嶗山飲料上市推廣方案(ppt64頁)(已改無錯(cuò)字)
2023-01-20 15:30:00 本頁面
【正文】 ective Branding – 活動前造勢： ? ：告知活動信息，吸引受眾關(guān)注 – 平面：青島各大主流報(bào)紙 – 廣播：同步造勢 ? （星期六） – PR活動現(xiàn)場媒體報(bào)道 ? 宣傳內(nèi)容 – 嶗山又出新品拉！ – 宣傳主題， 百年活力，激情涌動 ? —— “水樂園” 媒體公關(guān)宣傳 前期媒體宣傳 Team Effective Branding 中期媒體宣傳 – 時(shí)間： – 平面： ? 活動期間系列產(chǎn)品平面表現(xiàn) – TV新聞專題：青島頻道 ? 提前到青島 tv預(yù)定一期新聞專訪，訴說 百年活力，激情涌動 ”話題，營造社會熱點(diǎn)。 ? 充分利用節(jié)目現(xiàn)場，如利用背景屏幕播放新產(chǎn)品資料動態(tài)。 ? 充分調(diào)動電視機(jī)前觀眾參與互動有獎問答 媒體公關(guān)宣傳 Team Effective Branding 后期媒體宣傳 – 時(shí)間：活動結(jié)束 – 平面、網(wǎng)站 ? 結(jié)合“ 百年活力，激情涌動 ”發(fā)展情況，在媒體上展開對新產(chǎn)品概念的定義，討論 ? 捐贈儀式：搜狐網(wǎng)上直播 – TV新聞專題：青島 TV欄目：“真情無限” ? 捐贈新產(chǎn)品銷售額的一部分給學(xué)校里的貧困學(xué)生。 ? 成立“ 百年活力，激情涌動” 助學(xué)基金 借此樹立企業(yè)的社會公益形象 媒體公關(guān)宣傳 Team Effective Branding 第一階段活動方案 —— 注意事項(xiàng) 推廣內(nèi)容 注意事項(xiàng)： 1。內(nèi)容的安排：嶗山水的宣傳與六產(chǎn)品自身宣傳的有機(jī)結(jié)合，水是大主題，產(chǎn)品自身是小主題。水是間接主題，產(chǎn)品是直接主題。 2。場地的選擇：一定是要人流充足、人氣旺盛的場所，而且，最好是四面都位于視覺中心，四面走來的人都能注意到。大小控制在 100平米左右。 3。準(zhǔn)備工作要做細(xì)做到位。派發(fā)工作一定要周全，確保告知力度。 Team Effective Branding PR活動費(fèi)用預(yù)算（每場約 68萬） – 場地費(fèi)：企業(yè)自行洽談（預(yù)計(jì)約 1萬以內(nèi)） – 人員費(fèi)：司 儀 5000元 /場 *12=6萬 /1人 促銷小姐 200元 /天 *12=2400元 /6人 歌舞演員 1000元 /人天 *4人 =4000元 /天 工作人員 200元 /天 *12=2400元 /6人 – 現(xiàn)場布置：活動舞臺搭建費(fèi)用 15000元 地毯安裝 3000元 背景墻制作 X型展架 500元 /個(gè) *4個(gè) 產(chǎn)品陳列架 2023元 /個(gè) *3個(gè) 拆裝運(yùn)輸 800元 /次 現(xiàn)場音響設(shè)備租賃 5000元 /天 產(chǎn)品巨型氣模 升空彩球 條幅 拱型門等 活動禮品：一等獎 馬爾代夫七日游 2名或折合現(xiàn)金 5000元 二等獎 2500元 三等獎 500元 紀(jì)念品 若干（印有嶗山 LOGO） Team Effective Branding 第二階段活動 推廣內(nèi)容 Team Effective Branding 第二階段活動方案 推廣內(nèi)容 活動目的： 熱銷 活動主題： 百年活力，激情涌動 —— “開瓶助學(xué)，實(shí)現(xiàn)夢想” 活動性質(zhì)： 通過助學(xué)，刺激消費(fèi)，同時(shí)，具備公益性。 活動設(shè)置： 活動期間，凡打開六種飲料任一瓶，都有機(jī)會獲得一份助學(xué)金，獎金額度是分 1000， 2023， 3000不等。 活動時(shí)間： 68月，銷售旺季 Team Effective Branding 第二階段活動方案 —— 步驟 推廣內(nèi)容 步驟： 1。活動告知，平面，海報(bào)， DM。平面為主。 2。獎項(xiàng)設(shè)置。瓶蓋設(shè)置。 3。中獎公布 4。兌獎安排。 5。新聞后續(xù)報(bào)道。 Team Effective Branding 第二階段活動方案 —— 活動主旨 推廣內(nèi)容 主旨： 1。刺激消費(fèi)，驅(qū)動銷售。 2。讓產(chǎn)品深入目標(biāo)消費(fèi)群，建立好感度和美譽(yù)度。 3。引起社會效應(yīng)和新聞效應(yīng)。 Team Effective Branding 第二階段
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