南京世茂濱江新城地產(chǎn)項(xiàng)目品牌定位及傳播策略案例(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-20 05:03:03 本頁(yè)面
【正文】 重點(diǎn) 3是全面推介世茂精裝修標(biāo)準(zhǔn)。攻擊點(diǎn) 4：戶外形象占領(lǐng)，媒介整合封殺。核心點(diǎn)： 由于離開盤時(shí)間較短，戶外形象要快速占領(lǐng)高端要塞 —— 新街口， 城東干道，機(jī)場(chǎng)高速，機(jī)場(chǎng)通道，滬寧高速，城西干道等。 報(bào)廣、新聞炒作、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道、電臺(tái)播報(bào) ……攻擊點(diǎn) 2：豐富售樓處銷售道具，完善現(xiàn)場(chǎng)展示功能區(qū)，全面建立買家對(duì)產(chǎn)品信心；核心點(diǎn)： 區(qū)域前景：下關(guān)濱江發(fā)展規(guī)劃展示圖，濱江規(guī)劃發(fā)展手冊(cè)。 項(xiàng)目介紹：簡(jiǎn)裝樓書，外地?zé)徜N狀況資料欄，世茂 DM雜志，免費(fèi)取 閱。 現(xiàn)場(chǎng)展示：建筑材料展示介紹，裝修品牌展示介紹區(qū)。 攻擊點(diǎn) 3：項(xiàng)目解析會(huì)＋精裝修論壇時(shí)間： 06年 3月中旬 地點(diǎn)：南京金陵飯店 人物：媒體 +蓄積客戶。主要活動(dòng)：項(xiàng)目解析會(huì)＋精裝修論壇。世茂濱江新城國(guó)際濱江豪宅解析會(huì)暨 2023年世茂國(guó)際精裝修論壇攻擊點(diǎn) 4：戶外形象廣告占領(lǐng)中山東路新街口中山北路滬寧高速 機(jī)場(chǎng)高速城東干道 城西干道龍?bào)绰犯邫n通道：機(jī)場(chǎng)通道宣傳第二戰(zhàn)役開盤攻擊戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)：闡釋世茂濱江新城 “國(guó)際濱江豪宅 ”的 “品值生活 ”；戰(zhàn)略手段：戰(zhàn)略手段：1. 形象訴求：濱江生活、景觀生活、會(huì)所生活、酒店生活、宮廷生活 ……2. 工程支持：凱悅大酒店、法式凡爾賽園林第 2大戰(zhàn)：開盤攻擊戰(zhàn) —— 攻擊重點(diǎn)攻擊點(diǎn) 4：凱悅大酒店動(dòng)工儀式。核心點(diǎn)：配合凱悅大酒店的動(dòng)工，展開品牌聯(lián)合炒作活動(dòng)。攻擊點(diǎn) 3： 4月 20日 ~4月 23日房展會(huì)。核心點(diǎn)： 入口處上部形象占領(lǐng)，內(nèi)部入口位置要塞占領(lǐng)，全面建立知名度 和美譽(yù)度。 攻擊點(diǎn) 1：開盤媒介攻擊；新聞線： “ 璀璨濱江南岸，國(guó)際濱江豪宅 ” 倡領(lǐng) “ 品值生活 ” 理念；報(bào)紙線：開盤形象廣告，國(guó)際濱江豪宅，璀璨上市戶外線：世茂濱江新城 4月 8日璀璨開盤樓體條幅 /電視廣告宣傳：世茂濱江新城，國(guó)際濱江豪宅 4月 8日璀璨開盤攻擊點(diǎn) 2：開盤活動(dòng)；核心點(diǎn)： 活動(dòng)主題內(nèi)容 —— 抽寶馬活動(dòng)炒作，引起業(yè)主、媒體、大眾關(guān)注。攻擊點(diǎn) 5：法式凡爾賽園林炒作。核心點(diǎn)：園林特色，宮廷生活。攻擊點(diǎn) 2：開盤活動(dòng)世茂國(guó)際顛峰時(shí)尚秀春風(fēng)暨世茂濱江新城 1號(hào)樓盛大開盤儀式時(shí)間： 06年 4月上旬 地點(diǎn)：南京世茂濱江新城 人物：媒體 +蓄積客戶。主要活動(dòng)：寶馬汽車展示活動(dòng)、寶馬抽獎(jiǎng)活動(dòng)、時(shí)尚表演、簽約活動(dòng)等等。攻擊點(diǎn) 3：春季房展會(huì)4月春季房產(chǎn)局住博會(huì)時(shí)間： 06年 4月 20～ 23 日 地點(diǎn)：南京國(guó)展中心 人物：房展會(huì)客戶。主要活動(dòng)：游艇展示、時(shí)尚表演、售樓處現(xiàn)場(chǎng)游艇時(shí)尚體驗(yàn)活動(dòng)等等。時(shí)間： 06年 5月中旬 地點(diǎn)：南京世茂濱江新城 人物：意向客戶＋政府 +業(yè)主 +媒體。主要活動(dòng)：動(dòng)工儀式、 BMW新車展示、歷史展示、試駕活動(dòng)、車模攝影大賽。攻擊點(diǎn) 4：凱悅大酒店動(dòng)工儀式凱悅大酒店效果圖首家超五星級(jí)酒店 ——?jiǎng)P悅大酒店動(dòng)工儀式暨 BMWs系列新車南京試駕會(huì)第三戰(zhàn)役現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)戰(zhàn)戰(zhàn)略目標(biāo)：事實(shí)說(shuō)話，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)世茂濱江新城 “國(guó)際濱江豪宅 ”的 “品值生活 ”；戰(zhàn)略手段：戰(zhàn)略手段：1. 法式凡爾賽園林園林體驗(yàn)活動(dòng) /濱江之夏日生活體驗(yàn) /樣板房體驗(yàn)活動(dòng) /企業(yè)沙龍活動(dòng)體驗(yàn)。2. 工程支持：法式凡爾賽園林 /樣板房第 3大戰(zhàn)：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)戰(zhàn) —— 攻擊重點(diǎn)攻擊點(diǎn) 4：世茂意見領(lǐng)袖工程的定向攻擊 —— 研討會(huì)。核心點(diǎn)：景觀建設(shè)、品牌國(guó)際化戰(zhàn)略等等現(xiàn)場(chǎng)展開討論，為 4號(hào)樓海外推廣埋下伏筆，并體驗(yàn)世茂濱江特色。攻擊點(diǎn) 3：企業(yè)中高層定向攻擊。核心點(diǎn)： 組織南京卷煙廠、南京石化、揚(yáng)子集團(tuán)等效較好企業(yè)的中高層領(lǐng)導(dǎo)到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，并學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)。 攻擊點(diǎn) 1：法式凡爾賽園林落成儀式；核心點(diǎn)：慶祝園林落成儀式，展示法式園林。攻擊點(diǎn) 2：法式凡爾賽園林藝術(shù)之旅；核心點(diǎn)： 展示園林的藝術(shù)之美 /風(fēng)光藝術(shù)攝影大賽法國(guó)波爾多紅酒時(shí)尚之夏暨世茂濱江新城 法式凡爾賽園林落成典禮時(shí)間： 06年 7月上旬 地點(diǎn)：南京世茂濱江新城 人物：意向客戶＋業(yè)主 +政府 +媒體。主要活動(dòng)：法式凡爾賽園林落成儀式、參觀園林，體驗(yàn)波爾多紅酒、濱江篝火晚會(huì)。攻擊點(diǎn) 1：凡爾賽園林落成儀式攻擊點(diǎn) 2：體驗(yàn)?zāi)暇┦烂瘓@林法國(guó)皇家園林藝術(shù)體驗(yàn)之旅暨世茂濱江新城 首屆園林風(fēng)光攝影大賽時(shí)間： 06年 7月下旬 地點(diǎn)：南京世茂濱江新城 人物：意向客戶＋業(yè)主＋攝影協(xié)會(huì)。主要活動(dòng)：法式園林風(fēng)光攝影大賽攻擊點(diǎn) 3：企業(yè)沙龍活動(dòng)中西方企業(yè)管理方法論壇主講：曾仕強(qiáng)主要活動(dòng)：中西方企業(yè)管理比較，本土企業(yè)的中國(guó)式管理之道；時(shí)間： 06年 8月中旬 地點(diǎn)：南京世茂濱江新城 人物：南京各大企業(yè)中高層管理干部。曾仕強(qiáng) 中國(guó)式管理大師，全球華人中國(guó)式管理第一人；曾仕強(qiáng)現(xiàn)任臺(tái)灣智慧大學(xué)校長(zhǎng) ,臺(tái)灣交通大學(xué)教授 ,臺(tái)灣興國(guó)管理學(xué)院校長(zhǎng)；英國(guó)牛津大學(xué)管理哲學(xué) 榮譽(yù)博士英國(guó)萊斯特大學(xué)管理哲學(xué)博士美國(guó)杜魯門大學(xué)行政管理碩士曾仕強(qiáng)教授專研中、美、日管理比較；易經(jīng)在管理上的應(yīng)用；中、西管理思想比較；人際關(guān)系與溝通；中國(guó)人的民族性與管理；人倫關(guān)系與企業(yè)倫理。攻擊點(diǎn) 4：意見領(lǐng)袖攻擊南京新中產(chǎn)未來(lái)居住方向研討會(huì)活動(dòng)時(shí)間： 2023年 8月下旬研討參加組織團(tuán)體? 組織：世茂營(yíng)銷專家顧問(wèn)團(tuán)? 組織：世茂環(huán)境藝術(shù)專家顧問(wèn)團(tuán)? 組織：世茂建筑質(zhì)量專家顧
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