iresearch-中國(guó)的搜索力講座課件(ppt35)-經(jīng)營(yíng)管理(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-09-28 15:12:34 本頁(yè)面
【正文】 Alibaba、慧聰 網(wǎng)絡(luò)廣告 Sina、 Sohu、 163 搜索引擎廠商的服務(wù)對(duì)象 搜索引擎廠商 Baidu/Google/Yahoo Sohu/Zhongsou等 個(gè)人用戶 個(gè)人 企業(yè) 企業(yè)用戶 搜索產(chǎn)品 搜索質(zhì)量 搜索體驗(yàn) 營(yíng)銷(xiāo)渠道 客戶效果 目 錄 ? 搜索引擎在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的地位 ? 中國(guó)搜索引擎演進(jìn)及發(fā)展 ? 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 ? 中國(guó)搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈及競(jìng)爭(zhēng)格局 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)搜索引擎行業(yè)規(guī)模 2020年將達(dá)到 23億左右 預(yù)計(jì) 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 億元 搜索引擎在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的地位日趨重要 與全球及美國(guó)等其它國(guó)家相比，中國(guó)搜索引擎廣告起步較晚，但發(fā)展速度很快，搜索引擎廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告中的比例呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)， 2020年已達(dá)到了 % 。 中國(guó)網(wǎng)民使用搜索引擎增長(zhǎng)強(qiáng)勁 中國(guó)搜索引擎日搜索請(qǐng)求量變化 中國(guó)搜索引擎用戶和搜索量都保持增長(zhǎng) 中國(guó)企業(yè)使用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)情況 企業(yè)投入費(fèi)用亦每年30%左右增長(zhǎng) 中國(guó)搜索引擎公司用戶數(shù)依然快速增長(zhǎng)。 2020年達(dá)到 56萬(wàn)家左右。 按效果付費(fèi)的模式將成為搜索營(yíng)銷(xiāo)的主導(dǎo) 從搜索營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，競(jìng)價(jià)排名市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，將占據(jù)搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。iResearch預(yù)計(jì) 2020年競(jìng)價(jià)排名在整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額將達(dá)到54%， 2020年將達(dá)到 67% 目 錄 ? 搜索引擎在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的地位 ? 中國(guó)搜索引擎演進(jìn)及發(fā)展 ? 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 ? 中國(guó)搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈及競(jìng)爭(zhēng)格局 中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 廣告主 搜索引擎運(yùn)營(yíng)商 用戶 渠道代理商 電信運(yùn)營(yíng)商 技術(shù)提供商 百度、雅虎、 Google三強(qiáng)領(lǐng)先 ? 搜索引擎的目前日使用量及競(jìng)爭(zhēng)格局 注：此圖不含地址欄搜索的使用情況 搜索引擎渠道商成為不可忽視的力量 雖然搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的渠道成本呈逐年下降的趨勢(shì)，但目前來(lái)看中國(guó)搜索引擎渠道代理商的收入規(guī)模仍然占到了整個(gè)搜索引擎行業(yè)規(guī)模一半以上比例。 中國(guó)搜索引擎渠道商生存狀態(tài) 截至 2020年末，中國(guó)搜索引擎渠道代理商數(shù)量在 6000多家，公司規(guī)模和大小差異較大，層次不齊。全國(guó)范圍從業(yè)人員約在 10萬(wàn)人。 中國(guó)搜索引擎渠道商發(fā)展建議 主要問(wèn)題： 1。搜索引擎產(chǎn)品沒(méi)有主導(dǎo)權(quán)、廠商經(jīng)常變動(dòng)價(jià)格 2。競(jìng)爭(zhēng)激烈、沒(méi)有利潤(rùn)空間 3。廠商
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