廣告文案的訴求方式(已改無錯(cuò)字)
2023-01-29 06:52:18 本頁面
【正文】 區(qū)每年有急切需要骨髓捐贈的血癌病患你是他們唯一生存的希望（六）個(gè)人心理感受包括滿足感、成就感、自豪感、歸屬感等。 上海文匯廣告公司報(bào)紙廣告 我們愛拉胡琴，我們說中國話，想讓中國人買你的東西，當(dāng)然得說中國話。對我們來講，胡琴比提琴更親切，更明白，更平易近人。因?yàn)槲覀兪侵袊?。?chuàng)意是現(xiàn)代中國的消費(fèi)文化。南腔北調(diào)，京韻滬語，我們的知音是 12億中國百姓。我們都說中國話。（七）恐懼一些廣告文案也常常使用恐懼訴求，通過描述某些使人感到不安、擔(dān)心、恐懼的事件及這些事件發(fā)生的可能，或通過描述某些使人不安的事件或數(shù)據(jù)，讓訴求對象受到感染而產(chǎn)生安全需求，從而使訴求對象對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生關(guān)注。 恐懼標(biāo)題：200年來，災(zāi)害一個(gè)接一個(gè)正文：1798年加勒比海船只失事1835年紐約船塢大火1871年芝加哥大火1889年約翰斯敦水災(zāi)1906年舊金山地震和大火1938年新英格蘭颶風(fēng)1947年納布拉斯卡龍卷風(fēng)1955半康涅狄格水災(zāi)1971年洛杉磯地震1980年華盛頓火山爆發(fā)1987年衣阿華龍卷風(fēng) 1989年胡戈颶風(fēng)1989年舊金山地震天災(zāi)人禍一直是保險(xiǎn)行業(yè)興起的根源。災(zāi)害是生活中的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。在以往 200年里，CIGNA財(cái)產(chǎn)和傷亡保險(xiǎn)公司處理了幾千家公司的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。保險(xiǎn)公司的財(cái)源和專長使它們有能力支付世界上最嚴(yán)重的一些災(zāi)害所造成的損失，履行他們的諾言。但是即使最小的災(zāi)害對于受害的公司來說也是損害巨大的。大火，管道破裂，屋頂?shù)顾?，我們所處理的事?wù)比我們在一千個(gè)廣告中所介紹的還要多。我們對所有參加保險(xiǎn)的單位都是以誠相待、一視同仁的。不幸的是災(zāi)害總是伴隨著我們，我們不知道下一個(gè)災(zāi)禍會降臨在何處，也不知它是大是小。但是有一點(diǎn)是明確的，哪兒有災(zāi)害，我們將會在哪里。我們賠償它帶來的后果。白蘭氏雞精雜志廣告文案標(biāo)題：再怎樣工作也死不了人 ?副標(biāo)題：不要心存僥幸，拼命工作，真的會拼掉你的命正文： 據(jù)日本統(tǒng)計(jì)，死于心臟病者，超過 20％是過勞死，而且多半是年輕力壯的上班族。每天喝白蘭氏雞精，可促進(jìn)新陳代謝 16％，還能松弛壓力，跟健康打好關(guān)系。不想在成功前倒下 ?記得 ……每天存一點(diǎn)健康。白蘭氏雞精第三節(jié) 情理結(jié)合訴求文案一、情理結(jié)合訴求文案的特點(diǎn)理性訴求策略對完整、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息非常有利，但是由于注重事實(shí)的傳達(dá)和道理的闡述，很少使用寫作技巧，往往會使文案顯得生硬、枯燥，影響受眾對廣告信息的興趣。二、情理結(jié)合訴求文案的內(nèi)容特性情理結(jié)合的廣告文案在內(nèi)容方面最突出的特性，就是理性內(nèi)容和感性內(nèi)容的完美結(jié)合。理性內(nèi)容偏重于客觀、準(zhǔn)確、公正，較有說服力；感性內(nèi)容偏重于親切、自然、生動，在親和力方面更為突出，二者結(jié)合能夠最大限度地加強(qiáng)廣告信息的趣味性。 （一）訴求信息全面情理結(jié)合訴求廣告文案既有人們進(jìn)行理性分析所需要的有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)用性、功能性的信息內(nèi)容，又有能滿足人們心理需求的情感內(nèi)容，這就使人們在精神上和物質(zhì)上都能得到滿足。 文案之一：他，是上天的恩賜，天生就有柔順的頭發(fā)、柔嫩的肌膚。留住與生懼來的完美與嬌嫩，只有強(qiáng)生的溫和呵護(hù)。強(qiáng)生嬰兒爽身粉，經(jīng)高溫消毒，完全不刺激，保護(hù)寶寶天生幼嫩的肌膚，令他始終爽滑舒適。天生的，強(qiáng)生的。奧迪汽車的雜志廣告文案標(biāo)題：跨越時(shí)代創(chuàng)想，以人性奏起跨世紀(jì)交響 …… 奧迪 A8；奧迪，只因你敢于超前正文： “ 音樂應(yīng)從男人的心中燒出火來，從女人的眼中帶出淚來。 ” 貝多芬，以沸騰的熱情感受生活，在人們內(nèi)心深處奏起跨世紀(jì)交響樂，開創(chuàng)并引領(lǐng)時(shí)代前行。今天，一個(gè)技術(shù)開拓者沖破常規(guī)界限，令您現(xiàn)在就看到未來 —— 奧迪 A8，以最自然的全鋁合金構(gòu)造新一代汽車的明天。強(qiáng)勁的 A8引擎動力，令安全變得更為主動；極盡廣泛的常規(guī)裝備，前所未有的手動自動替換變速箱，讓您現(xiàn)在就掌握豪華奔騰的駕駛樂趣。廣告語：突破科技 啟迪未來（二）表現(xiàn)情理并舉情理結(jié)合訴求廣告文案在訴求表現(xiàn)上，既通過陳述、論證、比較等理性訴求的方式，把企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的信息盡可能清晰而詳盡地給予消費(fèi)者，也通過煽情的感性訴求的方式，調(diào)動消費(fèi)者的情緒，激發(fā)他們的購買欲望。（三）語言莊諧并用情理結(jié)合訴求廣告文案的語言，既有理性訴求廣告文案對企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等實(shí)用性、功能性信息的嚴(yán)謹(jǐn)而平實(shí)的介紹，又采用感性訴求廣告文案中形象生動、幽默風(fēng)趣、富于情緒化的語言，讓消費(fèi)者感受到豐富的情感信息。 哇，小痘痘不見了 !一點(diǎn)點(diǎn)的了解一點(diǎn)點(diǎn)的相知一點(diǎn)點(diǎn)的依戀一點(diǎn)點(diǎn)的鐘情是姍拉娜讓我們快樂又開心 !姍拉娜對付青春痘的四大功效抑制皮脂腺過度分泌皮脂疏通皮脂分泌通道，防止毛孔阻塞消除青春痘，并抑制其產(chǎn)生修復(fù)留有青春痘痕跡的受損肌膚姍拉娜止痘系列化妝品專業(yè)全程護(hù)理，值得信賴的理想選擇洗面露、洗面乳、痘膠膏、修復(fù)露更青春更靚麗更開心(隨文略 ) 純到無香就是真相信自己的眼光，就像相信絲密斯無香絲素膏。國際先進(jìn)的高純度原料，不添加香料仍無一絲異味。純到無香的卓越品質(zhì)，真正體現(xiàn)純凈天然、健康安全的現(xiàn)代護(hù)膚新概念。珍貴絲素精華及霍霍巴油
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