【正文】 達在 2023年 5月推出 “ 星河 3200” 系列滾筒洗衣機。該系列滾筒洗衣機通過內(nèi)桶 3200孔設(shè)計，增加洗凈度，并且可以洗羊絨。產(chǎn)品價格定位在 2023元左右。雖然產(chǎn)品功能全、價格優(yōu)惠，但53CM的機身在市場競爭中，會損失一部分消費者。18三星F1235JS ￥ 4300 F1035JS ￥ 4300? 40CM超薄機身? 模糊邏輯控制功能可以自動檢測 衣物重量從而根據(jù)洗衣量來選擇 最恰當(dāng)?shù)南匆? 時間和進水量 。? 24小時預(yù)約功能最大脫水轉(zhuǎn)速 1200轉(zhuǎn)最大脫水轉(zhuǎn)速 1000轉(zhuǎn)簡析： 三星在 2023年宣布，全線進入洗衣機市場。更明確表示，將把蘇州的生產(chǎn)基地建成三星海外最大的洗衣機生產(chǎn)基地，其產(chǎn)品不僅供應(yīng)中國市場，還要返銷本土，產(chǎn)品線也將大大延長。 5月在中國市場推出滾筒洗衣機。 40CM超薄機身是該產(chǎn)品的最大特點，也是主要宣傳點。19第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 ?硬性廣告投放研究硬性平面廣告綜述： 2023年硬性平面廣告投放 ，投放頻次 9173次，與去年 %,投放頻次減少 %。? 投放結(jié)構(gòu)。 2023年，隨著國內(nèi)品牌整體業(yè)績下滑，讓外資企業(yè)在中國市場看到了希望。在 2023年，松下、 LG加大了平面廣告投放力度。投放前五名中，外資企業(yè)三個。? 投放時間。國內(nèi)外品牌投放硬性平面廣告時間集中在 4月、 9月節(jié)日黃金周之前。以促銷廣告、形象廣告為主。? 投放區(qū)域。華東、中南、華北三大經(jīng)濟圈成為廠商廣告投放的重點地區(qū)。北京擁有眾多全國性媒體，在城市投放中排在首位。? 投放媒體類型。由于廣告投放類型以促銷類和形象類為主，因此在大眾媒體上投放效果更加明顯。? 大部分品牌廣告主以廠商為主， LG已經(jīng)經(jīng)銷商為主。20海爾： 2023年，海爾硬性平面廣告投放總量為 ，投放頻次 1979次。投放時間集中在 4月、 9月、 11月。 4月份硬性廣告投放費用為 418萬元，主要投放在廣東、北京、上海、甘肅地區(qū)。由于在 4月份中國大陸地區(qū)遭受非典，海爾在這廣東、北京、上海這三個地區(qū)投放大量廣告來宣傳其新上市的保健雙動力洗衣機，內(nèi)容以 “ 海爾保健雙動力 /消毒洗衣 /干凈徹底 ” 促銷廣告為主。甘肅省也是海爾這個月廣告投放重點地區(qū)，這一地區(qū)廣告投放以形象宣傳為主。 9月份硬性廣告投放費用 197萬元，主要投放在廣東、北京地區(qū)，宣傳 XQSB60JN。這是一款不用洗衣粉洗滌的雙動力洗衣機，在 9月正式推向市場。松下： 2023年松下硬性平面廣告投放總量為 ，排名第三，與去年相比投放費用增長 59%。 4月、9月出現(xiàn)投放小高峰，投放重點放在 12月，投放費用 ，占總量的 %。投放的重點地區(qū)在北京、上海，以促銷廣告和形象廣告為主，在大眾媒體上宣傳新上市的 “ 泡沫凈 ” 系列洗衣機。大力度的廣告投放，為松下 2023年競爭中低端市場打下基礎(chǔ)。LG： 2023年硬性平面廣告投放費用 ，比 02年增長 597%。 4月、 12月為投放重點時間。 4月以滾筒洗衣機的促銷廣告為主，投放在廣州、沈陽、北京和華東、中南地區(qū)的一、二級市場。與其他品牌不同的是， LG的廣告大多由經(jīng)銷商投放。21平面媒體投放前十品牌22軟性媒體傳播研究軟性平面廣告綜述： 2023年軟性平面廣告投放 1253篇，共 691285字，與去年 3416篇相比減少 %，字數(shù)減少 %。? 投放結(jié)構(gòu)。在軟性平面廣告宣傳上，國外品牌與國內(nèi)品牌相比，投放力度小。主要是由于國外企業(yè)對軟性廣告的作用認識不夠。因此，在投放結(jié)構(gòu)上，國內(nèi)品排排名靠前。海爾依然排在第一位。? 投放時間。軟性廣告投放時間集中在節(jié)日長假之前和洗衣機銷售旺季。這種投放主要考慮到軟性宣傳效果相對硬性廣告宣傳見較慢的特點。? 投放區(qū)域。華東、中南地區(qū)為主。北京擁有眾多全國性媒體，在城市投放中排在首位。其次是海爾的生產(chǎn)基地青島。? 投放媒體類型。大眾媒體的投放占總體投放的 %。《半島都市報》、《重慶晚報》、《青島晚報》三份報紙類媒體投放比例最大。另外《家電大視野》、《電器制造商》專業(yè)雜志的投放分別排在第五和第七位。? 投放主體性質(zhì)。軟性廣告投放主，廠商占總投放的 %。23海爾： 軟性平面廣告投放時間也是集中在 4月、 9月、 11月。軟性廣告投放效果反應(yīng)時間相對較長，所以軟性廣告投放的類型和地區(qū)與硬性廣告也有很大差別。 4月以產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品信息為主，產(chǎn)品品質(zhì)廣告投放地區(qū)呼和浩特、青島、重慶。產(chǎn)品信息廣告投放地區(qū)北京、青島、長沙。 9月以新品信息和產(chǎn)品品質(zhì)為主。新品信息廣告投放地區(qū)是北京、重慶、福州。產(chǎn)品品質(zhì)廣告投放青島、北京、福州。軟性廣告投放媒體育硬性廣告有相同之處，都是以《半島都市報》、《青島晚報》和《青島早報》為主。小天鵝： 2023年軟性平面廣告投放 177篇，比去年減少 37%，卻排在第二位。主要是一些國外品牌對軟性廣告的認識程度不夠，投入力度遠遠小于硬性廣告。小天鵝投放時間集中在 1月、 3月，廣告類型以產(chǎn)品信息類為主。 3月份宣傳以干衣機為主， 1月份對 XQB50580J“ 一桶洗 ” 做了大力宣傳。北京、南京是廣告投放的重點地區(qū)。《金陵晚報》、《揚子晚報》投放比重大。松下： 2023年軟性平面廣告投放 140篇，排名第三，與 02年相比，增長 %。 1月、 12月是投放高峰。 1月主要針對 “ 龍卷風(fēng) ” 系列，在華東、華北地區(qū)做產(chǎn)品信息類宣傳。 12月主要針對新產(chǎn)品 “ 泡沫凈 ” 做新品信息宣傳，宣傳區(qū)域選在華東、中南地區(qū)。大種類媒體《三湘都市報》和專業(yè)類雜志《家電大視野》是松下媒體投放重點。24軟性廣告投放前十品牌25 家電市場近年來除價格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)，在 2023年開始服務(wù)競爭。從廠家到經(jīng)銷商，服務(wù)宣傳已經(jīng)成為又一個熱點。各品牌服務(wù)競爭力： 隨著消費者對售后服務(wù)的重視，單純實行 “ 三包 ” 服務(wù)已經(jīng)跟不上市場發(fā)展。一些知名家電品牌對三包內(nèi)容進行擴充和修補，對 “ 三包 ” 內(nèi)涵做更進一步延伸。這些擴充和延伸，都在更大程度上保障消費者利益。 如海爾推出 500元全程管家服務(wù)，即用戶購買海爾任何家電產(chǎn)品后都可得到一張服務(wù)金卡。用戶根據(jù)金卡上的內(nèi)容，可享受每年 12次的上門保養(yǎng)服務(wù)。海爾全程管家服務(wù)，主要是一種非質(zhì)保意義的軟性服務(wù)，它包括對產(chǎn)品上門保養(yǎng)、清洗和測試等 。 榮事達的 “ 紅地毯 ” 服務(wù)。 24小時熱線服務(wù)，市區(qū) 24小時內(nèi)上門服務(wù)， 24小時信函回復(fù)服務(wù)， 24小時應(yīng)急上門服務(wù)， 24小時修后回訪服務(wù)。 惠爾浦近期則推出 10年保修服務(wù)。意為用戶在正常使用條件下，機器發(fā)生任何問題（外觀問題除外）均可享受 10年免費保修，并且此保修服務(wù)只限洗衣機。 LG對其冰箱產(chǎn)品推出整機保修 3年，主要部件享受 10年保修服