畜產(chǎn)品市場調(diào)查ppt課件(已改無錯(cuò)字)
2023-02-18 16:35:53 本頁面
【正文】 外觀、產(chǎn)品式樣、產(chǎn)品包裝、價(jià)格定位、產(chǎn)品安全性、產(chǎn)品可 靠性、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、企業(yè)信譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)規(guī) 范、用戶投訴、售后服務(wù)等諸多要素。 C、競爭者調(diào)查 : 對競爭對手的調(diào)查包括對競爭者生產(chǎn)能力、市場占有率、成本價(jià)格、利潤、銷售渠道及其它競爭策略和手段進(jìn)行調(diào)查，為應(yīng)付與防止競爭提供依據(jù)。 (1)競爭對手的來源：調(diào)查競爭對手的來源、數(shù)量、增減變化，以及其中主要與次要、現(xiàn)實(shí)和潛在的競爭對手。 (2)競爭者的競爭力：調(diào)查了解直接競爭者的規(guī)模大小、資金，尤其是該競爭對手在消費(fèi)者心目中的心理和情感占有率，知名度、美譽(yù)度等。 (3)競爭者的營銷策略：不僅要調(diào)查競爭對手的目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略和服務(wù)策略等，且要了解其策略組合。 (4)競爭者的競爭反應(yīng)模式調(diào)查：調(diào)查競爭對手對競爭新采取的競爭反應(yīng)模式，是不予理會，是行動(dòng)遲緩，還是反應(yīng)強(qiáng)烈等。掌握了這些信息，可為本企業(yè)選擇進(jìn)攻、防御、回避、跟隨等戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。 D、市場環(huán)境調(diào)查 : 企業(yè)的生存與發(fā)展離不開市場和社會，要使企業(yè)發(fā)展壯大，就要對企業(yè)所處的外部環(huán)境進(jìn)行調(diào)查。 (1) 政法環(huán)境： (2) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境： (3) 科技環(huán)境： (4) 人口環(huán)境： (5) 文化環(huán)境： (6) 自然環(huán)境： (7) 國際市場行情 E、產(chǎn)品調(diào)查 : 包括對產(chǎn)品的品牌形象、價(jià)格、分銷渠道、促銷方式等情況的調(diào)查。 (1) 品牌形象： (2) 生產(chǎn)供應(yīng)情況的調(diào)查 (3) 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查： (4) 分銷渠道： (5) 促銷方式 ● 養(yǎng)殖模式 如散養(yǎng)戶飼養(yǎng)、大中小規(guī)?；B(yǎng)殖；公司 +農(nóng)戶，農(nóng)戶 +經(jīng)銷商，經(jīng)銷商自買自用；自配料，成品料、傳統(tǒng)方式飼養(yǎng)； ● 競爭對手的信息 : 主要指有多少品牌，是什么檔次的料；飼喂效果怎么樣？ 他們怎么樣進(jìn)入市場？進(jìn)駐時(shí)間多長？ 他們的經(jīng)銷商怎么樣？經(jīng)銷商的經(jīng)銷模式是什么？ 農(nóng)戶的反映怎么樣？農(nóng)戶對什么樣的料最信任？ 這些都決定了市場環(huán)境適不適合你。你要知道：改變一個(gè)地方的飼養(yǎng)環(huán)境非常的難 ,你的到來是適應(yīng)。 制訂市場調(diào)查計(jì)劃 確定調(diào)查的主題、調(diào)查對象、擬采用的調(diào)查方法等。 選擇好調(diào)查的路線。安排調(diào)查的日程 精心設(shè)計(jì)制作各種調(diào)查的表格或問卷 確定調(diào)查人員經(jīng)費(fèi)。 查閱第二手資料 現(xiàn)場調(diào)查 按調(diào)查計(jì)劃要求組織人員到現(xiàn)場調(diào)查、收集資料，依 靠實(shí)地調(diào)查獲得第一手資料即原始資料。 整理分析調(diào)查資料 將收集來的大量資料進(jìn)行歸類、分析和整 理，去偽存真，得出結(jié)論。 編寫調(diào)查報(bào)告和反饋?zhàn)粉? 要 求 : ① 要求簡明扼要，重點(diǎn)突出，言之有據(jù)有理。 ②調(diào)查目的、調(diào)查對象、調(diào)查方法的說明。 ③調(diào)查結(jié)果的描述。 ④調(diào)查分析的結(jié)果和建議。 ⑤附上必要的調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖表。 市場調(diào)研報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。 標(biāo)題 ● 標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。 ● 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確 而具體地表示出來，如 《 關(guān)于 市場調(diào)查報(bào)告 》 。有的調(diào)查報(bào)告還 采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體 表明調(diào)查的單位和問題。 目錄 如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如： 目 錄 調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施 1 調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介 2 調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介 2 綜合分析 8 數(shù)據(jù)資料匯總表 10 附錄 15 概述 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)? 問題展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價(jià)、作出結(jié)論、提 出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容： 第一，簡要說明調(diào)查目的、調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。 第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對象、 范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。 第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的補(bǔ)充說明附于市場調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。 正文 正文是市場調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動(dòng)的
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