261桔貝止咳祛痰片營銷策劃案(ppt36)-營銷策劃(已改無錯字)
2022-09-26 13:50:51 本頁面
【正文】 ，到同類產(chǎn)品引進。通過分攤推廣費用降低成本。 ? 品牌策略，向止咳潤喉類產(chǎn)品的延伸。通過兼并同類藥廠，申報營養(yǎng)食品。 李成林 13991969559 建 議 ? 建立一個策略性品牌，充當支配著角色，為后期產(chǎn)品分類和品牌延伸打下基礎。 李成林 13991969559 產(chǎn) 品 ? 醒目包裝、獨特外形，產(chǎn)品形象差異。 ? 卵型產(chǎn)品，獨特顏色。 ? 每包裝 45天劑量。 ? 強調療程概念。 李成林 13991969559 價 格 ? 每盒不超過 13元。每天平均花費 34元。 李成林 13991969559 促 銷 ? 促銷活動、所選促銷品與產(chǎn)品性質的關聯(lián)性。 ? 贈送氧吧。 李成林 13991969559 營銷中的三點效應模型 目標商品 焦點 賣點 售點 李成林 13991969559 傳 播 ? 三點理論 —— 找準焦點。 ? 統(tǒng)一的形象，找準記憶點。 ? 先聲制藥的鴕鳥形象。 ? 長久統(tǒng)一執(zhí)行的威力 。 ? 品牌歷史的威力。 李成林 13991969559 傳 播 ? 新穎獨到的廣告戰(zhàn)略。 ? 準確的占位性廣告，如： 康泰克 —— “ 當你打第一個噴嚏的時候 …… ” 咳嗽 —— 服用急支糖漿／試試克咳膠囊。 胃酸、胃痛、胃脹，交給斯達舒膠囊。 李成林 13991969559 上 市 冰淇淋哲學：賣冰淇淋必須從冬天開始，因為冬天顧客少，會逼迫你降低成本，改善服務。如果能在冬天的逆境中生存，就再也不會害怕夏天的競爭。 —— 王永慶 李成林 13991969559
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