新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等綜合門(mén)戶商業(yè)模式比較(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-07-27 02:23:58 本頁(yè)面
【正文】 常明顯，在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域只有新浪微博和人人網(wǎng)等少數(shù)幾個(gè)對(duì)手，在網(wǎng)游平臺(tái)方面360、網(wǎng)易、37游戲等都無(wú)法與騰訊的規(guī)模相提并論，所以，騰訊核心收入兩大擎天柱補(bǔ)給著生態(tài)布局內(nèi)的其他領(lǐng)域，如果這兩個(gè)領(lǐng)域不被撼動(dòng)，就不可能撼動(dòng)騰訊的帝國(guó)版圖。2）游戲：騰訊吞掉手游一半的蛋糕不是沒(méi)有可能，現(xiàn)在的騰訊游戲已經(jīng)獨(dú)占了App Store 排行榜，排行的前10已經(jīng)有6款騰訊游戲，而前18款已有9款騰訊游戲。，和游戲群體最匹配的屌絲群體，社交網(wǎng)絡(luò)的攀比心理，以及騰訊全平臺(tái)的資源支持，這樣如果再不成功那才真的對(duì)不起微信這張船票。在日前公布的財(cái)報(bào)中，剛剛發(fā)力的騰訊手游一個(gè)季度的收入就達(dá)到了6億元。任何一個(gè)有份量的渠道，當(dāng)其傾盡所有資源投入一款游戲時(shí)，這款游戲都可以在短期內(nèi)獲得成功，好比說(shuō)成功登榜，流水極高。從騰訊的財(cái)報(bào)也可以看出， 。 增值收入這塊，《穿越火線》、《地下城與勇士》以及《英雄聯(lián)盟》這三款游戲占了很大的比例。 這三款游戲都是多人聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)， 網(wǎng)吧應(yīng)該是個(gè)最佳的場(chǎng)所， 從網(wǎng)吧來(lái)玩也承載了其非常重要的收入來(lái)源渠道。在頁(yè)游市場(chǎng)上，騰訊、百度、360等強(qiáng)勢(shì)的渠道平臺(tái)方強(qiáng)行改變了行業(yè)的渠道分成規(guī)則。近年來(lái)，游戲開(kāi)發(fā)者和渠道商的分成比例從7∶3到5∶5再到3∶7，在騰訊游戲平臺(tái)，這個(gè)比例有時(shí)是1∶9，騰訊拿走了90％的收入。這種畸形的分配原則，讓頁(yè)游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)造力。到目前為止，該行業(yè)沒(méi)有一家上市公司。網(wǎng)易1） 網(wǎng)絡(luò)游戲收入：網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲可謂是網(wǎng)絡(luò)游戲中的一枝獨(dú)秀，從收入上來(lái)說(shuō)，游戲收入占網(wǎng)易收入的80%.自2001年至2010年，在9年的時(shí)間里網(wǎng)易推出了10余款游戲，幾乎每樣游戲都是收費(fèi)網(wǎng)游。2） 廣告收入：任何服務(wù)類型的網(wǎng)站都離不開(kāi)廣告收入這一塊，網(wǎng)易在廣告收入上落后與新浪。在網(wǎng)易上出現(xiàn)的廣告類型有：條幅、直郵、多媒體網(wǎng)站、重大事件贊助（游戲、競(jìng)賽和其他活動(dòng)）。網(wǎng)易在廣告商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)：廣告在網(wǎng)頁(yè)上所占的位置、廣告篇幅的大小、投放時(shí)間的長(zhǎng)短。3） 郵箱服務(wù)收入：網(wǎng)易提供的郵箱服務(wù)分為收費(fèi)和免費(fèi)兩種。網(wǎng)易現(xiàn)在有8個(gè)郵箱子品牌，分別是：163免費(fèi)郵、126免費(fèi)郵、163VIP、126VIP、188財(cái)富郵、專業(yè)企業(yè)郵、免費(fèi)企業(yè)郵。其中收費(fèi)郵箱是188財(cái)富郵和VIP郵箱。4） 網(wǎng)易的股票收益：網(wǎng)易于2000年6月30日在納斯達(dá)克掛牌上市，股票代碼為NTES。，為了支持門(mén)戶的內(nèi)容建設(shè)，網(wǎng)易在此期間是虧錢(qián)的。直到2000年8月才實(shí)現(xiàn)股票發(fā)行的正盈利。網(wǎng)上的一些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示其股票收益呈上升趨勢(shì)。雖然股票收益不是其業(yè)務(wù)收入，但一個(gè)網(wǎng)站的好壞卻決定了它的市場(chǎng)價(jià)值。網(wǎng)易并沒(méi)有在中國(guó)大陸上市，只是在美國(guó)納斯達(dá)克上市。5） 無(wú)線增值業(yè)務(wù)：收發(fā)電子郵件、圖片下載、移動(dòng)定位等數(shù)據(jù)應(yīng)用的崛起預(yù)示著無(wú)線增值業(yè)務(wù)潛在著巨大的市場(chǎng)，網(wǎng)易與中國(guó)兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通緊密合作，為滿足不同的用戶需求，提供了一系列服務(wù)，如：手機(jī)接收新聞及各種信息，包括股票信息，，圖片、鈴聲；用戶加入交友社區(qū)和戶動(dòng)游戲等等。網(wǎng)易充分利用門(mén)戶網(wǎng)站資源，開(kāi)發(fā)各種軟件，讓用戶隨時(shí)隨地快速了解新信息，得到新體驗(yàn)，無(wú)線增值服務(wù)都是以短信服務(wù)的形式提供給用戶的。搜狐搜狐的贏利模式主要分為在線廣告、在線游戲、無(wú)線增值業(yè)務(wù)等。在線廣告是搜狐收入流的一個(gè)重要來(lái)源，且在線廣告成本極低，利潤(rùn)非常大，收入主要依靠搜狐門(mén)戶網(wǎng)站的流量排名、品牌效應(yīng)和其提供的豐富的新聞等內(nèi)容來(lái)吸引眼球，從而得到廣告主的認(rèn)可。這也是搜狐一直致力于樹(shù)立中國(guó)第一門(mén)戶的根本原因。 在線游戲是搜狐收入的另一大收入來(lái)源，在線游戲尤其是暢游自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的《天龍八部》大型多人在線網(wǎng)游是一款免費(fèi)網(wǎng)游實(shí)行道具收費(fèi)模式，主要通過(guò)出售虛擬游戲幣和收費(fèi)道具作為收入來(lái)源，迎合了中國(guó)玩家的消費(fèi)習(xí)慣，從而成為了搜狐的一大收入支柱。五、目標(biāo)市場(chǎng)新浪新浪的用戶人群普遍是2545歲的成年人，所以其目標(biāo)市場(chǎng)為白領(lǐng)階級(jí)和更多的成熟人群。新浪的市場(chǎng)定位：新浪旗下共有五大業(yè)務(wù)主線：即提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)的新浪網(wǎng)、提供移動(dòng)增值服務(wù)的新浪無(wú)線(SINA Mobile)、提供Web (SINA Community)、提供搜索及企業(yè)服務(wù)的新浪企業(yè)服務(wù),以及提供網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)的新浪電子商務(wù)(SINA ECommerce)。其中新浪的微博目前是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的微博產(chǎn)
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