畢業(yè)論文(工商企業(yè)管理)論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問題(已改無錯字)
2022-10-24 21:19:36 本頁面
【正文】 標(biāo)市場與競爭者以示區(qū)別，從而樹立企業(yè)的形象，取得有利的競爭地位。實(shí)施品牌戰(zhàn)略就是在社會化大生產(chǎn)中商品顯著同質(zhì)化的背景下，企業(yè)通過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際狀況出發(fā)，專注于在特定領(lǐng)域開發(fā)一、二個品牌并使之體現(xiàn)出異質(zhì)性，而這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場的消費(fèi)需求來開發(fā)的，意味著要緊跟市場走。如飲料行業(yè)中的可口可樂、百事可樂；奢侈品產(chǎn)業(yè)中的勞力士手表；汽車消費(fèi)品行業(yè)中的賓利、勞斯萊斯等都是非常成功的，值得中國企業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)。 加大對已有品牌的保護(hù)力度，實(shí)行品牌聯(lián)合。 對于中國已有的品牌，我國 企業(yè)應(yīng)從以下兩個方面加強(qiáng)保護(hù)：第一，加強(qiáng)相關(guān)法制建設(shè)，使品牌持有人維護(hù)自己合法的權(quán)利不受侵害。第二，努力學(xué)習(xí)國外有關(guān)商標(biāo)注冊的法律知識及國外對于侵權(quán)行為的處理過程，為以后開拓國外市場進(jìn)而使中國品牌能夠成 為世界品牌提前做好準(zhǔn)備工作。品牌聯(lián)合是指兩種或兩種以上的企業(yè)品牌，通過相互聯(lián)合，相互借助而形成的一種獨(dú)特的品牌，以實(shí)現(xiàn)整體大于部分之和的效應(yīng)。品牌聯(lián)合不僅更好的表明了產(chǎn)品的品質(zhì)或特性，而且實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)與資源共享聯(lián)合，從而更好地提高品牌的知名度。比如 “索尼 —愛立信 ”這個新品牌就獲得了巨大的成功。 運(yùn) 作資本經(jīng)營，創(chuàng)新產(chǎn)品銷售模式。 為了加快品牌開發(fā)的步伐，國際化企業(yè)的通行的做法是運(yùn)作資本經(jīng)營，其形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。我們要從企業(yè)的具體情況出發(fā)來確定是運(yùn)用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去。為了擴(kuò)大品牌領(lǐng)域，在銷售模式方面，可以采用 “找區(qū)域代理合作，以較低價格讓利于代理商，并出賣代理權(quán) ”的模式來拓展產(chǎn)品的銷售區(qū)域，從而能夠隨時獲得市場前沿的第一手需求信息，更好地滿足消費(fèi)者。 營造良好的企業(yè) 文化氛圍和開發(fā)環(huán)境 商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事。企業(yè)內(nèi)部的文化建議對鼓舞員工、穩(wěn)定人才、引進(jìn)人才都是非常重要的因素之一。在創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的時候 ,對于企業(yè)文化的建議就顯得更加重要。應(yīng)把這一決策貫徹到全體員工中去 ,發(fā)動群眾參與企業(yè)精神和文化的塑建 ,除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外 ,還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境。特別是在我國這樣剛剛走向市場經(jīng)濟(jì)的條件下 ,過早地失去政府行為是不行的。首先商業(yè)企業(yè)實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略要爭取到政府的政策扶持。其次是爭取到一個好的市場環(huán)境。通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào) ,打破目前尚存在的地方 保守、壟斷、割據(jù)等 “圍墻 ”。最后是尋求 法律 保護(hù)神。品牌開發(fā) ,是一個實(shí)實(shí)在在的知識產(chǎn)權(quán) ,是知識經(jīng)濟(jì)。知識經(jīng)濟(jì)離開了法律的保護(hù) ,不是夭折 ,就是會流失。所以 ,依靠政府的支持 ,營造一個知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)環(huán)境 ,將是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個十分重要的工作。 結(jié)語 經(jīng)過 這段時間 的努力， 企業(yè)品牌戰(zhàn)略 的問題論文終于完成 在整個設(shè)計(jì)過程中，出現(xiàn)過很多的難題，但都在老師和同學(xué)的幫助下順利解決了，在不斷的學(xué)習(xí)過程中我體會到 ： 寫論文是一個不斷學(xué)習(xí)的過程， 從最初剛寫論文時對企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 的問題的模糊認(rèn)識到最后能夠?qū)υ搯栴}有深刻的認(rèn)識，我體會到實(shí)踐對于學(xué)習(xí)的重要性，以前只是明白理論，沒有經(jīng)過實(shí)踐考察，對知識的理解不夠明確，通過這次的做，真正做到林論時間相結(jié)合 ！ 注 釋： [1] 劉慶元教授主編 :企業(yè)戰(zhàn)略管理 [M].中央廣播電視大學(xué)出版社 ,2020. [2]郝繼偉 :民族企業(yè)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)運(yùn)作探討 .企業(yè)活力 [J].2020 年，第 10 期 [3] 甘華鳴主編 :市場營銷 [M].中國國際廣播出版社 ,2020. 參 考 文 獻(xiàn) 李光斗 :品牌競爭力 [M].第 1 版 .北京 :中國人民大學(xué)出版社， 2020 年 孫伯良 :企業(yè)戰(zhàn)略管理 [M].第 2 版 .北京 :科學(xué)出版社， 2020 年 孫黎著 :企業(yè)形象策劃 [M].中國商業(yè)出版社 ,1996. 經(jīng)典 婚慶主持詞 炮竹聲聲賀新婚 ,歡聲笑語迎嘉賓 . 尊敬各位來賓 ,各位領(lǐng)導(dǎo) ,各位親朋好友 ,先生們 ,女士們 ,活潑可愛的小朋友們 ,大家好 ! 好歌好語好季節(jié) ,好人好夢好姻緣 . 來賓 們今天是公元 ****年 **月 **日 (農(nóng)歷六月初八 )是良辰吉日 ,在這大吉大利吉祥喜慶的日子里 ,我們懷著十二分的真誠的祝福相聚在 ***酒樓一樓婚宴大廳共同慶賀 *
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