葡萄酒市場的預(yù)測分析(已改無錯字)
2023-07-23 18:17:34 本頁面
【正文】 感與年青人的朝氣蓬勃結(jié)合在一起。并凸顯主題——“清涼一夏”d.“清涼一夏”——“多種調(diào)配，至少有一款適合你”e.“清涼一夏”——“淑女也瘋狂”末期—知名度、理解度的提高及SP活動的配合。“xxxx”已經(jīng)能適合任何場合，擴(kuò)大訴求階層。f.“清涼一夏”——“真情流露”B、廣告腳本：（詳見平面設(shè)計a、b、c、d、e、f）初期：a.“清涼一夏”——這個夏天喝華夏b.“清涼一夏”——“瓶子的秘密”（上）c.“清涼一夏”——“瓶子的秘密”（下）中期：e.“清涼一夏”——“多種調(diào)配，至少有一款適合你”末期：f.“清涼一夏”——“真情流露”（2）、雜志（百姓消費）A、意圖：采用彩色稿，注重各種稿件的表現(xiàn)一致，構(gòu)圖中商品位置固定，背景利用色調(diào)來表現(xiàn)插圖及文案的氣氛，追求商品特性的突出及商品格調(diào)的提升。B、廣告腳本：(詳見平面設(shè)計g)（3）、海報、POP及易拉寶A、意圖：采長六開尺寸大小，便利張貼于購買場所附近，提醒消費者注意，并加深人們對商品的親切感。另外，xxxx的海報，為求突出，須采用新穎及視角獨特的畫面，以直接獲得消費者的新切感和獵奇感。B、廣告角本：(詳見平面設(shè)計h)（4）、公共宣傳如不出所料，“清涼一夏”的活動會引起媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，新聞報道及公眾的口碑效應(yīng)與所投放的廣告相得益彰，必將活動推向嶄新的高度。立體媒體：電視仍然是葡萄酒的商品廣告非常重要的媒體，故電視廣告影片的表現(xiàn)也是重心。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費者對xxxx印象深刻。原則上以15″及30″為長度，共三支。（1）、初期：（15″）見Betacam帶1（2）、中期：（30″）見Betacam帶2（3）、末期：（30″）見Betacam帶3（八）、活動預(yù)算媒體預(yù)算（1）、媒體選擇：活動期間，媒體的選擇須以報紙為主，電視為輔，繼而使用雜志、廣播、公共汽車或戶外等廣告。報紙在品牌的提升上，注重其教育性和說明。電視則重于快速而普遍。其余各類媒體則都是輔助報紙和電視的不足。整個傳播網(wǎng)囊括了任何一個角落。（2）、預(yù)算分配與運用的理由：A、初期預(yù)算為349，246元，其中報紙等約248，296萬，電視43，350元，電臺57，600元。因為xxxx為快速消費品，在報紙大面積的覆蓋與伴有生動畫面的電視以及以動感聲音的電臺聯(lián)合沖擊下，無疑會大大提升xxxx的品牌與銷售。，其新聞及財經(jīng)報道無人能出其左右，擁有廣大的顧客群和良好的聲譽(yù)。由此導(dǎo)入，不僅可能細(xì)分長城系列（沙城、昌黎、煙臺）還能夠進(jìn)一步提升成都吉馬的企業(yè)形象和知名度。在4月26日（周五）其他A版套紅35*2470，200元在4月30日（周二）A2—A5版套彩35*2498，264元在5月1日（周三）A2—A5版套紅35*2479，832元b.《直播娛樂》的觀眾群為追求時尚，購買欲旺盛的青少年為主；而《新世界》的觀眾群是觸及時尚前衛(wèi)和生活品味的白領(lǐng)。由此導(dǎo)入，不僅塑造了（xxxx）企業(yè)文化，并且延伸了企業(yè)內(nèi)涵。以15″在《直播娛樂》中播放120次26，250元婦女兒童頻道30次20：10影視文藝頻道30次11：45婦女兒童頻道30次11：30影視文藝頻道30次16：00以15″在《新世界》中播放60次17，100元影視文藝頻道30次22：30影視文藝頻道30次16：30，是以出租駕駛員為目標(biāo)顧客的綜合性節(jié)目。其欄目中大量的路況信息及相關(guān)的汽車咨訊，吸引了大量的駕駛員朋友。在交通日益發(fā)達(dá)的今天，出租車上的廣播（交通臺）無可置疑地成為效果極佳的媒介載體。通過（交通臺）連續(xù)滾動地廣播“清涼一夏”的活動方案與細(xì)則必將刺激消費群體，引導(dǎo)消費觀念，明晰消費規(guī)則。在交通廣播電臺，每天10次30″滾動播出廣告57，600元周一至周五周六至周七10：00黃金口岸黃金調(diào)頻11：0012：00耳聽八方都市情調(diào)13：0016
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