某酸奶機廣告策劃文案(已改無錯字)
2023-05-18 04:07:18 本頁面
【正文】 廣告是最為節(jié)約成本且持續(xù)性長遠的廣告模式。 市場區(qū)隔與定位1. 核心競爭優(yōu)勢小熊酸奶機的核心競爭優(yōu)勢在于賣的不僅僅只是產(chǎn)品，還送快樂。小熊酸奶機有出版一系列小熊酸奶機漫畫，所以我們賣的不僅僅是產(chǎn)品。而是品質(zhì)生活。2. 目標市場l 上班族、白領(lǐng)、老師、律師、醫(yī)生等，注重生活品質(zhì)，營養(yǎng)的。l 重度酸奶嗜好者。l 在家?guī)Ш⒆拥睦夏耆薼 家庭主婦l 從地域來看，主要在一線，二線，及發(fā)達城市。3. 定位酸奶機是一個小的家電產(chǎn)品，隨著生活水平的提高，也越來越成為必需品。所以，小熊酸奶機的定位為，平民化，實用型。 行銷策略與計劃1． 活動策略l 消費者接受新品牌之前，大腦是空白的。從首因效應(yīng)的角度來講，要給消費者一種全新的感覺。a. 夸大銷售途徑將產(chǎn)品放入超市、家電賣場，增加實體店的銷售，能直接促進銷售，且得到宣傳。也能給已有消費者一種可靠的保證。b. 同業(yè)合作選擇與一些商城進行合作（捆綁銷售），例如賣一些大型家電，買滿多少送酸奶機等一系列活動。這樣能促進銷售量，也能得到宣傳，擴大知名度。c. 采用直銷模式可以在小區(qū)、校園進行促銷活動，讓老人與家庭主婦能更好的了解酸奶機，及購買。d. 間接宣傳小熊酸奶機現(xiàn)有的小熊漫畫系列，可以向各大高校展開征集。2． 廣告推廣策略1 廣告策略的目標n 消費者對“小熊酸奶機”有一個認識，并產(chǎn)生本能反應(yīng)。想到購買酸奶機就想到小熊品牌。n 65%的消費者認為酸奶機制作起來麻煩，告訴廣大消費者，其方便且營養(yǎng)價值高。n 銷售量的提高2 廣告的傳播過程地點：國內(nèi)一線二線城市，及發(fā)達城市廣告的方式：網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視、墻體廣告3 廣告的主題表現(xiàn)n 方便n 口味純正n 新鮮酸奶的營養(yǎng)價值n 給家庭帶來的溫馨n 高生活品質(zhì)4 廣告媒體的選擇u 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)在生活與工作中以不可替代，傳播范圍廣。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更為方便，和傳統(tǒng)廣告相比，投放周期也比較靈活。u 報紙報紙宣傳主要面向《生活報》等家庭報，同時生活水平高的城市或地區(qū)的地方報紙也很重要。宣傳遵循大規(guī)模集中原則，給民眾留下深刻的印象，并誘發(fā)好奇心理。u 電視最為有效的傳播媒介為電視。對于在家的老人和中年婦女來說，電視是必備的，所以電視是必要的傳播媒介?？蛇x擇下午電視劇檔。u 墻體平面廣告墻體平面廣告是最為節(jié)約成本且持續(xù)性長遠的廣告模式。 執(zhí)行計劃為保證媒體宣傳的效果達到最大化， 在媒體組合上，將電視作為初期的重點，報紙、墻體平面廣告貫穿始終，將網(wǎng)絡(luò)廣告在中后期作為重點?；顒影才乓竽繕诵ЧM入各大家電賣場與各大商場洽談不損壞產(chǎn)品形象宣傳產(chǎn)品、增加銷售量與別的商家洽談，進行捆綁銷售與商家洽談
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