提升企業(yè)形象策劃(已改無錯字)
2023-01-26 04:07:47 本頁面
【正文】 銷會失敗 ,則是眾目睽睽的 ,因此 ,最需要敢于在光天化日之下用軟弱的翅膀載著笨重的身體去飛翔的“大黃蜂精神” . ? 故事表達(dá) 給企業(yè)精神取一個富有個性的名稱 ,通過講創(chuàng)業(yè)史中的一個故事來闡明其依據(jù) ,并進(jìn)一步來展示它的內(nèi)容 . ? 品名式表達(dá) . 即用企業(yè)或產(chǎn)品商標(biāo)名稱來表達(dá)企業(yè)精神 . ? 人名表達(dá) . 即用人名來表達(dá)企業(yè)精神 ,如大慶“鐵人精神”就具有個性和感染力 . 廣告 ? 廣告不等于企業(yè)理念的內(nèi)容，但卻有一定聯(lián)系，廣告語要體現(xiàn)出企業(yè)理念的內(nèi)在精神。 企業(yè)歌曲 ? 即把企業(yè)理念的有關(guān)內(nèi)容，譜成企業(yè)的歌曲。歌曲一方面以通俗易懂、朗朗上口的詞句和優(yōu)美流暢的旋律起到感染人的情緒的目的，另一方面又可以達(dá)到松弛、放松的目的。優(yōu)秀的企業(yè)歌曲能起到激發(fā)人們團(tuán)結(jié)、奮發(fā)向上的激情。 企業(yè)座右銘 ? 企業(yè)座右銘本質(zhì)上是企業(yè)信條、企業(yè)標(biāo)語、價值觀。準(zhǔn)確地說，企業(yè)座右銘是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人遵循的準(zhǔn)則，它可以用橫幅、條幅等書法形式陳列于辦公室內(nèi)。 條例、守則 ? 把企業(yè)價值觀、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范等列為若干條例，作為文件、守則在企業(yè)內(nèi)部公布，使之具有某種制度性作用和效力。例如把條例印成手冊，人手一份，組織學(xué)習(xí)、朗讀、記憶，并落實在行動中。 （三）企業(yè)理念的策劃 ? 企業(yè)理念的定位和設(shè)計 ? 目前國內(nèi)研究者將企業(yè)理念的定位分為五種模式： ? 1。抽象目標(biāo)型 ? 2。優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 ? 3。和諧誠實型 ? 4。質(zhì)量、技術(shù)型 ? 5。市場經(jīng)營型 企業(yè)理念定位時必須考慮的因素 ? 1。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個性特征 ? 2。時代特點和社會特征 ? 3。企業(yè)的個性 ? 4。企業(yè)的行業(yè)特色 ? 5。符合國情 企業(yè)理念的實施 ? 理念的實施過程，實質(zhì)上是理念識別滲透于組織與員工行為及視覺標(biāo)志的過程。目的在于將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為組織共同的價值觀，貫徹于員工的共同行動中。 ? 《日本型 CIS戰(zhàn)略》曾將 CIS理念的教化概括為五種價值共有化的構(gòu)筑方式： ? 反復(fù) ? 闡述 ? 環(huán)境化 ? 儀式及游戲 ? 榜樣示范 行為識別 ? （一）行為識別的內(nèi)容 ? （二）企業(yè)內(nèi)部行為識別 ? （三）企業(yè)外部行為識別 （一）行為識別的內(nèi)容 ? BI是 CIS的“做法”，就是把抽象的企業(yè)理念落實到具體的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，行為識別是在理念識別的統(tǒng)攝和指導(dǎo)下，對內(nèi)建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度和行為規(guī)范，對外則通過產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、公共關(guān)系、公益活動等方式傳達(dá)企業(yè)理念，從而獲得社會公眾的識別和認(rèn)同，為樹立良好的形象服務(wù)。 ? 行為識別從內(nèi)容上看，可分為兩個方面： ? 一是對內(nèi)方面的活動：員工教育；業(yè)務(wù)培訓(xùn)、作業(yè)合理化、工作環(huán)境、福利制度、公害對策、研究發(fā)展、禮儀規(guī)范。 ? 二是對外活動：市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、促銷活動、廣告活動、公關(guān)活動、公益文化活動、信息溝通、競爭策略。 麥當(dāng)勞 QSCV理念在行為中的體現(xiàn) ? Q： ? S： ? C： ? V： 企業(yè)內(nèi)部行為識別 ? 企業(yè)內(nèi)部行為識別包括企業(yè)內(nèi)部組織傳播與行為規(guī)范化 企業(yè)內(nèi)部組織傳播 ? 即將已確定的 CIS理念普及、推廣，從觀念的接受、情感的內(nèi)化到行為的貫徹。其宗旨在于使企業(yè)理念價值的共有化。企業(yè)內(nèi)部傳播內(nèi)容主要有： ? 1。 CIS說明書 ? 2。內(nèi)部員工教育用幻燈片 ? 3。公司報、 CIS消息 ? 4。員工手冊 ? 5。企業(yè)內(nèi)部的宣傳海報 ? 6。企業(yè)內(nèi)部的溝通 ? 7。促進(jìn)自我啟發(fā) ? 8。改進(jìn)服務(wù) 企業(yè)行為規(guī)范化 ? 將企業(yè)的理念、價值觀貫徹在企業(yè)的日常運作、員工行為中，關(guān)鍵的問題是規(guī)范的確立以及通過管理機(jī)制來實施這些規(guī)范。主要內(nèi)容有： ? 1。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)與組織系統(tǒng)的規(guī)范化。 ? 2。企業(yè)決策與計劃系統(tǒng)的規(guī)范化 ? 3。各項專業(yè)管理的規(guī)范化 ? 4。部門工作與崗位工作的規(guī)范化 ? 5。服務(wù)與禮儀的規(guī)范化 企業(yè)外部行為識別 ? 它包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、促銷、廣告、公共關(guān)系 、宣傳溝通、公益文化活動等。 視覺識別（ VI）設(shè)計 ? 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是將企業(yè)抽象的企業(yè)理念與價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播系統(tǒng)，有計劃、有組織、正確、快捷地傳達(dá)給社會公眾的各種方式。 ? 視覺識別系統(tǒng)包括兩個方面的因素：基本要素和應(yīng)用要素 視覺識別系統(tǒng)的基本要素 ? 1。名稱 ? 2。標(biāo)志 ? 3。標(biāo)準(zhǔn)字 ? 4。標(biāo)準(zhǔn)色 ? 5。企業(yè)造型 視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用因素 ? 1。辦公事務(wù)用品系列 ? 2。產(chǎn)品包裝系列 ? 3。
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