【正文】 星或文體界名人擔任“涼州會展旅游形象大使，推廣、宣傳中國的會展旅游產(chǎn)品。紀念品的價格雖然比不具紀念價值的相同產(chǎn)品高出很多，但因為具有回憶體驗的價值，所以消費者還是愿意購買。如果旅游企業(yè)經(jīng)過制定明確主題、強調參與等過程，設計出精致的帶有體驗意味的產(chǎn)品，消費者肯定會愿意花錢買紀念品、回味體驗。 旅行社的主要產(chǎn)品是旅游服務，其中又以導游服務為主，是一種典型的面對面的服務，導游同顧客朝夕相處，接觸最多，他們的形象、言行及服務本身往往會極大地影響旅游者對企業(yè)的看法，這就給導游員為企業(yè)進行散客促銷提供了極好的機會和有利條件。 加大旅游宣傳促銷力度，進一步開拓國內(nèi)外旅游客源市場。充分運用現(xiàn)代信息技術，開發(fā)涼州旅游信息網(wǎng)，發(fā)展旅游電子商務和國際國內(nèi)旅游預訂網(wǎng)。采取政府引導，市場運作的方式，每年集中辦好一兩個在國際國內(nèi)有影響的、有地方特色的旅游節(jié)慶活動。 　1把城市作為品牌來推銷旅游，把旅游作為載體來提高城市知名度、美譽度，取得了明顯的成效。在提高知名度的同時，通過旅游“創(chuàng)優(yōu)”、創(chuàng)文明城市、環(huán)保模范城市等創(chuàng)建活動，加強精神文明建設，提高“窗口”行業(yè)從業(yè)人員素質，拆舊建綠，美化環(huán)境，提升城市的美譽度?！?一、涼州旅游宣傳促銷分類 悠久燦爛的文化 主要以五涼文化、西夏文化、石窟文化、藏傳佛教文化、簡牘文化、金石文化、酒文化、民俗、飲食藝術文化等。 文物以馬踏飛燕、西夏碑、漢簡、大云銅鐘、高昌王碑、西寧王碑等為主。 璀燦星漢的歷史名人 ①帝王將相：李軌、金日石單、牛鑒等。 ③文苑精華：李益等 ④科技名流：賈思勰等 三、景點宣傳形象包裝 （一）特色優(yōu)勢品牌的包裝 馬踏飛燕──中國旅游標志（不到中國旅游標志都，在中國的旅游就不完美）。 以觀中國石窟鼻祖。 涼州漢簡──中國簡牘學的精華。 涼州西夏文化──世界西夏學的濫觴。 涼州葡萄酒──中國最早的葡萄酒。再就是政府與企業(yè)的職能分工，政府主要負責整體形象的宣傳，不能包攬一切。要強化旅游社團、旅游協(xié)會等中介組織的服務、協(xié)調職能，用市場手段動作、聯(lián)合進行旅游產(chǎn)品市場促銷。 在旅游旺季到來之際，各旅游景區(qū)點要舉行旅游招徠活動，向社會公布活動信息，吸引公眾參加。 本市區(qū)的主要街道設立旅游燈箱、廣告。 為了倡導、鼓勵家庭旅游，各旅游景區(qū)（點）在旅游旺季可以用不同的方式獎勵若干旅游家庭。 大力開發(fā)旅游淡季產(chǎn)品，滿足各類客源市場的不同需要。 要與各種媒體建立穩(wěn)定的信息渠道，及時提供旅游產(chǎn)品的信息，尤其是一些旅游網(wǎng)站，加強合作，制作宣傳我區(qū)旅游產(chǎn)品的專頁，加強宣傳。敦煌、嘉峪關、蘭州、天水的對外宣傳經(jīng)驗，要與這些地方聯(lián)動，搭乘宣傳快車，聯(lián)合出擊。 在旅游旺季到來之際，在主要客源地的電視臺、報刊和我省的電視臺、報刊，特別是旅游報刊，強力宣傳，在旅游黃金季節(jié)到來之前，必要時合作辦一至二期專刊（版）。 組織文化名人來我區(qū)采風觀光，舉辦專題研討會，大力開發(fā)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。 建立全面高質量的有關旅游資源的文字、照片、碟片等基礎資料庫，制作新穎、富于創(chuàng)意、有視覺沖擊力的綜合介紹我區(qū)旅游景區(qū)（點）資源的cd—rom多媒體演示光盤，制作綜合性、便攜式、折疊式，圖文并茂、文字介紹概括簡單、涵蓋文通、名勝文物、歷史文化、自然景觀等內(nèi)容的旅游畫冊，高質量的完成“五個一”工程。 在入境口岸設立、宣傳我區(qū)旅游產(chǎn)品的廣告宣傳欄。 在外國有影響的旅游報刊雜志宣傳我區(qū)具有代表性的旅游產(chǎn)品。同時，應該從整體上策劃以宣傳涼州旅游為目的的大型文藝作品，如電視連續(xù)劇、電影等。旅游局2018下半年工作計劃一、推進旅游項目開發(fā)建設一是準確把握下半年旅游市場需求變化，加快推進南湖景區(qū)革命紀念館新館和周邊配套工程、南湖區(qū)梅花洲休閑旅游景區(qū)、平湖九龍山旅游度假區(qū)二期工程、嘉善大云溫泉生態(tài)旅游區(qū)等全市11個重點旅游項目建設，形成一批國內(nèi)外知名的旅游景區(qū)品牌。充分挖掘市區(qū)歷史文化資源，打造新的旅游經(jīng)濟增長點。從細節(jié)處入手，把整個城市作為旅游目的地來開發(fā)建設，使市區(qū)旅游發(fā)展水平與中心城區(qū)地位相匹配。針對當前我市高檔次酒店不多，酒店管理服務水平不高的現(xiàn)狀，進一步修訂完善《嘉興市區(qū)飯店業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推進經(jīng)濟開發(fā)區(qū)富悅大酒店、秀洲區(qū)新洲戴斯大酒店、嘉興港區(qū)杭州灣海景大酒店等酒店項目建設，創(chuàng)造條件吸引國內(nèi)外高品牌酒店和酒店管理集團進駐我市，加快落成一批高酒店，努力形成集聚效應，以此提升我市旅游接待規(guī)模和服務水平。下半年要發(fā)揮資源優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)旅游、康體旅游、海洋旅游、游輪游艇、自駕車俱樂部等新業(yè)態(tài)，培育特色休閑度假產(chǎn)品。三、推進旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展一是推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣的過程中，注重歷史文化的挖掘和保護，注重民俗文化和人文精神的傳播，科學開發(fā)建設能夠反映我市地域文化和傳統(tǒng)民俗特色的旅游項目，打造新的旅游經(jīng)濟增長點。市區(qū)要以南湖、運河古城和三大歷史街區(qū)、京杭大運河嘉興段、馬家浜遺址公園的保護與開發(fā)為重點，充分挖掘紅色文化、名人文化、歷史文化、水鄉(xiāng)民俗文化等特色文化資源，在有效保護的同時，大力開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。把握“兩分兩換”統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革給旅游產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展機遇，以打造省級特色旅游村為抓手，結合生態(tài)村創(chuàng)建工作，鼓勵和引導各類資本投資鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游，努力打造我市鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游品牌產(chǎn)品。繼續(xù)發(fā)揮五芳齋、嘉興絲綢、海寧皮革城、濮院羊毛衫市場、崇福皮草市場等綜合性市場的資源聚集優(yōu)勢，進一步開發(fā)旅游購物市場，把拓展旅游購物市場作為提高旅游經(jīng)濟效益和增強旅游吸引力的重要環(huán)節(jié)，加強對旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的政策支持和引導。通過拍攝專題廣告、舉辦主題活動、參加展示會等渠道，把我市特色旅游商品介紹給國內(nèi)外游客。上半年，越韻吳風水鄉(xiāng)綠城——嘉興水城文化、品味時尚的網(wǎng)絡型城市 ——嘉興衛(wèi)星城、“粽情”深深悅客香——嘉興端午文化、錢江古海塘——嘉興濱海勝景、枕水人家 江南民宿——水鄉(xiāng)民宿和宜居汾湖精致生活——嘉善和諧鄉(xiāng)村6條世博體驗之旅示范點，成為我市旅游的一大亮點，成功吸引大量世博游客來禾度假旅游。二是加快推進“三個中心”建設。世博會開幕一個月以來，該中心充分發(fā)揮分流和聚集游客的作用，全方位提供與上海世博會的對接服務，成為我市游客赴上海觀光世博的主渠道，同時為世博游客來我市旅游度假提供便利。同時要加快推進市旅游咨詢服務中心和旅游推廣中心建設，努力打造符合我市旅游發(fā)展實際，助推我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“信息共享”、“產(chǎn)品推廣”、“游客接待”三大平臺，以此完善全市旅游系統(tǒng)的管理服務職能。要在上半年開展品質旅行社評定、飯店評定、“三五”集中行動日等活動的基礎上，繼續(xù)動員廣大企業(yè)做好旅游服務品質提升工作。繼續(xù)做好行業(yè)監(jiān)督管理工作，通過開展旅游服務務質量專項執(zhí)法檢查及組建專門隊伍開展品質服務暗訪檢查，加大旅游質監(jiān)工作執(zhí)法力度。充分做好市場預測，針對下半年可能出現(xiàn)世博游客井噴行情，大力開展嘉興特色旅游產(chǎn)品推廣促銷活動，把握世博機遇，打響嘉興旅游品牌。二是積極發(fā)展入境旅游。發(fā)揮嘉興、嘉義旅游合作模式的影響力，積極開拓臺灣旅游市場，吸引更多臺灣游客來禾旅游。要借鑒成功舉辦中國（嘉興）科普旅游節(jié)、海寧錢江觀潮節(jié)、古鎮(zhèn)西塘國際文化節(jié)等節(jié)慶活動的經(jīng)驗，以富有自然特色和文化內(nèi)涵的節(jié)慶活動為載體，吸引更多的歐美等海外游客來禾度假旅游。全市力爭在今年年底建成2個省級旅游經(jīng)濟強縣（市），5個以上市級旅游經(jīng)濟強縣（市、區(qū)），6個以上省級旅游強鎮(zhèn)，20個以上市級旅游經(jīng)濟強鎮(zhèn)，20個以上省級特色旅游村。下半年要繼續(xù)按照與市政府簽訂的《世博旅游安全責任狀》的工作要求，落實游客身份識別、車輛安檢等各項安全責任，進一步完善《嘉興市上海世博會“環(huán)滬護城河”旅游突發(fā)事件應急預案》和《嘉興市上海世博會“環(huán)滬護城河”旅游安全管理規(guī)定》，強化應急處置能力，確保實現(xiàn)“從浙江去上海的人不惹事，上海來浙江的中外游客不出事”的