【正文】 。投放 360176。 娛樂 住宅 4月成渝貴昆全城熱動 樓宇電梯 57 Master Plan TV 4月中 地方衛(wèi)視 56月 配合陳泡 SP活動 區(qū)域重點電視欄目合作，產(chǎn)品植入 NON TV 新品上市廣宣全面鋪展 4月 候車亭投放 10/410/10 重慶 /成都 /昆明 /貴陽中心城市及區(qū)域 2級城市公車投放 4月 賣場媒體 /校園桌面 /燈箱投放 5月持續(xù)候車亭投放 5月 7月 SP活動版網(wǎng)絡(luò)媒體投放 5月 6月賣場 /校園終端美化持續(xù)投放 10月中 11月初 央視 +衛(wèi)視 10/0510/06地方臺補強投放 ￥ 717萬 現(xiàn)代通路 amp。校園通路加強媒體投入 4月 5月 6月 7月 8月 9月 12月 9月 賣場媒體 /校園桌面 /燈箱投放 新品上市 傳播 品牌深度溝通 傳播 新年度 品牌溝通 58 TVC投放 重慶 四川 云南 貴州 時間： 4/165/8 15秒 （重慶 /四川 200GRP） 投放規(guī)劃 費用： 170萬 15秒 （云南 /貴州 150GRP） 59 ? 公車車身：持續(xù)曝光，進一步塑造品牌形象 ?最具成本效益，流動性強，旺季持續(xù)加強品牌認知； ?四大中心城市，選擇線路全方位覆蓋， 6個月持續(xù)露出； ?六大二級城市，全面提升對二級城市覆蓋度，選擇線路重點覆蓋， 6個月持續(xù)露出 ? 候車亭： 選擇人流量大的區(qū)域；覆蓋目標人群生活、購物地點 ?核心城市選擇城市主干道、商業(yè)繁華區(qū)以及重點賣場附近點位廣泛覆蓋，加強上市宣傳力度； ?重慶 70、成都 1南充 20， 2周投放； ?兩組畫面： 口味篇 —— 強調(diào)新品上市訊息 品牌篇 —— 品牌 SP活動訊息 媒體 〃 公車 amp。候車亭 60 候車亭 〃 公車 中心城市： 25輛 二級城市： 20輛 合計： 45輛 費用： 155萬 61 媒體 〃 公車移動電視 61 費用： 62萬 重慶 成都 時間： 4/165/15 40次 /天 15秒 投放規(guī)劃 62 媒體 〃 賣場扶梯 重慶 成都 昆明 （ 1組 =上行 amp。下行） 投放規(guī)劃 沃爾瑪系統(tǒng) 10組（ 1組 =上行 amp。下行） 4組（ 1組 =上行 amp。下行） 時間： 4/196/19 費用： 64萬 投放明細待定 63 媒體 〃 校園桌面 昆明 成都 重慶 費用： 43萬 時間： 4/165/16 校園明細待定 64 社區(qū) 〃 樓宇電梯框架 重慶 成都 昆明 貴陽 投放規(guī)劃 200面 300面 100面 100面 費用： 33萬 時間規(guī)劃： 5/15/31 65 媒體 〃 影院媒體 費用： 21萬 時間： 4/164/30 66 網(wǎng)吧 〃 鎖屏 重慶 成都 昆明 貴陽 投放規(guī)劃 40000臺 40000臺 10000臺 10000臺 費用： 123萬 時間： 4/166/15 新口味 +SP訊息兩段式傳播 67 賣場扶梯： 64萬 媒體 〃 費用 電視： 170萬元 候車亭： 70萬 公車： 155萬 影院媒體： 21萬 公車移動電視： 62萬 校園桌面： 43萬 網(wǎng)吧鎖屏： 123萬 社區(qū)媒體： 33萬 新品上市媒體投入 合計約： 741萬 68 推廣 〃 帷幕展開 69 通路推廣進程 鋪貨 amp。排面維持 校園推廣活動 KA檔期 /經(jīng)銷鋪貨上架 全面生動化 階段關(guān)鍵 主要細項 ◆行銷啟動 ： 推廣說明會 廣宣 消費者派樣 ◆營業(yè) 任務(wù) ： 鋪貨上架 店內(nèi)品牌活化開展 ◆通企任務(wù)： 鋪貨率追蹤 檔期開展協(xié)調(diào) 新品鋪貨獎勵 /營業(yè)競賽 階段時間 ◆推廣啟動： KA/校園推廣 路秀引爆推廣 ◆營業(yè)任務(wù)： 排面及鋪貨率維護 校園推廣補貨 ◆通企任務(wù)： 規(guī)劃促銷檔期 生動化規(guī)劃 新品上市鋪貨 3月 1日 3月 31日 新口味溝通 4月 1日 5月 31日 品牌推廣 4月 15日 6月 30日 SP產(chǎn)品鋪貨 網(wǎng)絡(luò)推廣活動 ◆SP推廣啟動： KA/校園推廣 廣場 SP活動推廣 ◆營業(yè)任務(wù)： 鋪貨維持 SP產(chǎn)品推介 ◆通企任務(wù)： 規(guī)劃促銷檔期 生動化規(guī)劃 70 ?泡酸口味重要溝通客群：學生族群 /住家居民 /年輕上班族 推廣客群 學校 賣場 /商圈 寫字樓 社區(qū) 試吃買贈 網(wǎng)絡(luò) SP 試吃買贈 Mini秀 試吃買贈 Mini秀 試吃買贈 路秀推廣 網(wǎng)絡(luò) SP 影劇院 試吃買贈 Mini秀 71 推廣展望 ? 新品上市： 引爆新品上市訊息，樹立西南新口味風尚 ? 品牌愿景： 陳泡風云活力巨獻 推廣任務(wù) 10年 4月 10/5月 口味溝通 通過試吃買贈方式引爆新品上市訊息， 樹立西南新口味體驗風尚 10年 4月 8月 品牌溝通 新口味主題推廣同時，品牌 SP活動深入溝通陳泡風云品牌調(diào)性， 西南第一泡酸品牌形象深入人心 推廣任務(wù) 10年 9月 11月 鞏固推廣 陳泡新口味風尚樹立后的第二波 持續(xù)推廣 72 開篇 〃 消費者派樣 ? 執(zhí)行目的： – 針對賣場終端美化資源投放，短期引爆新品信息 ? 執(zhí)行時間： 3月 26日至 3月 31日 ? 執(zhí)行區(qū)域： – 重慶 /四川 /云南 /貴州精耕城區(qū) 主推 ? 導(dǎo)購人力架設(shè)原則： – 導(dǎo)購架設(shè)原則： KA/VIPMA導(dǎo)購架設(shè) ? 消費者購買獎勵原則 (僅針對精耕城區(qū)有導(dǎo)購架設(shè)區(qū)域及通路 ) – 當天購買康師傅方便面系列產(chǎn)品滿 10元，贈送酸菜仔雞面 1包 – 時段 :3/263/31 73 強勢引爆 視覺 試吃區(qū) 展示區(qū) 售賣區(qū) 游戲區(qū) 舞臺區(qū) 聽覺 品牌推廣員美味推介 …… 嗅覺 /味覺 新口味試吃 觸覺 產(chǎn)品接觸 多樣活動形式接觸 （買贈 /游戲） 酸菜仔雞推廣 —— 活力篇 銷量提升 產(chǎn)品體驗 寓教于樂 五感行銷 極度彰顯品牌氣勢 74 登場 〃 路秀推廣 ? 時間： 4月 1日 5月 31日 ? 地點： 中心城市及重要 2線城市各商業(yè)中心 ? 主題 ： “ 風云再起 —— 酸爽新動力 ” ? 方式： 試吃 +買贈 +i泡面館 +表演 +氣模人 +游戲 – 試吃：陳泡酸菜仔雞面 – 買贈：買陳泡系列產(chǎn)品滿 10元即送品牌贈品 1個 買滿 15元加贈酸菜仔雞袋面 1袋 ?CP活動強調(diào)推廣以互動游戲為主體，增強活動吸引力，增強年輕群體關(guān)注及參與度；給參與者帶來暢快的酸爽體驗； 后續(xù)贈品活化： 立體便簽本 遮陽傘 75 酸爽新動力 —— 酸爽加油站 加油你的酸爽 1—— 酸爽連環(huán)套 2米外套圈，每人 3次機會； 只要參與者 套中泡菜食材模型，即可得到酸菜仔雞袋面 1包； 套中肉類食材模型，即可得到酸菜仔雞桶面 1桶； 76 酸爽新動力 —— 酸爽加油站 加油你的酸爽 2—— 酸爽沙包 3米外投沙包，每人 3次機會； 只要參與者 投中酸菜食材模型，即可得到酸菜仔雞袋面 1包； 投中仔雞模型，即可得到酸菜仔雞桶面 1桶； 投中其他模型無禮品贈送； 沙包 77 酸爽新動力 —— 酸爽加油站 加油你的酸爽 3—— 酸爽筷樂夾 2名消費者對抗參與； 2人同時持長筷在同一個大酸菜仔雞桶中穿過麻繩（象征面條）障礙，成功夾取出酸菜和仔雞食材模型，計時 30秒 每夾出 1個酸菜得 2分，仔雞得 3分， 最后，得分高者獲勝 ，贈送相應(yīng)小禮物 78 場次規(guī)劃 4月 5日 4月 15日： 重慶 amp。成都 12點 4月 16日 5月 31日： 重慶 amp。成都剩余點 /重慶 amp。四川二級城市 /昆明 /貴陽及云貴二級城市 79 時間： 4月 1日 4月 30日 地點： KA/MA 主題 ：陳泡風云 方式： 展示 +試吃 +導(dǎo)購 +買贈 +廣告片播放 – 展示 ：現(xiàn)場陳列 風味包 進行展示 – 試吃： 酸菜仔雞（若新口味未上架則試吃泡椒牛肉） – 話術(shù)：精選鮮嫩雞肉配以老壇酸菜等地道食材， 細火精燉烹制入味，湯頭更香濃，味道更醇厚，酸鮮微辣好美味！ – 買贈： 買酸菜仔雞 滿 10元 送品牌飯盒 1個 買滿 15元加贈酸菜仔雞袋面 1袋 賣場主題推廣 （注意單袋和桶面等多規(guī)格的推薦） ?陳泡品牌飯盒陸續(xù)到位數(shù)量共計 120220個 80 VIPMA推廣 時間： 4月 1日 4月 30日 地點： VIP MA 主題