財(cái)務(wù)管理案例分析-華誼兄弟課程論文(已改無錯(cuò)字)
2023-02-11 23:43:40 本頁面
【正文】 經(jīng)濟(jì)利益，建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，使華誼成為影視傳媒行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域都能均衡發(fā)展的大公司。為此，華誼兄弟又進(jìn)行了一系列的并購 [2]。巨額資本固然是創(chuàng)業(yè)的前提，但沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，即使有錢也未必能成功。于是，華誼兄弟開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)并購整合。 2022 年底，王中軍收購了當(dāng)時(shí)僅有 7 人的演藝經(jīng)紀(jì)公司，成立華誼兄弟太合文化經(jīng)紀(jì)人公司，專門運(yùn)作和推行影視經(jīng)紀(jì)人制度。之后，華誼兄弟又 控股了西影股份發(fā)行公司，夯實(shí)了影視發(fā)行這一薄弱環(huán)節(jié)。為了使華誼更加強(qiáng)大，王氏兄弟又分別收購了戰(zhàn)國音樂、天音傳媒，并收編了張紀(jì)中等。華誼兄弟通過私募資金來擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，又利用雄厚資金進(jìn)行并購，使得其產(chǎn)業(yè)鏈條越發(fā)完善和堅(jiān)實(shí)。 華誼兄弟還通過植入性廣告融資和銀行貸款來規(guī)避電影投資制作上的高風(fēng)險(xiǎn)。王中軍未必是植入式廣告的開拓者，但卻是運(yùn)用最純熟者。 2022 年，由華誼兄弟傳媒集團(tuán)全資投入的《非誠勿擾》，制作費(fèi)用大概是 4800 萬元左右，營銷費(fèi)用 2022 多萬。從收入組成來看，位居第一的是院線票房收入，而第 二項(xiàng)主要收入就是植入廣告。由此看來，植入式廣告不僅增加了收入來源，更重要的是緩解了資金鏈的壓力，起到了融資的效果。 2022 年，華誼傳媒的電影衍生收入高達(dá) 5070 萬元，占總收入的近 13%。華誼兄弟引入銀行貸款制作電影，把版權(quán)抵押給了招商銀行。從有擔(dān)保貸款到無擔(dān)保貸款，從流動(dòng)資金貸款到打包貸款，大量的貸款促進(jìn)華誼兄弟健康穩(wěn)定地、資金鏈安全地發(fā)展，也使銀行對(duì)影視行業(yè)放貸有了信心。在資本運(yùn)營上，華誼兄弟巧妙地運(yùn)用了植入性廣告收入和銀行的貸款，降低了電影制作風(fēng)險(xiǎn)，使華誼兄弟有更大的空間和膽量施展拳腳。 2022 年 10 月，華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板成功上市，成為了中國內(nèi)地首個(gè)在境內(nèi)上市的娛樂公司。當(dāng)前的民營傳媒企業(yè)最主要的發(fā)展瓶頸就是資本實(shí)力與經(jīng)營目標(biāo)不相匹配，運(yùn)營資金不足已成為制約公司進(jìn)一步良性快速發(fā)展的最大障礙。成功實(shí)現(xiàn)上市后，資本得到全面升級(jí)，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展登上了一個(gè)新的臺(tái)階。首先，華誼兄弟的成功上市全面拓展了融資渠道。長期以來，華誼兄弟一直是通過私募資金、銀行貸款、廣告融資等多種債務(wù)融資形式取得企業(yè)擴(kuò)張的資金保障。融資的手段固然可行，但風(fēng)險(xiǎn)較大：一方面需要承擔(dān)到期的本金償還和定期的利息費(fèi)用；另一方面還需要承 擔(dān)項(xiàng)目投資失敗后可能引發(fā)的毀滅性損失。創(chuàng)業(yè)板登陸中國內(nèi)地資本市場(chǎng)后，對(duì)華誼兄弟這樣有優(yōu)異的制作能力和制作項(xiàng)目卻苦于資金困擾的民營集團(tuán)來說，可謂是強(qiáng)大的后續(xù)力量。上市之后，華誼兄弟的融資渠道得到了全面的拓寬，同時(shí)也降低了資本運(yùn)營中的巨大風(fēng)險(xiǎn)。即使一個(gè)項(xiàng)目不幸投資失敗，也可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，由廣大股民和企業(yè)一同承擔(dān)。其次，上市后的華誼兄弟有更多的精力繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈。上市之前，華誼兄弟的大部分精力是在影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游，因?yàn)橘Y金的 16 17 18 由表可以看出，華誼兄弟公司的營業(yè)利潤增長率和凈利潤增長率在同行中算是最好的，屬于龍頭企業(yè)，但也有被其他公司趕超的風(fēng)險(xiǎn)，需要不斷努力，不斷進(jìn)步。 華誼兄弟的資金來源 華誼兄弟的主要資金來源有私募股權(quán)融資、銀行貸款融資、上市融資等方式得來的資金。 （ 1）華誼的私募股權(quán)融資 ① 2022年 3月成立的華誼兄弟太合影視投資有限公司是由華誼兄弟與太合控股有限公司各出資 2500萬元，雙方各持有 50%的股權(quán)的第一家合資公司。 ② 2022 年華誼兄弟從太合控股手中回購了 5%的股份，這一決策保證了華 誼兄弟早期的擴(kuò)張發(fā)展的資本需求，公司業(yè)務(wù)獲得高速增長，滲透到制片、演藝經(jīng)濟(jì)、音樂、發(fā)行等相關(guān)領(lǐng)域，初步形成了完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈。 ③ 2022 年之后又有三輪私募股權(quán)融資成功。第一次是 2022 年底， TOM 集團(tuán)出資 1000萬美元，以約 7500萬元、溢價(jià) 3倍回購太合公司手中 45%
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1