號“枯木萌新枝”的變革時代，我們看到的卻是“王麻子”漸行漸遠的背影，這是業(yè)界的損失。歷經(jīng)百年滄桑的“王麻子”，何以落得如此落寞？ ? 在剖析“王麻子”剪刀廠破產(chǎn)原因時，中國社科院經(jīng)濟研究所張承耀博士一針見血，“王麻子”最大的失敗是在 無形資產(chǎn)經(jīng)營累積、品牌保值增值上的失敗 ，“王麻子”的品牌未能很好的開發(fā)，無形資產(chǎn)沒有按市場經(jīng)濟原則進行交易，沒有體現(xiàn)出應有的市場價值，更談不上保值增值了。 中國的營銷 ? 著名的營銷學家菲利普科特勒一次來到中國說，以我對大多數(shù)中國企業(yè)的觀察，大多數(shù)中國的企業(yè)做市場與其說是在做營銷還不如說是在做傾銷。 中國營銷的特點 ? 市場環(huán)境復雜 +多變 ? 80%藝術(shù) +20%科學 ? 中國消費者行為的差異性 ? 胡雪巖模式的廣泛存在 ? 營銷專業(yè)人才非常短缺 中國營銷學的三件大事 ? 第一件事是在 1984年，鄧小平同志訪問日本，回來以后他深刻地體會到管理學在中國發(fā)展的重要性，親自指示要大規(guī)模地對企業(yè)管理人員進行管理學培訓。為此，在全國推行廠長、經(jīng)理上崗培訓考試。在這次全國性的培訓中，中國政府把營銷學作為必學的內(nèi)容，廠長、經(jīng)理不通過考試就不能上崗。 ? 第二件事是 1991年中國正式推出 MBA教育，營銷學成為九門必修課課程之一。此后，逐漸延伸到本科生和研究生的教學中，推動了大學各層次學生的營銷學教學。 ? 第三件事是在 90年代中期，中國教育部在修改大學的專業(yè)目錄的時候，關(guān)于營銷學要不要列入進行了一場辯論。開始，教學目錄里既沒有管理學，也沒有營銷學。后來有一批商學院的院長、教授聯(lián)合向教育部提意見，經(jīng)過很艱苦的努力，終于把管理學作為中國大學學科中的第 11個門類，把營銷學作為本科教育專業(yè)列入教育目錄。如今，營銷學在中國的各個高校已經(jīng)是一個不可缺少的重要領(lǐng)域。 五、認識市場營銷學 一、市場營銷學的發(fā)展演變 形成 ? ?時間 20世紀初創(chuàng)建于美國。形成階段大約在 1900年到 1930年。 ?背景 19世紀，資本主義經(jīng)濟迅猛發(fā)展，資本主義矛盾日趨尖銳，經(jīng)濟危機頻發(fā)，迫使企業(yè)日益關(guān)心產(chǎn)品銷售。 19世紀末 20世紀初，資本主義由自由競爭向壟斷過渡，科技發(fā)展和科學管理（泰羅）的實施，企業(yè)產(chǎn)品迅速增加，要求對市場更加精細經(jīng)營。在這種背景下，市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)營管理學科誕生了。 ? ?代表性 1910年，巴特勒教授出版 《 市場營銷方法 》一書，首先使用市場營銷（ Marketing)作為學科名稱。 ? ?特點 這一時期的市場營銷學，其內(nèi)容局限于流通領(lǐng)域，營銷觀念未形成。但將市場營銷從企業(yè)生產(chǎn)活動中分離出來專門研究是一創(chuàng)舉 發(fā)展： ?時間 20世紀 30年代 ——二戰(zhàn)結(jié)束后 ?背景 19291933年經(jīng)濟危機，主要資本主義國家市場進入供過于求的買方市場。企業(yè)家重視市場調(diào)查，提出“創(chuàng)造需求”的口號。營銷學研究也大規(guī)模展開。 ?代表性 1937年，美國全國市場營銷學和廣告學教師協(xié)會及美國市場營銷學會合并組成現(xiàn)在的美國市場營銷學會（ AMA） ?特點 這一階段市場營銷學的研究主要集中在銷售推廣方面，應用范圍基本上仍局限于商品流通領(lǐng)域。 “革命”： ?時間 二戰(zhàn)結(jié)束后 —今天 ?背景 戰(zhàn)后的和平和現(xiàn)代科技促進了生產(chǎn)力的高度發(fā)展，壟斷資本競爭激烈，銷售矛盾尖銳。傳統(tǒng)的市場營銷學已不能適應形勢要求。 ?代表性 將“潛在需求”納入市場概念，即把過去對市場“是賣方與買方之間的產(chǎn)品或勞務的交換”的舊觀念，發(fā)展成為“市場是賣方促使買方實現(xiàn)其現(xiàn)實的和潛在的需求的任何活動”。 ?特點 這一階段市場營銷理論不斷創(chuàng)新。營銷學逐步建立起以“滿足需求”、“顧客滿意”為核心內(nèi)容的體系，并廣泛運用。 二、學科特點 第一，市場營銷學是一門指導企業(yè)市場營銷活動的應用性學科 ? 市場營銷學所研究的營銷策略、營銷觀念和營銷管理對企業(yè)搞好營銷十分重要。 第二，市場營銷學是一門有助于學生掌握職業(yè)技能的必修課程 ? 市場營銷學實踐性很強，能夠幫助學生把學到的專業(yè)知識運用于營銷實踐。 第三，市場營銷學是一門有助于學生提高通用能力的修練課程 ? 市場營銷學不僅能夠幫助學生掌握營銷基本技能，還有助于學生自主管理、溝通交流、團隊合作、開拓創(chuàng)新、刻苦耐挫、應急善變等素質(zhì)能力的提高。 三、研究內(nèi)容 從宏觀角度來看，市場營銷學的研究內(nèi)容
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