圖表繪制基礎(chǔ)(ppt44)-其它制度表格(已改無錯字)
2022-09-30 18:39:16 本頁面
【正文】 raphics basic 電冰箱市場占有率 /零售價格 占有率（％） 0%13%26%39%1700 2400 3100 3800海爾新飛容聲夏普西門子三星伊萊克斯美菱松下長嶺價格（元） 數(shù)據(jù)來源：內(nèi)貿(mào)部信息中心 作為較為成功的家電企業(yè)，海爾的定價策略非常明確：鎖定在中偏高的區(qū)域內(nèi)，并隨著整體市場價格互動。 SINOTRUST Graphics basic SINOSHMC page30 白酒市場狀況 資料來源：內(nèi)貿(mào)部商業(yè)信息中心 024681012141618200 2 4 6 8 10 12 14 16 18五糧液 茅臺 劍南春 二鍋頭 古井貢 瀘州老窖 酒鬼酒 汾酒 市場占有率 市場覆蓋面 ?國內(nèi)著名高檔品牌擁有全國市場并有相對較高的市場占有率 ?大量的中低檔白酒占據(jù)了地方市場 ?著名廠家推出的低價品牌如京酒令競爭更加激烈 1999年 7月全國地區(qū)白酒市場 (%) (%) 通過數(shù)據(jù)點相對位置的分析得到結(jié)論。－ 除茅臺、五糧液等領(lǐng)先品牌有一定的市場份額外，剩余的白酒市場被其他幾十種品牌瓜分，大量中低檔白酒只占據(jù)了地方市場。 SINOTRUST Graphics basic SINOSHMC page31 戰(zhàn)略控制圖 1 9 0 5 10 15 20 25 帳面價值 (book equity)（每股凈資產(chǎn) *總股本） 市場價值/帳面價值(markettobook ratio) 精明但小巧的公司 國家級贏家 處于風險中的公司 大而無差異的公司 市場上限 戰(zhàn)略控制圖 將散點圖簡化為四分圖的形式，研究每一象限的含義，可以清楚的反映客戶公司的相對位置及相應(yīng)的政策含義。 SINOTRUST Graphics basic SINOSHMC page32 管理業(yè)務(wù)組合 現(xiàn)有投資及經(jīng)營組合 低 低 高 市值 創(chuàng)造價值的能力 有潛力稱為主要業(yè)務(wù) ?增加市值 ?若不能改善則撤資 主要業(yè)務(wù) ?繼續(xù)投資及增長業(yè)務(wù) 放棄 ?結(jié)束或撤資 “價值銀行” ?應(yīng)該出售以賺取市值 高 考慮公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)應(yīng)該放在該框架的何處 ? SINOTRUST Graphics basic SINOSHMC page33 目錄 簡介 柱形圖 折線圖 面積圖 散點圖 氣泡圖 其他 SINOTRUST Graphics basic SINOSHMC page34 氣泡圖 氣泡圖時特殊類型的散點圖，氣泡圖可以有三個數(shù)值，除 XY軸外，第三個數(shù)據(jù)表示氣泡的面積。對三個數(shù)值賦予不同的意義，分析數(shù)據(jù)點在圖中的位置得出相應(yīng)的結(jié)論。 SINOTRUST Graphics basic SINOSHMC page35 中國市場競爭地位 0%10%20%30%300 350 400 450 500市場份額 企業(yè)實力 客戶公司與 B公司、 C公司、 D公司在中國的市場競爭地位 注：圓圈面積大小表示銷售額大小 Q產(chǎn)品 P產(chǎn)品 client client B D C SINOTRUST Graphics basic SINOSHMC page36 Growth/Growth Company growth Market growth 損失的份額 贏得的市場份額 0%5%10%15%20%25%30%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%A B Client D 面積表示銷售額大小 SINOTRUST Graphics basic SINOSHMC page37 ROS/RMS Matrix RMS (log) ROS Low High Sales Business A Business B If key businesses fall out of normative band, Companies should improve its performance first instead of entering other businesses. SINOTRUST Graphics basic SINOSHMC page38 Growth/Share Matrix Market Growth Market Share Star Cash Cow Dog
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