【正文】 、 土地利用規(guī)劃要求 四、 土地利用平衡表說明第5節(jié) 居民社會調(diào)控規(guī)劃 一、 居民社會調(diào)控規(guī)劃內(nèi)容 居民社會調(diào)控規(guī)劃對象 居民社會調(diào)控規(guī)劃內(nèi)容 二、 居民社會調(diào)控規(guī)劃原則 三、 居民社會調(diào)控規(guī)劃要求 劃定居民區(qū)，限定各種常往人增長 應(yīng)與城市、村鎮(zhèn)規(guī)劃相互協(xié)調(diào) 按人口變動趨勢分類控制 第6節(jié) 風景旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃 一、 經(jīng)濟發(fā)展引導規(guī)劃 經(jīng)濟發(fā)展引導規(guī)劃制定原則 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)合理化的內(nèi)容 空間布局合理化的內(nèi)容 二、 風景區(qū)分期發(fā)展規(guī)劃 分期發(fā)展規(guī)劃規(guī)定 分期發(fā)展規(guī)劃原則 分期發(fā)展規(guī)劃說明第7節(jié) 案例 一、 保護培養(yǎng)規(guī)劃 （一）保護培育規(guī)劃指導思想及原則（略） （二）保護類別、級別與范圍的確定 保護類別 保護級別 保護范圍 （三）保護內(nèi)容 一級自然保護區(qū) 二級史跡保護區(qū) 一級風景游覽區(qū) 二級風景游覽區(qū) 三級風景游覽區(qū) 風景恢復(fù)區(qū) 發(fā)展控制區(qū) 外圍保護地帶 （四）核心保護區(qū) 范圍 保護措施 （五）保護管理措施 二、 生態(tài)環(huán)境保育規(guī)劃 （一）生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀（略） （二）生態(tài)環(huán)境保育規(guī)劃 （三）旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境預(yù)測 （四）生態(tài)環(huán)境保育規(guī)劃 生態(tài)環(huán)境保育規(guī)劃的指導思想 生態(tài)環(huán)境保育規(guī)劃的原則 生態(tài)環(huán)境保育的目標 生態(tài)環(huán)境保育規(guī)劃 分區(qū)保育規(guī)劃 三、 典型景觀規(guī)劃(太湖風景名勝區(qū)西山景區(qū)總體規(guī)劃) （一）地質(zhì)景觀規(guī)劃 地質(zhì)景觀規(guī)劃思想 地質(zhì)景觀規(guī)劃要點 （二）植物景觀規(guī)劃 植物景觀規(guī)劃思想 植物景觀規(guī)劃要點 （三）建筑景觀規(guī)劃 建筑景觀規(guī)劃思想 建筑景觀規(guī)劃要點 四、 概念性土地利用規(guī)劃（中國紀山荊楚文化旅游區(qū)總體規(guī)劃） 第一類用地 第二類用地類型 第三類用地類型 五、 土地利用規(guī)劃（少華山風景旅游區(qū)總體規(guī)劃） 六、 居民社會調(diào)控規(guī)劃（太湖風景名勝區(qū)西山景區(qū)總體規(guī)劃） 調(diào)控規(guī)劃原則 人口調(diào)控規(guī)劃 居民點系統(tǒng)調(diào)控 七、 保護規(guī)劃圖例（貴州太平河景區(qū)保護培育規(guī)劃）第八章 風景旅游區(qū)管理與營銷策劃（4學時）本章摘要：本章主要論述風景旅游區(qū)規(guī)劃中的管理規(guī)劃、形象策劃、營銷策劃3個方面的內(nèi)容。管理規(guī)劃是一種戰(zhàn)略規(guī)劃，著眼于為未來的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動預(yù)先準備人力資源，持續(xù)和系統(tǒng)地分析企業(yè)在不斷變化的條件下對人力資源的需求，并開發(fā)制定出與企業(yè)組織長期效益相適應(yīng)的人事政策的過程；形象策劃將企業(yè)作為社會的基本單位，它不僅創(chuàng)造物質(zhì)財富，同時創(chuàng)造精神價值。伴隨著企業(yè)由一元定位向多元定位的轉(zhuǎn)向，企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略的意義逐漸凸現(xiàn)，其所涵蓋包括理念、行為、視覺3個項度；營銷策劃是營銷管理總體活動的核心，是將營銷活動的每一個環(huán)節(jié)事先做一整體規(guī)劃，以此作為準繩，是追蹤、糾正、評定績效等行動的依據(jù)。它主要包括營銷目標、營銷定位、營銷策略及一定時期內(nèi)的短期營銷戰(zhàn)術(shù)策劃等主要內(nèi)容。管理與營銷規(guī)劃是規(guī)劃所要求的項目之一，是著眼于制定規(guī)劃區(qū)的未來與發(fā)展。第一節(jié) 旅游管理規(guī)劃一、旅游管理機制與職能（1）規(guī)劃整合 （2）技術(shù)推動 （3）政策引導二、旅游規(guī)劃管理規(guī)章三、旅游區(qū)發(fā)展的科技支持四、旅游組織管理規(guī)劃第二節(jié) 旅游形象策劃一、旅游區(qū)形象概念與策劃意義二、旅游形象策劃的原則（1）實事求是原則（2）特色性原則（3）有效傳播原則（4）因地因時制宜原則（5）體系化原則三、旅游區(qū)形象定位方法（1）領(lǐng)先定位 （2）比附定位 （3）逆向定位 （4）空隙定位 （5）重新定位四、旅游區(qū)形象策劃內(nèi)容（MI）策劃（VI）策劃（BI）策劃 （1）管理形象策劃 （2）旅游區(qū)服務(wù)形象策劃 （3）公益行為形象策劃 （4）居民形象策劃五、旅游區(qū)形象策劃應(yīng)注意的問題、準確、全面地概括旅游區(qū)的特征、易懂、易記、粗俗、媚俗第三節(jié) 旅游營銷策劃一、營銷的概念與特征 （1）動態(tài)性 （2）綜合性 （3）靈活性 （1）確定旅游區(qū)能夠向市場提供的產(chǎn)品及其整體形象 （2）確定對旅游區(qū)具有旅游需求和出游利的目標市場 （3）確定能與目標市場進行有效溝通并使之抵達旅游區(qū)的最適宜途徑二、目標市場確定及旅游產(chǎn)品定位（一）旅游區(qū)的市場細分 （1）按地理環(huán)境因素劃分 （2）按人口結(jié)構(gòu)特點劃分 （3）按旅游者心理行為劃分 （4）按購買行為劃分 （1）確定市場范圍 （2）了解市場需求 （3）對市場需求進行分析，挖掘可能存在的目標市場 （4）確定細分市場的標準 （5）為可能存在的細分市場命名 （6）進一步了解各細分市場，確認細分市場消費者的需求和購買行為 （7）分析各細分市場的規(guī)模和潛力，對各細分市場進行綜合評價（二）旅游營銷目標市場 （1）無差異目標市場策略 （2）差異性目標市場策略 （3）集中性目標市場策略 （1）從以地理因素劃分的細分市場中選擇 （2）從以人口統(tǒng)計因素劃分的細分市場中選擇三、旅游區(qū)營銷組合策略（一）營銷產(chǎn)品策略 （二）營銷價格策略 （1）以成本為中心的定價法 （2）以需求為中心的定價法 （3）以競爭為中心的定價法（三）營銷促銷策略 （1）廣告 （2）銷售促進 （3）公共關(guān)系及公共宣傳 （4）人員推銷 （5）旅游印刷品（四）營銷渠道策略 四、旅游區(qū)營銷策劃、評估和控制第四節(jié) 案例一、旅游形象策劃（廬山風景名勝區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃）二、旅游形象策劃與定位（陜西寧東林業(yè)局旅游發(fā)展綱要）（一）旅游形象策劃 （二）旅游市場定位 三、旅游營銷策劃（中國紀山荊楚文化旅游區(qū)總體規(guī)劃）四、旅游市場營銷策劃（山西晉城旅游發(fā)展規(guī)劃）（1）傳播內(nèi)容（2）傳播目標（3）傳播主題（4）傳播方式（5）傳播重點（6）傳播手段 （1）國內(nèi)旅游營銷（2）國外旅游營銷第九章 風景旅游區(qū)分類規(guī)劃（8學時）本章提要：風景旅游區(qū)包括風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)、森林公園、主題公園，旅游度假區(qū)、民俗風景區(qū)等多種類型，各類型之間有規(guī)劃理論和方法上的共同點，但其規(guī)劃的側(cè)重點差異更大，甚至有些還應(yīng)遵從相關(guān)法律文件。因此，有必要分別就各自規(guī)劃的基本要求、方法、重點以及基本理論進行分述，目的在于區(qū)別她們之間的關(guān)系，明確它們的規(guī)劃方法。第一節(jié) 風景名勝區(qū)規(guī)劃一、 風景名勝區(qū)規(guī)劃概念二、 風景名勝區(qū)分級三、 風景名勝區(qū)規(guī)劃指導思想及原則（一） 風景名勝區(qū)規(guī)劃指導思想（二） 風景名勝區(qū)規(guī)劃原則四、 規(guī)劃層次與內(nèi)容（一）風景名勝區(qū)總體規(guī)劃第二節(jié) 森林公園規(guī)劃一、