【正文】 我們的形象：專業(yè)、敬業(yè)、誠信、不斷創(chuàng)新、銳意進取我們的要求：團結、責任、榮譽、創(chuàng)新意識、全局觀我們的工作宗旨：全國第一裝飾品牌是我們的最終目標我們的承諾： 創(chuàng)意優(yōu)秀、實用性強、具有長遠的目光 要求在適當位置將上述內(nèi)容展示出來，時刻提醒大家這樣做，也讓客人了解我們的思想狀態(tài)。認識要統(tǒng)一，可以日常溝通、例會中不斷滲透。如我們的形象、我們的要求第五章 企劃部運作管理在具體的工作中，企劃部人員將涉及許多方面的企劃工作，由于我公司企劃部工作的復合型要求本部門人員要有較好的綜合素質(zhì)，為在降低運作風險提高工作效率，在本章中將對可能涉及的工作進行指導，不充分之處請各分公司在實際工作中不斷向集團提出補充和改進方案。一、關于廣告經(jīng)費的使用 企業(yè)在新進入城市的廣告宣傳經(jīng)費應控制在銷售額的5%，%為廣告經(jīng)費；%用于宣傳品經(jīng)費，同時根據(jù)市場的狀況可以申請增加比例，但須向外埠經(jīng)營管理中心提交報告。 企業(yè)在進入城市的品牌樹立達到平穩(wěn)期的廣告宣傳經(jīng)費應控制在銷售額的3%，%為廣告經(jīng)費；%用于宣傳品經(jīng)費。 為廣告費用在使用中應采用的模式是1/2－2/3為企業(yè)固定廣告投入(例如：報媒、視媒固定投放廣告)；其余部分為機動使用費用（例如：活動、展會等）。 廣告經(jīng)費在使用中注意：強、弱配置。（例如：在淡季適度節(jié)省部分費用，而用于增加旺季的廣告投入或用于增加活動、展會的投入）。 機動經(jīng)費在使用中要掌握部分機動經(jīng)費，將不便應對工作中不可預見問題的發(fā)生。 在進行廣告投放的過程中，企劃部要作出《廣告費用申請月報》，在費用發(fā)生月前一個月的22日前完成，經(jīng)分公司總經(jīng)理批準后上報集團外埠經(jīng)營管理中心，經(jīng)審批后方可實施，然后付印三份，一份上交總經(jīng)理，一份企劃部備份，一份交財務。 簽訂廣告協(xié)議的公司本方要經(jīng)由總經(jīng)理企劃部經(jīng)理共同簽字。 廣告經(jīng)費應與市場部、設計部、工程部等經(jīng)費加以區(qū)分。例如：店面裝修應是設計部經(jīng)費； 市場部主打小區(qū)所需展示經(jīng)費應劃歸市場部； 印刷品經(jīng)費主要包含：內(nèi)刊、宣傳冊、折頁、單頁、宣傳單、不粘膠等內(nèi)容。 企劃部門應對印刷質(zhì)品付有監(jiān)控權，不能隨意發(fā)放至各部門。各部門在使用印刷品時要有申請報告，注明時間、數(shù)量、用途，企劃部將其記錄在實，年末向總經(jīng)理提交各部門使用的印刷品數(shù)量及所值價格。二、關于媒體資料的收集整理 了解掌握本地媒體的詳細情況，詳實整理媒體的有關資料（參照有關表格） 依據(jù)各種媒體在當?shù)氐奶卣?，確定主要媒體出口 依據(jù)媒體的具體情況，確定公司不同類別信息的主要媒體 了解當?shù)刂谱餍袠I(yè)（如寫真、印刷、刻字等）的具體情況，整理相關表格，確定長期合作的單位 了解當?shù)匦侣劙l(fā)布的具體情況，盡量與當?shù)刂髁髅襟w的記者建立良好的關系 方案實施后的信息收集，包括廣告效果反饋、展會信息反饋等，建立營銷渠道實際效果的基礎數(shù)據(jù) 反饋和調(diào)整。認真總結各種媒介信息，對不同媒體進行定性的評價。三、方案審核機制企劃部在進行各種方案制定時必須建立內(nèi)部審核與外部審核相結合的機制。如廣告稿的刊發(fā)必須在企劃部內(nèi)達成一致，并由企劃經(jīng)理會同設計總監(jiān)、市場部經(jīng)理進行審核，避免方案脫離市場和實際需求，同時也是保證在廣告稿刊出后市場部、設計部可以進行良好的配合。每個方案的推出必須提前一周在三人（企劃部經(jīng)理、設計總監(jiān)、市場部經(jīng)理）范圍內(nèi)通過，總經(jīng)理執(zhí)行監(jiān)督作用。四、審核內(nèi)容注意事項1 、報紙廣告（1） 公司標志是否存在，標志的組合是否符合VI的標準。（2） 免費電話是否存在。（3） 在進行促銷時，促銷的起止時間是否明確。（4） 如有優(yōu)惠，是否在主標題中提出；如果沒有，是否在副標題中提出。（5） 修改的保證條件，使閱讀者感覺他們所承擔的風險越小反映就越踴躍。（6） 在廣告中是否留有一定的空白，適當?shù)目瞻资归喿x更加容易。（7） 用大號字體印刷標題，按一般原則標題大約占1/4的廣告空間。（8） 使用短句或短的段落。一般原則時，每段不要超過五行。每個句子不要超過20個詞。（9） 在關鍵詞或句子的下面采用大寫或者斜體字。（10） 在列舉產(chǎn)品好處的時候，使用“●”、“∨”、“*”等符號。（11） 使用突出好處的小標題。小標題是使廣告更容易閱讀的最有效的方法之一。廣播廣告（1） 主語放在動詞前面。（2） 短語比加了連詞的復合句意義更明確。（3） 音樂是用來加強效果的，不是用來結尾的。（4） 用響鈴聲分隔解說詞比大段解說詞表達意義更為明確。（5） 在腳本中隊播音員明確要求，要求必須用大寫標出，其他文字均為小寫。（6） 把數(shù)字都拼出來（如21應寫為二十一）。（7） 不要讓播音員自己去把握語調(diào)和加重語氣。腳本應寫成“現(xiàn)在就撥打電話，做一個家裝專家”。 戶外廣告（1） 所選擇的地點是否與我公司的定位相符合。（2） 明確廣告牌適合做何種內(nèi)容，是銷售類的還是品牌類的。（3） 文字是否簡短，主題是否突出?！霸~句越短，插圖越大，色彩越大膽，背景越簡單，產(chǎn)品的識別越清楚，室外廣告就越好” 新聞稿新聞稿不同于一般的廣告形式，其操作和內(nèi)容到需要單獨說明。（1） 縮減長度。讓文章更精煉。讓文字生動、精確。（2） 如果文章較長，使用小標題。（3） 對于正文不便談及的細節(jié)，可以用單獨的一張表。（4） 在寫作之前，搜集好所有的材料并確定好角度。（5） 讓新聞處于文章的突出位置，不要讓分析和解釋喧賓奪主。（6） 不要有空洞的吹噓，只寫有新聞價值的內(nèi)容。（7） 在發(fā)表觀點和解釋是引用公司領導的原話。（8） 標題應該能概括整片新聞稿的內(nèi)容，讓編輯能很快明白你的要點。（9） 文稿的末尾用模式化的段落介紹公司的情況。 咨詢會（1） 廣告、市場部直接客戶宣傳的前期鋪墊（2） 對來客數(shù)的估計（3） 設計師的調(diào)配（4） 咨詢場地的準備（5） 主體的準備企劃案樣本131xxxx裝飾（xx）有限公司41開業(yè)期間整體宣傳計劃草案目 錄第 一 部 分： 常規(guī)廣告 （共6頁）第 二 部 分： 開業(yè)慶典及宣傳 （共3頁）第 三 部 分： 附表 （共2頁）xxxx裝飾有限公司天津分公司企 劃 部二00二年 月 日前 言 本次計劃投放時間受1放假（7天）影響，考慮到連貫性和效果，特定于節(jié)后開始實施。 本次計劃包括常規(guī)廣告（電話、報紙、戶外）開業(yè)慶典媒體宣傳（電視、報紙炒作）及開業(yè)所需其它相關活動經(jīng)費，目的是擴大知名度，增加受眾面，強化“品牌家裝”意識。實現(xiàn)全面開花。 由于受節(jié)日放假影響，店面尚未開業(yè)，不能在外接待客戶及分公司總部開業(yè)等多方影響（含開業(yè)其它活動費用、含餐費等），整體費用擬元。 第二個月以后（11月份）去掉上述因素調(diào)整內(nèi)容形式預計控制在元以內(nèi)，形成重點突破。一、 媒體分析：主流報紙以《今晚報》排行第一 ，發(fā)行量綜合分析50—75萬份，價格很高,并于每日下午發(fā)行；《每日新報》一份不斷成長的報紙，發(fā)行量綜合分析40—50萬份，價格較低，早晨發(fā)行； 非主流報紙：《xx青年報》《xx廣播電視報》分居第三、第四名，發(fā)行量約15萬份左右，價格低于《每日新報》 政府機關報：《xx日報》（省級）二、 人員接觸 通過《xx日報》方面的介紹，先后接觸到： （1）《今晚報》?？浚?）《xx日報》房產(chǎn)部記者處記者（3）《xx日報》新聞中心（4）從報紙中查到《每日新報》裝飾世界與主持人會談。（5）與多家廣告公司接觸及考查。綜合分析：（一）、今晚報、每日新報是場上隊員。 xx日報是吶喊觀眾。 xx電視臺是裁判。 （二）、xx的廣告公司無論價格還是對廣告事物的認識口徑變化不大，差距較小、我們很容易了解基本情況。同時，我們更要多了解這個市場。報紙本身比較規(guī)范?？傊瑇x的宣傳窗口交易把握，關鍵是價格問題。三、 發(fā)展預想由于《今晚報》的價格偏高，報價高且只有 折；而《每日新報》