分眾傳媒新白皮書-中高端(已改無錯字)
2023-02-21 14:26:54 本頁面
【正文】 廣告資料來源 : CTR 樓宇液晶電視調研根據(jù) CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數(shù)據(jù)，人們在家中收看電視，對 節(jié)目 有較高的關注度，而由于人們可以選擇，所以 廣告收視機率正在大幅下降 ，只有 ％ 的人對于廣告有較好關注。人們對樓宇電視廣告的接受程度高于電視廣告樓宇電視廣告?zhèn)鞑サ挠洃浂葍?yōu)于電視廣告樓宇電視廣告?zhèn)鞑サ挠洃浂葍?yōu)于電視廣告樓宇 電視 vs 家庭 電視 上海 北京 廣州 深圳廣告內容更容易 記 住 66% 64% 68% 51%吸引我更 認 真地看廣告 60% 56% 65% 51%吸引我去 購買 廣告中的商品 77% 86% 74% 72%讓 我會關注廣告中的品牌 70% 73% 64% 56%感 覺 廣告介 紹 的 產 品服 務 檔次高 58% 63% 52% 45%資料來源 : CTR 樓宇液晶電視調研? 家中電視內容關注度大于樓宇電視內容關注度，而 CTR調研顯示家庭電視廣告關注度則低于樓宇液晶電視廣告關注度。樓宇電視廣告記憶度也優(yōu)于電視廣告樓宇電視廣告記憶度也優(yōu)于電視廣告 廣告回憶個數(shù)廣告回憶個數(shù)?對于目標受眾，樓宇電視具有更好的回憶率，能夠回憶起樓宇電視的廣告?zhèn)€數(shù)多于家庭電視廣告基數(shù) : 全部 800個受訪者城市 廣告 記憶 度（廣告回 憶 個數(shù)）家庭 電視 樓宇 電視上海 北京 廣州 成都 資料來源 :AC 尼爾森樓宇液晶電視與電視的記憶度比較客戶案例分析汽車類客戶案例分析福特翼虎“福特翼虎福特翼虎 ”— 全新產品，單一投放全新產品，單一投放 LCD全新產品 , 全新廣告 , 單一選擇 商業(yè)樓宇液晶電視 , 投放四周 30”廣告樓宇到達率在樓宇到達率在 60%以上以上基數(shù)：所有后測攔截的被訪者n=313 154 159 103在 沒有其他媒體投放的情況下，單純的戶外攔截統(tǒng)計中，本次 “福特翼虎 ”的廣告到達率為 33%，取得了良好的實際效果。%19762327866品牌第一提及率 提示前合計提及 提示后合計提及 今后購車優(yōu)先考慮廣告投放前廣告投放后知名度和購買考慮都較投放前大幅提高知名度和購買考慮都較投放前大幅提高q 對福特品牌認知及選購的影響： 對有購車需求的人，福特品牌認知上有較大的提升，且對今后購車優(yōu)先考慮福特也有一定的提升。基數(shù)：所有有購車需求的被訪者 n=83 993%8%10%4%通訊類客戶案例分析諾基亞 Nokia 在樓宇液晶電視和電視上同時投放在樓宇液晶電視和電視上同時投放 7250?2022年 4月，嘗試投放 FocusMedia的是諾基亞 7250，選擇了同時在電視上播放的諾基亞 7250 30秒電視廣告。在商務樓宇媒體投放了 3周。在客戶跟蹤調查中發(fā)現(xiàn)， 在分眾傳媒所覆蓋的樓宇中，廣告回憶率到達 67%。? 由于在樓宇 LCD和電視上投放的是同一廣告內容，因此對于這一新媒體的信息回想率和目標人群到達率仍不能最后確定。? 2022年 7月，在隨后的中端商務手機產品諾基亞 6108上市營銷計劃當中，再次選擇了商務樓宇媒體，并有意采用了與電視不同的廣告內容。電視采用了 “機器人篇 ”而 商務樓宇采用了 “中國劍甲篇 ”在讓目標用戶群更深入，更全面的了解諾基亞 6108產品特性的同時，也可以進一步考慮商務寫字樓 LCD投放的效果? 投放期也是 3周，結果也驗證了這一媒體的有效性?？蛻舭l(fā)現(xiàn)在現(xiàn)場購買的人群中 , 尤其是中高端商務人群， 對 “中國劍甲篇 ”廣告的提及率很高 。根據(jù) 地區(qū)的銷售人員、經(jīng)銷商反映 , “中國劍甲篇 ”廣告的回想度也十分高。在樓宇液晶和電視上同時投放，不同版本在樓宇液晶和電視上同時投放，不同版本? 在地區(qū)做市場調查的時候，有 LCD投放的城市所在的銷售經(jīng)理都比較認同這個新媒體的投放形式，認可了其在幫助銷售團隊及經(jīng)銷商提高目標受眾對產品認知方面的效果。? 確立了在中高端產品系列的媒體通道的選擇上，商務樓
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