某公司純牛奶上市規(guī)劃策略課件(已改無錯字)
2023-01-26 12:45:09 本頁面
【正文】 為三口之家的消費者構成的正是一個新 “ 三角關系 ” ，家庭中的每一個成員的健康都至關重要；牛奶中富含鈣、維生素、蛋白質三大人體所需健康元素 推廣策略 從牛奶的包裝形狀 ——分子結構 ——營養(yǎng)成分 ——健康關系進行 “ 三角 ”的持續(xù)推廣，具有聯系性和強烈的關聯性，擴大了牛奶包裝的特點成為牛奶的特點。 【 小結 】 拓展了娃哈哈品牌概念， 體現了娃哈哈品牌的核心價值 符合了娃哈哈純牛奶在完善娃哈哈品牌產品線的需求， 尋求了對于同等產品的競爭突破口， 凸顯出著名品牌創(chuàng)新的優(yōu)勢。 純真牛奶： 純真一代的純真牛奶 Wahaha Pure milk 第三章 我們怎樣后來者居上？ 怎 樣 做 Wahaha pure milk 實體 整合傳播核心 用 一 種 聲 音 說 話 SPEEK WITH ONE VOICE □總體推廣策略闡述 外延 形體 概念 □總體推廣策略推導 從實體、形體、概念，到外延，品牌規(guī)劃是一個 逐步遞進 、 環(huán)環(huán)相扣 、 層層解密 的 過程，藉此為娃哈哈純真牛奶的正式亮相起到市場預熱的作用。 □ 關于整合提升策略的闡述 我們期望，在娃哈哈純真牛奶的整合營銷傳播中，既能夠突出產品獨特之處，又能夠超越現有牛奶品牌，同時能夠充分借助娃哈哈品牌的影響力。 整體品牌帶動純真牛奶，讓新產品有所依托，尋求產品知名度的快速提高。 整合現有牛奶賣點，確保產品價值與利益達到與目前市面上產品一致的高度。 提升價值，挖掘新產品的獨特利益點，讓新產品與新利益緊密聯系。 □策略闡述 ● 活動目的 :為配合新產品的上市 ,進行上市前的炒熱 ,提高品牌知名度 ,吸引人氣 ,引起 各方關注 ,特別是對未來消費群 :年輕家庭和年輕人進行一種品牌塑造工程 . ● 活動時間 : 2023年 910月 ● 活動地點 :全國各大一線城市小區(qū)、大學為中心開展，超市終端配合 ● 活動內容：以“純真健康新生活”為主線進行娃哈哈純真牛奶的上市宣傳活動。宣傳 娃哈哈純真牛奶的健康、營養(yǎng)和年輕生活狀態(tài)。以試嘗、買贈為活動主線 進行娃哈哈純真牛奶的終端促銷，吸引賣場人流，提高新品的知名度和美譽度。 戰(zhàn)術表現：公關活動 +促銷活動 未 見 其 形 先 聞 其 聲 Brilliance Auto 華 晨 汽 車 上市前推廣策劃活動建議 □ 各階段推廣策略 Wahaha pure milk 上市前 通過 新聞炒作 ，不斷變化主題， 未見其形，先聞其聲， 擴大知名度和關注度，令消費者翹首以待。 上市后 以豐富的 上市活動 強勢介入， 整合 硬性廣告 、 促銷活動 ， 擴大影響力，引導消費者跟風購買 □ 活動主題： “校園靚白之星 ” 選星活動 □ 活動時間： 上市前 2023年 9月（開學后） 10月 8日 □ 活動目的： 在各高校掀起娃哈哈純真牛奶浪潮，以純真、靚白的校園美女青春、健康的形象寓意娃哈哈純真牛奶的至純品味與美好口感，聯想度好，并可通過此活動引起社會關注。學生群體也可起到良好的口碑宣傳效果，且一旦在心目中建立某種產品的良好形象就會保持長期的忠誠消費。 □ 活動內容： 在北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、南京、重慶等高校聚集的一線城市（共分八個區(qū)）進行 “校園靚白之星”選星活動，以各所高校為單位進行評選，凡報名參加的女大學生均可獲贈娃哈哈純真牛奶一包，校際明星可獲贈玉蘭油秋季“靚白護膚品”一套，各區(qū)冠軍可獲得“靚白之星西湖游”機會，并參加娃哈哈純真牛奶校園靚白之星簽售活動。 □ 公關活動 Wahaha Pure milk □ 活動主題： “娃哈哈健康家庭運動會 ” □ 活動時間： 上市前 2023年 10月 1日 10月 8日 □ 活動目的： 家庭是社會的細胞，現代家庭將健康置于首位，健康也是每個家庭穩(wěn)固的基礎，每個家庭成員的健康與營養(yǎng)都應得到重視。娃哈哈純牛奶正是針對現代人現代生活推出的
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