零散型產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(已改無錯(cuò)字)
2023-02-04 00:58:58 本頁面
【正文】 制定對(duì)付零散的基本戰(zhàn)略 ? 由于產(chǎn)業(yè)不同 ， 所以不存在統(tǒng)一最有效的方法來對(duì)付零散 。 成本領(lǐng)先 、 特色優(yōu)勢(shì) 、 目標(biāo)集聚基本戰(zhàn)略都可以采納 。 對(duì)付目標(biāo)：使企業(yè)的戰(zhàn)略姿態(tài)與零散產(chǎn)業(yè)中特殊的競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)相匹配 ， 或者使一般存在的激烈的競(jìng)爭(zhēng)力量中性化 。 15 ⑴ 嚴(yán)格管理下的零散化。 – 零散產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)具有如下特點(diǎn)：如需嚴(yán)密協(xié)調(diào)、本地化管理、重個(gè)人服務(wù)等，因而一種重要的競(jìng)爭(zhēng)方法是嚴(yán)密管理下的零散化。與其在一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)地點(diǎn)增設(shè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，不如采用此戰(zhàn)略：保持個(gè)別經(jīng)營(yíng)的法規(guī)模并盡可能自治。這種方法采用嚴(yán)格的中心控制和當(dāng)?shù)亟?jīng)理業(yè)績(jī)導(dǎo)向補(bǔ)貼。如 Dillon公司在食品零售業(yè)中，采取的戰(zhàn)略是購買一群小的、區(qū)域性的連鎖雜貨店，并保持它們自主經(jīng)營(yíng)，保持其原名和顧客等，獲取了重大成功。這一方法避免了各個(gè)獨(dú)立單位的統(tǒng)一化，成功地進(jìn)行當(dāng)?shù)鼗? 16 ⑵ 公式化設(shè)施。 – 另一選擇是：將經(jīng)營(yíng)中的重要戰(zhàn)略變量視作在多個(gè)地點(diǎn)建設(shè)有效的和低成本的設(shè)施。這一方法需要設(shè)計(jì)一種標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施。 ⑶增加附加值。 – 許多零散產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)是一般性的商品，或者很難實(shí)現(xiàn)歧異性。在此情況下，一種有效的對(duì)付方法是：增加經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的附加值。如對(duì)銷售提供更多服務(wù)等。提高產(chǎn)品歧性，由此產(chǎn)生更高的利潤(rùn)，這些在基本產(chǎn)品或服務(wù)中不能實(shí)現(xiàn)的功能在這些行動(dòng)中將得到實(shí)現(xiàn)。 – 增加附加值也可以通過由生產(chǎn)制造前向整合而得到。 17 ⑷ 產(chǎn)品類型或產(chǎn)品細(xì)分的專門化。 – 當(dāng)造成零散的原因之一是產(chǎn)品系列中存在多項(xiàng)不同產(chǎn)品時(shí)，一種有效方法是：使一組嚴(yán)格限制的產(chǎn)品專門化。其好處是：可以擴(kuò)大規(guī)模，可以提高專一化程度等。其代價(jià)可能是：對(duì)企業(yè)的發(fā)展前景形成某些限制。 – 一個(gè)產(chǎn)品專門化與增加產(chǎn)品附加值成功案例是 Ethan Allen公司 。
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