xx地產(chǎn)碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-24 05:27:05 本頁(yè)面
【正文】 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 五、傳播階段規(guī)劃 2023年2月底 3月 5月 8月 2023年月 3月 8月 時(shí)間段 目 標(biāo) 關(guān)注度 認(rèn)知度美譽(yù)度 促進(jìn)銷售 促進(jìn)銷售 美譽(yù)度 知名度認(rèn)知度 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 六、各階段傳播的訴求： 蓄勢(shì)鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 ? 區(qū)位價(jià)值和改造的信息 收尾清盤期 ? 豐富“晴天”品牌形象 ? 工程和市政進(jìn)度和樓盤賣點(diǎn) ? 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ? 好心情生活主張 ? 促銷活動(dòng)和廣告 ? 促銷廣告 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 銷售持續(xù)期 形象豐滿期 形象樹立期 時(shí)間 2023年2月 3月 5月 8月 2023年月 3月 7月 傳播 七、預(yù)期銷售曲線與傳播的關(guān)系 銷售 蓄勢(shì)鋪墊期 收尾清盤期 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 第一階段：蓄勢(shì)鋪墊期 （ 2023年 2月底） 主題：房地產(chǎn)價(jià)廉物美新動(dòng)向 目的：激發(fā)樓市關(guān)注，為整合推廣預(yù)熱市場(chǎng) shu ?前期推廣的指導(dǎo)思想是 “ 倡導(dǎo)價(jià)廉物美的地產(chǎn)新模式 ， 引爆媒介新聞 ” ， 組織漢陽(yáng)二橋片區(qū)價(jià)值的大型專家研討 ， 并輔助炒作區(qū)位價(jià)值的軟文（ 內(nèi)容有市政項(xiàng)目 、 工交和環(huán)境改善 、 大型生活設(shè)施等 ） ， 充分預(yù)熱市場(chǎng) ， 同時(shí)進(jìn)行地盤包裝 。 ?推出期待型報(bào)紙廣告 “ 房地產(chǎn)價(jià)廉物美新動(dòng)向 ” 傳播思路 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 第二階段：形象樹立期 （ 2023年 3月 —— 5月） 主題：天晴 ? 心晴 ? 生活晴 目的：迅速提升市場(chǎng)關(guān)注度，樹立品牌形象 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 ?強(qiáng)勢(shì)推出 “ 今天 晴天 明天 ” 大型開盤主題活動(dòng)及項(xiàng)目介紹酒會(huì) 、 3月江邊改造植樹活動(dòng) 。 ?同時(shí)舉行戶外 、 報(bào)紙 、 電視 、 雜志 、 電臺(tái) 、 DM、 派發(fā)等同時(shí)推出 “ 晴天 ” 廣告 ， 樹立星河盛典品牌形象 。 ?廣告以樹立品牌形象為唯一目標(biāo) 。 ?非現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)和 POP售點(diǎn)輔助 。 傳播思路 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 第三階段：形象豐滿期 （ 2023年 6月 —— 8月） 主題：天晴 ? 心晴 ? 生活晴 目的：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好，刺激購(gòu)買 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 ?廣告集中訴求 “ 晴天心情 ” 與實(shí)際賣點(diǎn) ， 廣告形式以報(bào)紙 、 DM直郵 、 派發(fā) 、 車亭 、 車體 ?根據(jù)工程進(jìn)度 ， 推出系列公關(guān)活動(dòng) ， 讓新老客戶和潛在人群充分感受碧水晴天的生活主張和真實(shí)感覺 ， 如廣場(chǎng) 、 園林落成和江景治理后 ， 推出 “ 漢江邊月湖路晨跑比賽 ” 、 “ 園林里的自助餐會(huì) ” 活動(dòng)等 傳播思路 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 第四階段：銷售持續(xù)期 （ 2023年 9月 —— 2023年 3月） 主題：晴天的心情不再是奢望 目的：幫助實(shí)現(xiàn)心理渴求，促進(jìn)銷售 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 ?推出系列活動(dòng) ， 如 “ 晴天下 ， 孩子更快樂 ” 活動(dòng) ，邀請(qǐng)準(zhǔn)業(yè)主的孩子參加繪畫比賽 ， 邀請(qǐng)武漢某大畫家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo) ， 讓準(zhǔn)業(yè)主充分感受晴天生活模式 ，形成口碑傳播； ?廣告配合活動(dòng) ， 集中于報(bào)紙 、 DM直郵形式 傳播思路 shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 第五階段：收尾清盤期 （ 2023年 3月 —— ） 主題：晴天是一種信仰 目的：完成銷售計(jì)劃，提升業(yè)界口碑 shu ?推出優(yōu)惠折扣促銷 。 ?廣告集中于報(bào)紙 ?推出碧水晴天全實(shí)景廣告 ， 進(jìn)一步提升樓盤美譽(yù)度 傳播思路 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 shu 八 、 地盤展示 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 遠(yuǎn)方那處熱烈的地方 讓你身不由己地走近 —— 碧水晴天 shu 緊扣碧水晴天之定位 、 概念 ， 在現(xiàn)場(chǎng)樓盤主段外墻 、 圍墻上可張掛大面積個(gè)性特色的噴畫或燈箱 ， 以及主賣點(diǎn) ，吸引流動(dòng)人群注意 ， 制造熱烈氣氛 ， 烘托樓盤形象 。 在樓盤四周新路上張掛燈柱掛幅 ， 以引導(dǎo)人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。 注意施工現(xiàn)場(chǎng)之整潔秩序 ， 實(shí)行分區(qū)封閉施工的辦法 ，注意樓盤施工外墻整潔 。 二 、 三期的空地上可按規(guī)劃種植不影響施工的植物 ， 改善環(huán)境面貌 。 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 shu 九 、 售樓處概念提示 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 走進(jìn)碧水晴天 只有藍(lán)天、白云、水、綠地、太陽(yáng)的笑臉 … … shu 怎么說(shuō)？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營(yíng)銷 售樓部臨路的三個(gè)面盡量用淺藍(lán)色落地玻璃 。 內(nèi)部布置用不奢華 ， 但親切 、 燦爛 ， 突顯樓盤的大眾感 ， 暗喻樓盤的主題和生活主張 。 建議：采用白云和太陽(yáng)的自然元素 ， 增強(qiáng)親和力 ? 售樓處頂部刷成藍(lán)天 ， 垂吊白云掛幅 ， 展板形式設(shè)計(jì)成白云形 ， 云形的邊角露出半個(gè)太陽(yáng) ， 親切可愛 ? 地面淡藍(lán)色瓷磚飾面 ， 展臺(tái)前地面貼塑料草造型 ， 大型展板為瑰麗大氣的晴天里絲絲白云的圖片 ? 做一個(gè)小型噴泉水景 ， 使現(xiàn)場(chǎng)更自然 、 清涼 。 shu 怎么說(shuō)？ How to say ?
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