天津某樓盤項(xiàng)目宣傳推廣策劃案(已改無錯(cuò)字)
2023-06-12 12:02:52 本頁面
【正文】 月2日——8月15日）（一）此階段的主要工作任務(wù)——全新樹立起藍(lán)水假期獨(dú)特的品牌形象，圍繞項(xiàng)目的核心——“友誼南路的新式湖景洋房”，主打廣告語——“品味有湖的生活”。（二）媒體策略——以現(xiàn)場包裝、戶外路牌為主打（形象），配合報(bào)紙（硬性+軟性）、電視、銷售工具（宣傳折頁、戶型單頁等），開盤前后同期、高頻率、全方位轟炸。主打媒體：《今晚報(bào)》房地產(chǎn)?？廊A版（整版或跨版為主）大版面、高頻率投放、硬性+軟性（開盤前二周至開盤后1個(gè)月以整版或跨版為主，頻率一周一次或二次）在每次活動(dòng)前期加大媒體投放頻率，以豪華整版為主打，配合一定量的軟性文章；平時(shí)以半版為主，延續(xù)品牌形象的不斷刺激主打媒體：《天津日?qǐng)?bào)》【順馳?梅江】藍(lán)水假期之約專刊大版面、硬性+軟性，頻率一周一次輔助媒體：《天津新報(bào)》配合開盤和活動(dòng)，平時(shí)以軟性文章炒作為主。（三）具體實(shí)施策略 策略一：與《天津日?qǐng)?bào)》聯(lián)手合作，開辟系列活動(dòng)報(bào)道專欄 版面冠名建議：【順馳?梅江】藍(lán)水假期之約活動(dòng)冠名：浪漫、悠閑、品位——我的生態(tài)家園或 陽光、綠地、湖景——我的生態(tài)家園活動(dòng)目的：通過讓廣大購房者及社會(huì)公眾的參與，充分展示項(xiàng)目所營造的“人與自然、居家與環(huán)境”完美和諧的新生活，賦予項(xiàng)目以豐富的文化內(nèi)涵與生態(tài)社區(qū)的全新居家理念。系列活動(dòng)明細(xì)表（一）系列活動(dòng)主題刊登時(shí)間活動(dòng)細(xì)則湖面吉祥物有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)7月3日（周一）/第一期刊發(fā)有獎(jiǎng)?wù)骷{(lán)水假期吉祥物的文章，設(shè)一等獎(jiǎng)1名（享受優(yōu)先購房及95折優(yōu)惠/或獎(jiǎng)現(xiàn)金10000元）；二等獎(jiǎng)2名（享受優(yōu)先購房及98折優(yōu)惠/或獎(jiǎng)現(xiàn)金5000元）；三等獎(jiǎng)5名（享受優(yōu)先購房/或獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元）湖畔家園兒童繪畫夏令營活動(dòng)7月6日（周五）/第二期以豐富孩子們的暑假生活，發(fā)揮孩子們的想象力為目的，刊發(fā)邀請(qǐng)業(yè)主及幼兒園/小學(xué)的孩子們共同繪制藍(lán)水假期圍墻的文章，并通過相關(guān)人士與學(xué)校及認(rèn)購的業(yè)主聯(lián)系（所有參加活動(dòng)的孩子們都將獲得一個(gè)精美的書包及學(xué)習(xí)文具一套，繪制圍墻使用的工具及原料都由順馳集團(tuán)提供）相聚梅江，相約藍(lán)水假期項(xiàng)目推介會(huì)7月13日（周五）/第三期配合項(xiàng)目7月15日的內(nèi)部認(rèn)購活動(dòng)，發(fā)布相關(guān)的告之性信息，形式可考慮自助冷餐酒會(huì)或啤酒Party等（具體活動(dòng)細(xì)則參見7月15日內(nèi)部認(rèn)購活動(dòng)方案）湖面吉祥物有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)的公布7月20日（周五）/第四期公布獲得一、二、三等獎(jiǎng)的吉祥物的名單及作品，配以專家點(diǎn)評(píng)系列活動(dòng)明細(xì)表（二）系列活動(dòng)主題刊登時(shí)間活動(dòng)細(xì)則浪漫仲夏夜，浪漫藍(lán)水之約項(xiàng)目開盤活動(dòng)7月27日（周五）/第五期配合項(xiàng)目7月28日項(xiàng)目開盤活動(dòng)，發(fā)布相關(guān)的告之性信息，邀請(qǐng)已認(rèn)購的業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、新聞?dòng)浾?、政府官員等人士，時(shí)間定于晚上，采用篝火晚會(huì)、雞尾酒會(huì)或冰淇淋之夏、泳裝表演等形式（具體體活動(dòng)細(xì)則參見日后提交的開盤活動(dòng)策劃方案）專家訪談——梅江生態(tài)居住區(qū)8月3日（周五）/第六期通過訪談市內(nèi)環(huán)境及生態(tài)方面的專家——發(fā)表對(duì)梅江生態(tài)居住區(qū)的環(huán)境與居家看法的文章，并重點(diǎn)穿插對(duì)藍(lán)水假期優(yōu)越的環(huán)境與居家的點(diǎn)評(píng)與認(rèn)同就象魚兒水中游湖中放養(yǎng)水生動(dòng)物征集活動(dòng)8月10日（周五）/第七期向社會(huì)發(fā)布征集藍(lán)水假期湖中放養(yǎng)什么水生動(dòng)物的信息，并請(qǐng)生態(tài)專家從科學(xué)的角度講述各種水生動(dòng)物適宜的生活環(huán)境注：以上系列活動(dòng)主題可根據(jù)實(shí)踐操作情況，靈活地調(diào)整前后次序。其它備選活動(dòng)：園林景觀及各功能區(qū)域命名征集活動(dòng)/“藍(lán)水之約”、梅江故事等征文活動(dòng)等 策略二：硬 性 報(bào) 廣 強(qiáng) 勢 出 擊 第一步驟——在延續(xù)已有品牌形象的基礎(chǔ)上，為推出新形象鋪墊時(shí)間周期：7月2日——7月15日(為期2周)（具體方案參見平面設(shè)計(jì)稿）報(bào)紙廣告媒體發(fā)布計(jì)劃表（7月2日—7月15）媒體頻率時(shí)間版位單價(jià)（元）總價(jià)（元）天津日?qǐng)?bào)3次軟文7月3；7月5；7月13藍(lán)水之約//1次硬廣7月13豪彩整版110，000110，000今晚報(bào)1次硬廣7月12；豪彩整版180,000（周四）180,000費(fèi)用合計(jì)（total）RMB: 290,000第二步驟——藍(lán)水假
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