某公司廣告策劃書(已改無錯字)
2022-08-17 13:30:41 本頁面
【正文】 偏愛；簽發(fā)人責任人簽名制度名廣告策劃書電子文件編碼GLWA174頁碼75(5)從消費者對這種商品已產(chǎn)生偏愛，做到讓消費者有購買欲望； (6)從消費者對這種商品已有購買欲望，做到促使消費者采取購買行動；(7)從消費者已購買這種商品，做到讓消費者繼續(xù)不斷購買。這個過程也就是通常所說的引起注意、產(chǎn)生興趣、建立好感、產(chǎn)生購買欲望、促成購買行為 。注：每一個階段所花費用和精力，不應該平均分攤，要根據(jù)競爭對手的強與弱、銷售地區(qū)的 大小而定。近期目標：CBA牌商品已上市，所以已經(jīng)過了第一階段，建議(1)、(2)、(3)階段合并進行。 動用各種媒體，進行廣告宣傳，定向宣傳，媒介火力，漸進式加密集式，提高知名度，樹立 名牌形象。中期目標：(4)、(5)、(6)階段合并進行，密集式媒體攻勢，掀起社會性羊絨衫熱，增加產(chǎn) 品介紹，加深牌子介紹，促進銷售及提高指名購買率。第(7)階段只需要保持廣告力量。(三)媒體組合媒體組合考慮的因素：：不是原料半成品，應采用綜合性媒介，即廣告對象接觸的媒介；：需認真考慮說服消費者的工作；：高收入、高消費和時裝意識；：沿海城市、經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)、高收入地區(qū)；：款式變化快，要體現(xiàn)形體、顏色、質(zhì)感；；。本策劃媒體組合：印刷媒體：(略)簽發(fā)人責任人簽名制度名廣告策劃書電子文件編碼GLWA174頁碼76郵遞廣告、招貼、樣本小冊子、說明書、銷售點彩旗：(略)電波媒體：(略)電視廣告是采用的主要媒體之一，電視廣告形式可以充分表現(xiàn)羊絨衫的顏色、質(zhì)感、款式、 形體效果。電視專題片、資料片：(略)戶外媒體：路牌其他：(略)(四)促銷活動組合暫建議采用下列促銷活動：；；(記者采訪團)；。(五)其他有效的廣告手段：(略)(六)不可忽視的廣告策略重點：使商品在消費者心目中建立深刻難忘的印象；：刺激消費者產(chǎn)生購買興趣；：改變消費者的使用習
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