【正文】 2023年中國大陸洗衣機市場綜述分析報告1目 錄第一部分 導(dǎo)言 2023年 2023年度中國大陸洗衣機年度綜述報告調(diào)研背景第二部分 中國大陸洗衣機市場概述第三部分 2023年度洗衣機市場綜合研究 第一章 2023年中國大陸洗衣機市場發(fā)展背景分析 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 市場總量研究 第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)研究 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 第一節(jié) 產(chǎn)品與價格競爭研究 第二節(jié) 渠道策略分析 第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 第四節(jié) 服務(wù)策略分析 第五節(jié) 消費者調(diào)查 第四章 洗衣機市場未來走向第四部分 慧聰建議 第一章 2023年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展瞻望 第二章 商機分析2第一部分 導(dǎo)言　 　 本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托，對 2023年度中國大陸家電市場的綜合調(diào)研結(jié)果，是全年市場研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況。為便于各界讀者能夠深刻、詳實、充分的理解研究報告的撰寫思路、數(shù)據(jù)來源、研究方法和主要相關(guān)結(jié)論，特在導(dǎo)言中對報告的寫作背景情況作簡明闡釋，以利參考、便于溝通。一、本報告的市場研究指標(biāo)　 　 為使本研究報告能客觀反映 2023年中國大陸家電市場的實際情況，報告使用了多組既相互獨立又相互關(guān)聯(lián)的市場研究指標(biāo)，指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下：? 品牌市場份額 指在規(guī)定時間內(nèi)，其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進入消費領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例（該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量）。理論上講，市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數(shù)量，同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。本報告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場研究所對分布在全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進行的零售銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)。3? 廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場品牌結(jié)構(gòu)。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對該產(chǎn)品信心強。本報告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對全國 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2023年 1月至 2023年 12月市場推廣宣傳力度。 ? 品牌滲透率 ? SWOT分析 SWOT即 Strengths優(yōu)勢、 Weakness劣勢、 Opportunities機會、 Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進行競爭對手分析中經(jīng)常被使用。在本報告中用以對競爭品牌進行綜合評價分析。 ? 價格波動 即在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。將一組可以進行比較的價格波動數(shù)據(jù)進行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時間內(nèi)知曉某品牌的消費者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費者（包括現(xiàn)實與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。4二、研究報告的框架結(jié)構(gòu)處理　　第一部分、年報導(dǎo)言　　此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征，基本框架，以及報告前的數(shù)據(jù)處理方法，樣本量的來源?！　〉诙糠?、中國大陸 ***家電產(chǎn)品市場概要 　　該部分研究報告，介紹了 2023年度的 ***家電產(chǎn)品市場總體特征?！　〉谌糠?、 2023年度 ***家電產(chǎn)品市場綜合研究　　該部分研究報告，從 ***家電產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競爭狀態(tài)、消費者需求、 2023年發(fā)展趨勢等方面，對 2023年中國大陸 ***家電產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場全面競爭基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷 20232023年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢?！　〉谒牟糠?、慧聰建議 　　該部分旨在根據(jù)對國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟、家電市場微觀經(jīng)濟運行特征，通過家電市場經(jīng)濟影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機，為品牌廠商 2023年制訂市場行銷策略提供參考。5三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法? 中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價格走勢的研究　　北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作， 依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。本年度報告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計委轄屬的包括 35個商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會員參加的全國性消費品市場信息網(wǎng)絡(luò)的 MISS或財務(wù)專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進行暢銷型號分析、價格走勢分析?！　”本┗勐攪H資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進行統(tǒng)計匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的 40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 市場份額計算公式如下： Pi=（ Si/Σsi ） 100%　（ Pi為 I品牌產(chǎn)品的市場份額 Si為 I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量 Σsi 為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和 ) 6三、市場銷量數(shù)據(jù)來源及實證方法? 消費者調(diào)查數(shù)據(jù)來源　　北京慧聰國際資訊有限公司在 2023年對部分熱銷產(chǎn)品進行了多次專項消費者調(diào)研，并于 2023年 1月初在北京、上海、廣州三大中心城市進行了涉及 30種家用電