企業(yè)形象設(shè)計(jì)(cis)概述(已改無錯(cuò)字)
2023-02-08 14:22:59 本頁面
【正文】 形象推廣費(fèi)，占了利潤額的三分之二，無非是覺得品牌形象比廠房設(shè)備更重要。 中國自上世紀(jì) 80年代初期導(dǎo)入 CI設(shè)計(jì)，時(shí)至今日，中國的 CI戰(zhàn)略正在日益走向發(fā)展、成熟和完善。但現(xiàn)狀不容樂觀，面臨著許多困難 ： （ 1）企業(yè)的外部環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)體制還不健全，市場發(fā)達(dá)程度較低，企業(yè)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和調(diào)整期，很多產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及市場亟需重新定位，市場的不公平競爭也阻礙著 CIS的健康發(fā)展； 五、中國 CI現(xiàn)狀 （ 2）企業(yè)的體制和決策層看，往往缺乏一種以積極的姿態(tài)，導(dǎo)入 CIS戰(zhàn)略，塑造和設(shè)計(jì)企業(yè)形象以振興企業(yè)為己任的自覺性和責(zé)任心； （ 3）大眾傳播媒介、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對 CIS思想的傳播看，還存在著偏差，缺乏一定的準(zhǔn)確性與完整性； （ 4） CIS的專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏，形象設(shè)計(jì)策劃公司水準(zhǔn)不高 。 六、中國 CIS模式的發(fā)展方向 ? 根據(jù)中國 CI的現(xiàn)狀，中國 CIS模式的發(fā)展方向 企業(yè)理念直接貼近 “ 心靈 ” 或者哲學(xué)，要從管理哲學(xué)的高度、俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，提出個(gè)性化的企業(yè)理念； 行為識別、視覺識別要在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在市場文化背景不同，可以有所差別； 東方型 CI模式的 “ 唯心 ” 方向是正確的，未來的消費(fèi)者的趨向是尋求與自己有共同 “ 文化根源 ” 的產(chǎn)品，或者說擁護(hù)與自己有共同價(jià)值觀的企業(yè)。 七、國內(nèi) CIS設(shè)計(jì)的誤區(qū) ? 國內(nèi)企業(yè)實(shí)施 CI戰(zhàn)略的誤區(qū)： 重規(guī)劃，輕調(diào)查； 重形式， 輕內(nèi)容； 重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施； 重眼前，輕長遠(yuǎn)。 具體來看： （ 1）、重商標(biāo)，不重品牌 一個(gè)漂亮的標(biāo)志，可以體現(xiàn)企業(yè)的精神面貌及品牌，可以引起消費(fèi)者的共鳴并帶動(dòng)顧客購物欲，提升產(chǎn)品價(jià)值感。當(dāng)然，我們還要注意的是，一個(gè)標(biāo)志并不代表品牌的內(nèi)涵。品牌設(shè)計(jì)需要有一套較為完整的 VI系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)），才能給消費(fèi)者一個(gè)整體的品牌認(rèn)識。 七、國內(nèi) CIS設(shè)計(jì)的誤區(qū) 重市場，不重管理 企業(yè)經(jīng)營是圍繞一個(gè) “ 中心 ” — 發(fā)展，落實(shí) “ 二個(gè)基本點(diǎn) ” — 市場、管理而進(jìn)行的。市場是由產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、份額做大、效益回報(bào)等組成；管理是由思想教育、規(guī)章制度，品質(zhì)把控、效率提高等組成。市場與管理都是企業(yè)不可或缺的生態(tài)環(huán)境。 CI是由 MI、 BI、 VI三者所構(gòu)成的。 VI—— 視覺系統(tǒng)（品牌體系），重點(diǎn)是對準(zhǔn)市場開發(fā)的系統(tǒng)， MI、 BI—— 思想系統(tǒng)、行為規(guī)范系統(tǒng)（文化體系），重點(diǎn)是對準(zhǔn)企業(yè)管理而開發(fā)的系統(tǒng)，二者相得益彰，對企業(yè)的生存與發(fā)展起得助推器的作用。企業(yè)在確定導(dǎo)入 CI時(shí)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的選擇。 七、國內(nèi) CIS設(shè)計(jì)的誤區(qū) 重價(jià)格，不重價(jià)值 企業(yè)經(jīng)營者會發(fā)現(xiàn)一個(gè)很特別的現(xiàn)象，那就是 CI無價(jià)。做一本畫冊，設(shè)計(jì)一個(gè)單張，可能有一個(gè)均價(jià)，但 CI的價(jià)差非常大。 CI價(jià)差原因就在于： （ 1）、策劃手法不同； （ 2）、菜單內(nèi)容不
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