旅游項(xiàng)目的定位報(bào)告(已改無錯(cuò)字)
2023-01-22 22:10:27 本頁面
【正文】 市場特征 旅游者心理認(rèn)知 旅游產(chǎn)品 特色定位 外部環(huán)境：政策法規(guī)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、組織管理、資金、勞動力、社區(qū)等 ? 1．供給 ? 旅游產(chǎn)品是由供給方提供的。在供給的各項(xiàng)要素中，旅游產(chǎn)品特色定位的重要方法就是如何凸顯旅游資源自身的特色，特別是對于那些具有壟斷性或者是有競爭優(yōu)勢的旅游資源的特色 (楊振之， 2023)。 ? 交通方式對旅游產(chǎn)品特色定位也有重大影響，主要表現(xiàn)在不同類型的產(chǎn)品對可進(jìn)入性需求的差異上。 ? 可利用的營銷和服務(wù)往往也會對旅游產(chǎn)品的特色產(chǎn)生重要影響。 ? 2．需求 ? 旅游產(chǎn)品是指向需求方的，而且通常是指向某些特定的細(xì)分市場。要對具體的細(xì)分市場進(jìn)行有針對性的分析，具有市場吸引力的產(chǎn)品是形成旅游產(chǎn)品特色的目標(biāo)，也是關(guān)鍵。 ? 3．外部環(huán)境 ? 外部環(huán)境的諸多要素既可以通過影響供給和需求影響旅游產(chǎn)品，也可以直接作用于旅游產(chǎn)品特色。它們對旅游產(chǎn)品某類特色的形成既可以是積極影響，也可以是限制性約束。 ?三、旅游特色產(chǎn)品庫 ? 對某一個(gè)旅游地來說，它所擁有的資源特色和所要針對的細(xì)分市場往往不是單一的，這就決定了其旅游產(chǎn)品的多樣性。這些立足于不同資源特質(zhì)、面向不同客源群體的特色旅游產(chǎn)品就構(gòu)成了旅游特色產(chǎn)品庫。 ? 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)是指旅游產(chǎn)品在其形體結(jié)構(gòu)上是否形成了品牌產(chǎn)品、重要產(chǎn)品和配套產(chǎn)品的布局。品牌產(chǎn)品是旅游地的導(dǎo)向性產(chǎn)品，對市場具有引導(dǎo)作用，是競爭力強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，它能夠展現(xiàn)和強(qiáng)化旅游地的形象。重要產(chǎn)品是整個(gè)產(chǎn)品布局體系的支撐，是旅游地的主力產(chǎn)品。配套產(chǎn)品不具備強(qiáng)大的市場吸引力，也很難吸引大中尺度的游客，但它可以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足小尺度客源市場和低消費(fèi)市場群體的需要（楊振之， 2023）。 ? 旅游產(chǎn)品的錐形形體框架結(jié)構(gòu)具有重要意義 (如圖 53所示 )。它不但引進(jìn)了品牌戰(zhàn)略，而且使產(chǎn)品形成梯級體系，能夠滿足不同細(xì)分市場游客的需要。 品牌產(chǎn)品 重要產(chǎn)品 配套產(chǎn)品 圖 53 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 旅游產(chǎn)品組合 ? 旅游產(chǎn)品組合通常包括寬度、長度、深度及關(guān)聯(lián)性等幾個(gè)維度。所謂寬度，是指一個(gè)旅游地有多少旅游產(chǎn)品大類；長度是指一個(gè)旅游地的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)；深度是指旅游產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種規(guī)格；而旅游產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，指一個(gè)旅游地的各個(gè)產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)度（楊振之， 2023）。 ? 從理論與實(shí)踐兩方面來看，旅游產(chǎn)品組合的寬度、廣度、深度和關(guān)聯(lián)性在營銷戰(zhàn)略上具有重要意義。 ? 其一，旅游地增加產(chǎn)品組合的寬度，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮旅游地的特長，提高經(jīng)營效益； ? 其二，旅游地增加產(chǎn)品組合的長度和深度，即增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的花色式樣規(guī)格，可以滿足不同細(xì)分市場的需要差異，吸引更多游客； ? 其三，旅游地增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，可以提高旅游地在地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。 【案例 55】 四川省南部縣旅游產(chǎn)品組合特征 (見表 52) 表 52 四川省南部縣旅游產(chǎn)品組合特征 產(chǎn)品組合廣度 產(chǎn) 品 組 合 深 度 休閑度假旅游 宗教文化旅游 生態(tài)觀光旅游 會議商務(wù)旅游 皮劃艇 、 摩托艇 、 花樣滑水 、 沙灘排球 、 沙灘足球 、升鐘花樣滑水節(jié) 、水上游樂世界 、 游泳馬拉松 、 露營 、登山健行 、 農(nóng)家樂 、漁家樂 禹跡山大佛朝拜 、 禹跡山石窟探險(xiǎn) 、 醴封觀 、三陳故里 、 觀音山石刻 、 儺戲大賽 、 皮影戲 、 民俗藝術(shù)活動 、 禹跡山廟會 八爾灘西瓜節(jié) 、觀鳥 、 觀魚 、 水利樞紐工程和水電站 、 田園風(fēng)光 、川北民居 、 八爾灘自然生態(tài) 、 升 鐘湖 商務(wù)會議 、 商貿(mào)會展 、 行業(yè)會議 、 單位集會 【案例 56】 首屆青海湖沙島國際沙雕藝術(shù)節(jié)總體方案 ——“產(chǎn)品特色定位” 1. 產(chǎn)品特色定位 (1) 取材 :“人類大行動 ——保護(hù)中華對角羚 ”。 (2) 展現(xiàn) :“安多藏文化”
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