【正文】 21 一月 202312:46:30 下午 12:46:30一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/21 12:46:3012:46:3021 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2112:46:3012:46Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。國美推出 “ 六個(gè)一 ” 的服務(wù)戰(zhàn)略，包括：差價(jià)補(bǔ)償、 “ 不滿意就退換 ” 、“ 異地購物 ” 等服務(wù)；蘇寧根據(jù)家電業(yè)和用戶個(gè)性化特點(diǎn)的需求，提出了加強(qiáng) “ 四化 ” 建設(shè)，即 “ 服務(wù)體系網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)管理信息化、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)項(xiàng)目制度化 ” 。 伊萊克斯向所有客戶承諾，享受三年內(nèi)整機(jī)包修、主要零部件十年包修的服務(wù)。 如海爾推出 500元全程管家服務(wù)，即用戶購買海爾任何家電產(chǎn)品后都可得到一張服務(wù)金卡。 1月主要針對(duì) “ 龍卷風(fēng) ” 系列，在華東、華北地區(qū)做產(chǎn)品信息類宣傳。小天鵝： 2023年軟性平面廣告投放 177篇，比去年減少 37%，卻排在第二位。23海爾： 軟性平面廣告投放時(shí)間也是集中在 4月、 9月、 11月。北京擁有眾多全國性媒體，在城市投放中排在首位。主要是由于國外企業(yè)對(duì)軟性廣告的作用認(rèn)識(shí)不夠。大力度的廣告投放，為松下 2023年競爭中低端市場打下基礎(chǔ)。 4月份硬性廣告投放費(fèi)用為 418萬元，主要投放在廣東、北京、上海、甘肅地區(qū)。? 投放區(qū)域。19第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動(dòng)態(tài)分析 ?硬性廣告投放研究硬性平面廣告綜述： 2023年硬性平面廣告投放 ，投放頻次 9173次，與去年 %,投放頻次減少 %。該系列滾筒洗衣機(jī)通過內(nèi)桶 3200孔設(shè)計(jì)，增加洗凈度，并且可以洗羊絨。 03年下半年受到 “ 易主 ” 影響，新品推出速度減慢。15松下XQB558552 ￥￥ 2888 XQB528522 ￥￥ 1680 簡析： 松下洗衣機(jī)在中國地區(qū)產(chǎn)品以全自動(dòng)波輪為主。 WD80180N是2023年初上市的一款低價(jià)位滾筒洗衣機(jī)，在功能比較有代表性。 24小時(shí)預(yù)約洗滌 。這款洗衣機(jī)不僅可以消毒殺菌，還是一款不用洗衣粉的產(chǎn)品?？梢允r(shí)、省水 50%。具有 不用洗衣粉洗滌的功能 。 2023年，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為 6030元，比上年增長 %。超過 1000億元的城市有 13個(gè)，比上年增加 4個(gè)。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。 03年在洗衣機(jī)中、低端市場以價(jià)格競爭為主。售后服務(wù)、產(chǎn)品集中于中低檔的劣勢正在被改善。日韓品牌松下、 LG、三星加大進(jìn)軍中國市場力度，除了完成產(chǎn)品本土化生產(chǎn)外，廣告、市場活動(dòng)的大力度投入，也使其銷量有大幅增長。預(yù)計(jì) 2023年洗衣機(jī)銷量將達(dá)到 1220萬臺(tái)。 市場份額計(jì)算公式如下： Pi=（ Si/Σsi ） 100%?。?Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的銷售量 Σsi 為所有同類產(chǎn)品在某段時(shí)間內(nèi)的銷量總和 ) 6三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法? 消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)來源　　北京慧聰國際資訊有限公司在 2023年對(duì)部分熱銷產(chǎn)品進(jìn)行了多次專項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進(jìn)行了涉及 30種家用電器及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)查，其調(diào)查內(nèi)容涉及產(chǎn)品認(rèn)知度、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品擁有率、產(chǎn)品滿意度、產(chǎn)品預(yù)購率、產(chǎn)品選擇傾向等多方面內(nèi)容，以重點(diǎn)商場定點(diǎn)攔截訪問的方式與抽樣入戶訪問相結(jié)合的方式，采集樣本達(dá) 1800份，單產(chǎn)品樣本采集 900份，有效的反映了 30種家電產(chǎn)品及家庭消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場需求狀況。　　第四部分、慧聰建議 　　該部分旨在根據(jù)對(duì)國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟(jì)、家電市場微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征，通過家電市場經(jīng)濟(jì)影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機(jī)，為品牌廠商 2023年制訂市場行銷策略提供參考。將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時(shí)期的價(jià)格策略。3? 廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。一、本報(bào)告的市場研究指標(biāo)　 　 為使本研究報(bào)告能客觀反映 2023年中國大陸家電市場的實(shí)際情況，報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場研究指標(biāo)，指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下：? 品牌市場份額 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷量）。 ? 品牌滲透率 ? SWOT分析 SWOT即 Strengths優(yōu)勢、 Weakness劣勢、 Opportunities機(jī)會(huì)、 Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競爭對(duì)手分析中經(jīng)常被使用?！　〉诙糠?、中國大陸 ***家電產(chǎn)品市場概要 　　該部分研究報(bào)告，介紹了 2023年度的 ***家電產(chǎn)品市場總體特征。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的 40%。7第二部分 中國大陸洗衣機(jī)市場概述（一）n 市場銷量 —2023 年中國大陸洗衣機(jī)市場產(chǎn)量 1705萬臺(tái)，與 2023年相比，增長 12% 。小天鵝、榮事達(dá)、小鴨，三大國內(nèi)品牌在 2023年分別出現(xiàn)動(dòng)蕩，上層的變化，直接影響到下層市場，三個(gè)品牌銷量驟減。他們堅(jiān)持走高品質(zhì)、高價(jià)位的產(chǎn)品形象路線。 — 家電專營店、家電城成為中小城市銷售主要渠道。中國大陸洗衣機(jī)市場概述（二）9第三部分 2023年度洗衣機(jī)市場綜合研究第一章 2023年中國大陸洗衣機(jī)市場發(fā)展背景分析?宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r簡析：2023年 111月份全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長 % 2023年 11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn) ，比去年同月增長 %。城市經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，全部地級(jí)城市 (不包括轄縣，下同 )2023年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值（ 2023年價(jià)格） 64292億元，比上年增長 13%；高出全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長速度 5個(gè)百分點(diǎn)。地區(qū)間收入差距逐步縮小。其中，用于交通的支出為 267元，增長 %，用于通信的支出為 359元，增長 %。十水位選擇。不僅餐具要消毒，衣物也要消毒。不僅型號(hào)多，功能相對(duì)其他品牌也很全，例如， 03年主推的 XQG50BS1216，不僅有 1200轉(zhuǎn)的高速甩干，還采用洗衣機(jī)專用消毒劑，滿足消費(fèi)者多種需求。14LGWD80180N ￥￥ 2980WD12175N ￥￥ 4208簡析： LG從 2