【正文】 3年度 ***家電產(chǎn)品市場綜合研究　　該部分研究報告，從 ***家電產(chǎn)品市場發(fā)展背景、市場總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)、品牌競爭狀態(tài)、消費(fèi)者需求、 2023年發(fā)展趨勢等方面，對 2023年中國大陸 ***家電產(chǎn)品市場的發(fā)展變化做了綜合性的研究和描述。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本報告中用以對競爭品牌進(jìn)行綜合評價分析。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對該產(chǎn)品信心強(qiáng)。理論上講，市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量，同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ)。2023年中國大陸洗衣機(jī)市場綜述分析報告1目 錄第一部分 導(dǎo)言 2023年 2023年度中國大陸洗衣機(jī)年度綜述報告調(diào)研背景第二部分 中國大陸洗衣機(jī)市場概述第三部分 2023年度洗衣機(jī)市場綜合研究 第一章 2023年中國大陸洗衣機(jī)市場發(fā)展背景分析 第二章 市場總量與市場結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 市場總量研究 第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)研究 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 第一節(jié) 產(chǎn)品與價格競爭研究 第二節(jié) 渠道策略分析 第三節(jié) 平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 第四節(jié) 服務(wù)策略分析 第五節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查 第四章 洗衣機(jī)市場未來走向第四部分 慧聰建議 第一章 2023年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展瞻望 第二章 商機(jī)分析2第一部分 導(dǎo)言　 　 本研究報告是以慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所豐富的行業(yè)資料、數(shù)據(jù)以及慧聰國際獨(dú)有的、龐大的平面媒體廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫為依托，對 2023年度中國大陸家電市場的綜合調(diào)研結(jié)果，是全年市場研究成果的精華，直接反映中國大陸家電市場的整體發(fā)展情況。本報告使用的銷量數(shù)據(jù)來自慧聰國際家電市場研究所對分布在全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與國家信息中心聯(lián)合進(jìn)行的零售銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)。本報告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對全國 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。 ? 價格波動 即在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場全面競爭基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷 20232023年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。　　北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。慧聰數(shù)據(jù)中心 從 1998年起就對家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長期跟蹤監(jiān)測。 —2023 年中國大陸洗衣機(jī)市場銷量 1140萬臺，與 2023年相比，增長 6% 。 — 中國大陸農(nóng)村居民洗衣機(jī)擁有 率在 %，由于農(nóng)村消費(fèi)水平普遍較低，對價格便宜、功能簡單的中低端產(chǎn)品需求量大。 — 日韓品牌。 — 歐美品牌。經(jīng)過幾年的發(fā)展，家電連鎖在銷售渠道中的客流量大、消費(fèi)者購買目的性強(qiáng)、銷售量大等優(yōu)勢日漸明顯。由于百貨商場在銷量上無法與家電連鎖店競爭，進(jìn)店費(fèi)用相對較高。n 產(chǎn)品競爭 — 價格競爭。 — 技術(shù)競爭。　 　 城市消費(fèi)品零售額 ；縣及縣以下零售額 ?！　?111月累計(jì)社會消費(fèi)品零售總額 ，比去年同期增長 %，高于去年同期增長幅度 。 從城市實(shí)現(xiàn)的國內(nèi)生產(chǎn)總值看， 2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值超過 200億元的城市有 69個，比上年增加 14個。分城市看，地方財(cái)政預(yù)算收入超 100億元的分別是上海、北京、深圳、廣州、天津、南京、重慶、杭州。消費(fèi)支出持續(xù)增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善，消費(fèi)質(zhì)量有較大提高。　 　 （ 2）交通通信、教育文化娛樂消費(fèi)熱度依舊高漲。11第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 第一節(jié) 產(chǎn)品與價格競爭研究?品牌主推機(jī)型研究海爾XQSB60JN￥￥ 3280 XQS5578￥￥ 2480 消毒洗衣功能 ：應(yīng)用 專利MW活水處理技術(shù)，在衣物漂洗時產(chǎn)生 W離子，可以殺滅衣物上的有害細(xì)菌、病毒。消毒洗衣功能 : 應(yīng)用 專利全自動消毒洗衣技術(shù)＋ HY專用消毒劑 。雙動力洗滌方式 : 應(yīng)用專利雙動力洗滌方式。 13XQG50S1216 ￥￥ 4120簡析： 海爾以其豐富的產(chǎn)品線，個性化的產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)牢牢占領(lǐng)了洗衣機(jī)市場第一的位置。 XQSB60JN是 03年 9月正式上市的。由于此類產(chǎn)品洗滌方式與傳統(tǒng)洗滌方式差別甚大，要被消費(fèi)者接受，需要大力度宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者，長時間的市場培育，因此短時間內(nèi)還不會對傳統(tǒng)洗衣機(jī)產(chǎn)生沖擊。 電子智能控制，記憶洗滌習(xí)慣 ：斷電記憶功能 。 消毒殺菌功能 ：使用海爾科化研制的洗衣機(jī)專用消毒劑，溶于水中產(chǎn)生廣譜殺菌消毒成分可有效殺死各種致病菌，并且不會對衣物產(chǎn)生損傷。 03年LG滾筒洗衣機(jī)保留部分應(yīng)用 DD驅(qū)動技術(shù)的產(chǎn)品，其他產(chǎn)品均被 TROMM特瓏系列取代。由于采用新技術(shù)，并且有多種脫水轉(zhuǎn)數(shù)選擇，洗滌容量達(dá)到 7KG， 價格定位在 4200元左右，在 LG滾筒洗衣機(jī)中屬于高端產(chǎn)品。 *可預(yù)約 319小時。 XQB528522也是松下龍系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品是松下根據(jù)不同消費(fèi)者需求，推出的低價位產(chǎn)品。小天鵝洗衣機(jī)產(chǎn)品一直比較重視 “ 節(jié)能、節(jié)水 ” ，除了 “ 保水 ” 系列外，還開發(fā)出國內(nèi)第一臺全封閉內(nèi)桶洗衣機(jī)。17榮事達(dá)XQG50747G ￥￥ 1996 ?內(nèi)桶采用 3200孔設(shè)計(jì)。 簡析： 榮事達(dá)在 2023年 5月推出 “ 星河 3200” 系列滾筒洗衣機(jī)。18三星F1235JS ￥ 4300 F1035JS ￥ 4300? 40CM超薄機(jī)身? 模糊邏輯控制功能可以自動檢測 衣物重量從而根據(jù)洗衣量來選擇 最恰當(dāng)?shù)南匆? 時間和進(jìn)水量 。 40CM超薄機(jī)身是該產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，也是主要宣傳點(diǎn)。在 2023年，松下、 LG加大了平面廣告投放力度。以促銷廣告、形象廣告為主。? 投放媒體類型。投放時間集中在 4月、 9月、 11月。 9月份硬性廣告投放費(fèi)用 197萬元，主要投