嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌模板(已改無錯字)
2023-02-06 11:22:05 本頁面
【正文】 遼寧 遼寧 遼寧 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 天津 天津 天津 天津 天津 天津 廣東 廣東 上海 上海 上海 上海 上海 上海 廣東 廣東 廣東 廣東 山東 山東 山東 山東 山東 山東 平均進店率數(shù)據(jù)來源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 30 品牌的進店率 ——胡姬花 省市 進店率% 省市 進店率% 省市 進店率% 省市 進店率% 省市 進店率% 省市 進店率%山東 山東 山東 山東 山東 山東 河北 河北 河北 河北 河北 河北 天津 天津 天津 天津 天津 天津 河南 河南 河南 河南 河南 河南 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 北京 北京 北京 北京 北京 北京 四川 四川 四川 四川 四川 四川 廣東 廣東 廣東 廣東 廣東 廣東 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 平均進店率數(shù)據(jù)來源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 31 品牌的進店率 ——魯花 省市 進店率% 省市 進店率% 省市 進店率% 省市 進店率% 省市 進店率% 省市 進店率%天津 天津 天津 天津 天津 天津 北京 北京 北京 北京 北京 北京 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 湖北 湖北 湖北 湖北 湖北 湖北 四川 四川 四川 四川 四川 四川 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 河北 河北 河北 河北 河北 河北 廣東 廣東 廣東 廣東 廣東 廣東 山東 山東 山東 山東 山東 山東 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 河南 河南 河南 河南 河南 河南 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 上海 上海 上海 上海 上海 上海 平均進店率數(shù)據(jù)來源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 32 品牌進店率 魯花 Vs 胡姬花 省市 平均進店率% 省市 平均進店率%山東 山東 河北 河北 天津 天津 河南 河南 遼寧 遼寧 北京 北京 四川 四川 廣東 廣東 江蘇 江蘇 胡姬花 魯花數(shù)據(jù)來源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 。平均進店率指 2022年 1月 6月平均數(shù) 33 渠道狀況分析 上表為內(nèi)貿(mào)部監(jiān)測的連鎖店超市業(yè)態(tài)中金龍魚、胡姬花、魯花的渠道鋪貨數(shù)據(jù)（進店率）。 ? 由于金龍魚自身油種較多，此數(shù)據(jù)尚無法真實體現(xiàn)金龍魚花生油獨立的渠道鋪貨狀況。 ? 胡姬花、魯花基本為花生油專業(yè)品牌，上表數(shù)據(jù)在很大程度上能體現(xiàn)此兩個品牌的渠道鋪貨狀況。 同魯花的比較可看出，在所監(jiān)測的區(qū)域樣本店范圍內(nèi)，胡姬花的進店率明顯低于魯花，包括在北京、廣東等重要市場。 這從側(cè)面反映，胡姬花在參與競爭中的營銷組合中，渠道建設(shè)方面存在一定程度上的不足。 34 四、品牌運做 35 金龍魚 36 品牌發(fā)展 金龍魚花生油依托于金龍魚整體的品牌與渠道，在近一年時間內(nèi)取得了一定的發(fā)展。 其在前期少量操作中，定位于偏高端，但目前尚未形成獨立的品牌形象與內(nèi)涵，銷量面臨增長的臨界狀態(tài)。 綜合比較嘉里花生油發(fā)展，金龍魚花生油的總體成長態(tài)勢良好，但其獨立的品牌知名度和美譽度需提升，在爭取新用戶和小品牌用戶的同時，逐步向全國性花生油強勢品牌進軍。 37 各區(qū)域 2022年 17月累計銷量 AR 4633342738210883231786525713010002022300040005000南海華南區(qū) 南海華北區(qū) 營口渤海區(qū) 防城新海區(qū) 四川嘉里區(qū) 青島嘉里區(qū) 上海嘉里區(qū) 西安嘉里區(qū)20 02 年1 7 月累計銷量（噸）金龍魚的重點區(qū)域：南海華南、南海華北、青島嘉里。 38 區(qū)域’ 02年 17月投入廣告促銷費 AR 706,9061,874,607847,977295,13933,960 25,3830500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,000南海華南區(qū) 南海華北區(qū) 營口渤海區(qū) 防城新海區(qū) 四川嘉里區(qū) 青島嘉里區(qū) 上海嘉里區(qū) 西安嘉里區(qū)1 6 月促銷費（元）1 6 月投入廣告費（元）39 區(qū)域’ 02年 17月單位銷量投入 AR 63351 7934106598190010020
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