二季度營銷活動安排及傳播規(guī)劃(已改無錯字)
2023-04-22 05:24:58 本頁面
【正文】 文內(nèi)容： – 第一部分：白領(lǐng)、旅行愛好者、學生使用 12580各類功能，暢享便捷的精彩案例描述。 – 第二部分：展示 12580查詢活動的豐厚獎項設(shè)置及客戶獲禮后的激動心情。 – 第三部分： 12580前向業(yè)務(wù)簡介，收尾總結(jié)： 12580是隨身的生活錦囊。 12580第二季度商旅活動傳播重點 12580=商旅好幫手 形象傳播 回饋激勵 營銷活動 抽獎贏話費、 G3手機活動 重點傳播 12580預(yù)訂業(yè)務(wù)的回饋力度 商旅活動傳播主題 我的 12580，商旅生活更隨心， G3手機我先贏！ ——12580，一按我?guī)湍? ? 主題釋義 – 商旅生活更隨心：旅游者追求放松享受，商旅人士追求效率，目標客戶的共同心聲是”享受隨心便捷的商旅服務(wù)“。 – G3手機我先贏：同查詢活動。 12580第二季度傳播規(guī)劃 查詢活動 報紙 電臺 媒介類型 廣告形式 媒體選擇 資訊篇報花 查詢活動硬廣 硬廣 海都新聞版或餐飲娛樂版 投放海都、東快 起每日提醒作用 網(wǎng)絡(luò) 硬廣 福建移動、動感地帶、 彩鈴和夢網(wǎng)的首頁通欄 傳播策略： 查詢活動針對 12580全部業(yè)務(wù)使用者，因此宜選擇省級強勢媒體進行投放，宣傳資源偏向新聞、餐飲等目標客戶集中板塊。 媒介組合及建議 FM961福建經(jīng)濟頻道 ? 形式：硬廣 +報花 ? 合作版面： – 美食消費版、娛樂版：與12580餐飲信息關(guān)聯(lián)性度高的版面； – 常規(guī)新聞版：閱讀率相對較高，進一步提升 12580知名度，提高廣告信息到達率。 報紙媒體投放策略 ? 網(wǎng)站選擇：省公司投放省移動、動感地帶和夢網(wǎng)等，地市選擇針對性強的餐飲、娛樂、專業(yè)購物網(wǎng)站 ? 宣傳方式：餐飲宣傳硬廣 + 當月優(yōu)惠信息鏈接 ? 硬廣：選擇首頁首屏等優(yōu)勢位置大面積廣告，吸引眼球 ? 文字鏈：選擇新聞區(qū)域文字鏈，根據(jù)本地優(yōu)惠情況，以煽動性標題吸引客戶點擊，如：“驚爆：黑椒牛排半價，酒吧雙倍送酒！” ? 客戶點擊硬廣或文字鏈后進入省移動網(wǎng)站 12580頁面。 網(wǎng)絡(luò)投放策略 客戶無法充分獲取 12580的優(yōu)惠信息。 這已成為制約 12580優(yōu)惠券下載量提升的重要原因。目前商家優(yōu)惠信息傳播主要通過 2種途徑：省移動網(wǎng)站的優(yōu)惠商家列表和地市的短彩信群發(fā)，但都存在著內(nèi)容枯燥、單薄，覆蓋范圍不廣的問題。 ?省移動頁面的商家列表是數(shù)十行的純文字表格，在讀圖時代，很少客戶有耐心認真讀完，且該頁面域名難記。 ?地市的短彩信群發(fā)有數(shù)量限制，每月均有大量目標客戶無法接收到優(yōu)惠信息，且內(nèi)容簡單，篇幅較小。 籌備 ： 12580數(shù)字生活指南 發(fā)行 12580餐飲娛樂電子雜志，全力解決兩大問題： 在消費決策過程中，客戶無法充分了解優(yōu)惠商家。 據(jù)調(diào)查， 77%的網(wǎng)民在瀏覽商家介紹時，會查看其它網(wǎng)友的評論，作為自己選擇商家的參考。而 12580無法提供當月商家的圖文介紹，導(dǎo)致許多消費者疑惑： “ 這家餐館優(yōu)惠很誘人，但是店面環(huán)境如何？其他人去過后感覺怎么樣？ ”但這些都無法在 12580的宣傳中得到答案，導(dǎo)致客戶放棄消費，導(dǎo)致 12580的影響力被削弱。 與 12580相比， 78FZ，金領(lǐng)生活等優(yōu)惠聯(lián)盟平臺不但擁有網(wǎng)站、雜志等圖文介紹媒體，更經(jīng)常組織落地活動，記錄客戶暢享優(yōu)惠的過程。 直觀展現(xiàn)當月優(yōu)惠信息，使客戶不至于迷失在枯燥的純文字的商家列表中。能圖文并茂地展現(xiàn) 12580為客戶帶來的愉悅體驗。 為商家開辟新的宣傳窗口，利于 12580獲取更大力度的商家優(yōu)惠資源。 多了一個有力的宣傳渠道，感覺到移動的強大號召力和支撐力。 免費下載，圖文并茂，輕松易讀。 清晰瀏覽當月 12580優(yōu)惠商家有哪些，優(yōu)惠力度如何。輕松搜索心儀商家。 客戶在選擇商家前了解商家環(huán)境和他人的消費體驗，便于其決策。 全面提升 12580服務(wù)的延伸
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