某養(yǎng)生中心策劃方案(已改無錯字)
2023-06-02 00:16:34 本頁面
【正文】 中心的功利感。二、凝練賣點USP: 打破藥罐子?？谔枺航?jīng)絡創(chuàng)造健康奇跡。第三大部分：走進患者，了解患者一、目的和任務正確認識目標消費人群；選擇媒體和手段。 二、調查內容 1）市場啟動前期樣板市場中，傳媒渠道調查重點 （1） 報紙：目標消費者對何種報媒接觸率較高？次序？版面？（2） 電視：目標消費者看電視，看什么臺，大致看什么時間段，看哪種類型的節(jié)目？哪種節(jié)目影響其消費其他：消費者消費習慣調查重點消費需求特征？消費群特征？購買動機？影響購買因素會有哪些？除了大眾媒體，還有哪些獲取健康信息的途徑；關于產(chǎn)品本身，影響其購買的因素，如果是活動宣傳，他們喜歡的場所，方式等。 競品調查重點同類或相似形式產(chǎn)業(yè)調查（如大道堂等），具體操作形式，銷售狀況，消費者反映，專家意見。宣傳手段，核心理論，有無借鑒意義，提出合理化建議。同時初步建立消費者檔案。2）市場成長期 1）已加入的消費者調查調查已有消費人群的促進加入312經(jīng)絡養(yǎng)生中心的因素、是否繼續(xù)消費、加入的信息來源、了解消費者加入心理，了解他們的期望利益，完善文章的訴求點，用調查結果來驗證內養(yǎng)外煉后的效果。2） 未加入的消費者調查對只聽課的未加入的目標消費者中調查知名度，對養(yǎng)生中心的印象，不加入的因素等，用調查結果來完善策劃方案。3）宣傳手段調查為了分析哪種宣傳手段最有力，每種宣傳手段的到位率及優(yōu)缺點。各種已采用的宣傳手段對消費者影響程度，影響其消費的宣傳手段是什么。第四大部分：循序漸進、分段宣傳一、主要宣傳手段：5個一一本書不僅幫助老百姓認識312和經(jīng)絡科學，接受經(jīng)絡養(yǎng)生的觀念；還要成為經(jīng)絡產(chǎn)業(yè)運作的文化宣言書、科學宣言書和運動倡議書。一組新聞抄做312創(chuàng)始人祝教授，提高高度。一組軟文機理的精耕細作，患者康復案例。增加可信度，煽動性。一組平面硬廣提高認知度一系列活
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