鶴壁地王廣場廣告策劃案(已改無錯字)
2023-05-18 13:20:37 本頁面
【正文】 撞、展板、電器、家私 32 環(huán)境整合 氣球、布幅、彩旗；現(xiàn)場路牌、燈箱； POP制作 10 銷售工具 事務(wù)性用品；售樓書；車身；手提袋；指示牌 15 媒體制作 電視、戶外廣告以及DM 12 模型制作 現(xiàn)場展示 28 媒體發(fā)布 平面 報(bào)紙、夾報(bào)、海報(bào)、單張、橫幅 電視 本地區(qū)電視臺 25 戶外 項(xiàng)目周邊視覺傳播效果好的路段 20 促銷部分 PR 根據(jù)市場和銷售的變化，適時(shí)地開展各種PR 15 SP 根據(jù)市場和銷售的變化，適時(shí)地開展各種SP 5 直效行銷部分 根據(jù)市場變化，展開有強(qiáng)烈針對性的銷售工作 5 注：各項(xiàng)具體方案與費(fèi)用以專案的形式提供 三、傳播訴求策略 （一）、訴求對象 l 專業(yè)房產(chǎn)炒家及其他專業(yè)炒家，如專業(yè)炒股者、專業(yè)炒幣者 l 目前手中有大批資金，正在尋找投資項(xiàng)目的人士 l 有投資保值目的的房產(chǎn)投資者 l 周轉(zhuǎn)資金較充足，有部分閑余資金，可作零散投資的人士 l 家庭背景富裕者 l 周轉(zhuǎn)資金不多，但希望通過零星投資來賺錢的投資者 l 正在尋求鋪面的經(jīng)營者 ?。ǘ⒃V求重點(diǎn) 根據(jù)階段性傳播策略，各個階段的訴求重點(diǎn)各不相同，但都必須圍繞“地王廣場”核心概念：一個可將購物與生活溶為一體的消費(fèi)場所，來進(jìn)行訴求。具體策略：鑒于項(xiàng)目前期廣告主題不統(tǒng)一，形象零亂，缺乏整體統(tǒng)籌性，我們的第一期廣告將以震撼力和視覺沖擊力強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格出現(xiàn)，力圖建立一種全新的形象，消除大眾對地王廣場的疲倦感，進(jìn)而刺激，引起興奮。故而，第一期廣告將從前位的平面和務(wù)實(shí)的文案作為配合，亮相媒體，在以后的廣告進(jìn)行中，我們則準(zhǔn)備了兩種方案?！ 【方案一】 主題：項(xiàng)目形象→項(xiàng)目賣點(diǎn)分述 平面：沖擊力+親和力 文案：廣告語→當(dāng)期主題賣點(diǎn) （如果市場反應(yīng)強(qiáng)烈，我們將一直以這種方案執(zhí)行下去） l 【方案二】 主題：項(xiàng)目形象→“保租投資計(jì)劃” 平面：震撼力+親和力 文案：“保租投資計(jì)劃”細(xì)則 （如果市場反應(yīng)開始疲軟，我們立刻推出方案二，激活市場，促進(jìn)項(xiàng)目銷售） ?。ㄈ⒃V求方法 感性訴求直接針對消費(fèi)者，以“消費(fèi)革命“與消費(fèi)者取得感情上的共鳴，從而將地王廣場的名稱深入人心?！ ±硇栽V求對項(xiàng)目的直接賣點(diǎn)進(jìn)行分述，面對項(xiàng)目本身的特點(diǎn)，分析其投資價(jià)值及市場潛力，對購買者作理性說服?！ 從目標(biāo)客戶的投資關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，將區(qū)位、人氣、項(xiàng)目優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、發(fā)展前景以翔實(shí)的數(shù)據(jù)為事實(shí)支持，盡量做深、做透，使其具有強(qiáng)烈的可信度和說服力，力爭以理智、務(wù)實(shí)的訴求來說服和打動客戶?！ 以信息來源看，主要宣傳載體將選擇報(bào)紙，圈定目標(biāo)客戶的傳播接受范圍，使其時(shí)時(shí)注意到本項(xiàng)目的情況，留存、鞏固、加深、其對本項(xiàng)目的印象 l 努力爭取進(jìn)行其他投資行為的客戶，將本項(xiàng)目的優(yōu)勢與其他投資行為適當(dāng)作比，突出本項(xiàng)目優(yōu)勢，吸引這部分客戶群的轉(zhuǎn)向投資。 第三部份 地王廣場媒介傳播企劃 一、媒體傳播目標(biāo) 1. 力求達(dá)到90%的覆蓋面； 2. 力爭有效接觸率在70%以上； 3. 深入傳播地王廣場的投資價(jià)值； 4. 讓消費(fèi)者認(rèn)知并接受地王廣場的經(jīng)營特色及服務(wù)功能； 5. 建立和提升地王廣場的項(xiàng)目品牌形象及知名度； 6. 利用不同媒體進(jìn)行傳播組合，并借助新聞炒作、其他公共宣傳等活動增大傳播力度及覆蓋范圍?！ 《?、廣告?zhèn)鞑ο筇卣鳌 ?67?！ ∧繕?biāo)群體分布：較廣，無特定職業(yè)及區(qū)域限制； 167?！ ∶浇橛嵪碓矗簣?bào)紙、電視、同行業(yè)介紹； 167。 閱讀習(xí)慣：時(shí)事、經(jīng)濟(jì)、新聞、娛樂等相關(guān)內(nèi)容?！ ∪?、媒介傳播要點(diǎn) 167?！ 〖哟笃芈额l度； 167。 提高有效接觸率； 167?！ 〔捎酶呙芏?、持續(xù)式、脈動式相結(jié)合的媒體行程策略； 167?！ 〔捎枚喾N媒體組合策略，擴(kuò)大覆蓋面； 167?！ ⌒侣劤醋?、公關(guān)活動、平面廣告相結(jié)合，從不同側(cè)面、角度進(jìn)行宣傳?！ ∷?、媒體策略 針對消費(fèi)者對決定購買作出的時(shí)間較長，屬于慎思型購買的特點(diǎn)，主
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1