【正文】 平面媒體、報刊雜志開始報道和炒作“優(yōu)雅女”，使得“后宮優(yōu)雅”的知名度急劇上升，并在2009年12月29日達到了一個小高峰，用戶關注度增長驚人，搜索量也開始猛增，也開始有網友對其進行人肉搜索，“后宮優(yōu)雅”的微博在29日粉絲數增長到八千多。圍觀吹?！皟?yōu)雅女”的寫作繼續(xù)著，很多人發(fā)現其照片和自爆的身份故事有著很大的漏洞，即使如此，“后宮”寫的段子的確非常有趣，看看那些經典的評論也很快樂的，大家一起圍觀“優(yōu)雅女”天馬行空地在新浪微博上竄下跳，也好不熱鬧。意外發(fā)生所謂“人算不如天算”，每個營銷計劃都可能會有意外情況發(fā)生，正在平面媒體和網絡媒體有條不紊地相互跟進炒作的時候，一個意想不到的事件打亂了這個計劃，1月12日突發(fā)的“百度被黑”和之后的“谷歌退出中國”等熱點新聞迅速轉移了大眾的焦點，新浪微博用戶的興趣也全都集中到百度和谷歌身上，從百度指數上看，1月中旬“后宮優(yōu)雅”的用戶關注度不斷下降，媒體關注度幾乎為0，使得這次本來計劃順利的事件營銷出現了轉折。事件營銷結束“優(yōu)雅女”后期的寫作趣味性降低了不少，YY的味道越來越濃，而圍觀的網友不斷人肉搜索，也讓后宮優(yōu)雅從后臺走向前臺。營銷效果評價“優(yōu)雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注。在營銷效果看，經過兩個月時間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，由于新浪微博沒有提供點擊數字的統(tǒng)計，因此無法確認總點擊量，其他數據統(tǒng)計上看，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數1千多，從留言數字上看，大約為擁有數十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。后宮優(yōu)雅關注度分地區(qū)和人群分析但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析，發(fā)現該網游的關注度并沒有因為“優(yōu)雅女”的火爆而急升，其關注度一直較為平穩(wěn)，用戶關注度甚至還低于“后宮優(yōu)雅”的關注度，營銷效果并不明顯?！百Z君鵬事件”中“魔獸世界”的關注度對比因此，“后宮優(yōu)雅”的事件營銷雖然火了“優(yōu)雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網絡紅人”，但對于該網絡游戲的推廣是否有效還有待商榷。后宮優(yōu)雅的新浪微博綜上所述，“后宮優(yōu)雅”的微博事件營銷策劃并像常規(guī)的社會化營銷方式，屬于類似傳統(tǒng)的論壇博客炒作方式，目前還無法統(tǒng)計出該事件對網游的營銷效果，其最終效果還要等待一段時間才能確認，企業(yè)如果真的需要進行長期的微博營銷，不建議參考這個案例進行策劃，否則有可能會弄巧成拙。當仔細閱讀后發(fā)現，該帖子是醉翁之意不在酒：“一個中國的民營企業(yè)，一下就捐款一個億，真夠恨的!平時支持的那些國外品牌現在都哪去了，不能再讓王老吉出現在超市的貨架上，見:///一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶!”就這樣一個封殺貼，一時間出現在所有知名網站、社區(qū)、:///論壇和博客，一時間，王老吉在多個城市終端都出現了斷貨的情況。:///新媒體傳播的力量不可小覷，尤其是網絡傳播，近年來網絡上成功的事件營銷可圈可點。研究之后發(fā)現，但凡近年來成功的事件營銷，都是以“爭議話題”為由頭唱反調，多芬的“真美運動”事件中，戶外廣告和網絡媒體宣傳的人物并不是如花似玉、貌美年輕的女人，而是一位96歲的英國奶奶艾琳辛克萊爾。蓄意的傳達出“多芬”倡導的“希望女人更樂于接受自己的真實面孔，而不是重重化妝品包裹出來的幻象。近年來，類似于這樣的事件營銷在國內也開始蔓延，2005年，一個叫做“吃垮必勝客”的帖子在網絡上瘋傳。看到此貼后，吃過的人感覺新奇有趣，沒吃過的躍躍欲試。其結果可以想象，隨著帖子點擊率的急速飆升，這樣一個唱反調的事件營銷最終使必勝客的顧客流量迅速增長。利用所有人的獵奇心里，完成了一次漂亮的時間營銷。5月18日在央視為四川汶川大地震舉辦的賑災晚會上，王老吉公司向地震災區(qū)捐款1億元，此舉讓含著眼淚收看晚會的全中國電視觀眾贊嘆不已。第五篇：微博營銷成功案例“各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。叩請寬恕！功權鞠躬”這條私奔微博一奔驚天下，截止5月18日10:10分，此條微博轉發(fā)71859次，評論36232條。俗話說的好，“外行業(yè)看熱鬧，內行人看門道”，微博私奔火了，“私奔”強大的輿論圍觀讓敏感的中國天臺山營銷策劃人看到了其中暗藏的營銷價值，借“微博私奔”玩了一把“我們私奔去吧”。景點三天免費，奔完了，記得回家哈，你媽喊你回家吃飯呢”。無疑，天臺山開啟了景區(qū)微博營銷新的征程。首先，趣味原則（Interesting）。大家都知道，古代情侶私奔大部分是男女雙方門不當戶不對，父母那關過不了，所以只能在一個夜黑風高的夜晚，挎?zhèn)€包袱，背負世俗鄙夷和不孝子罵名的和心愛的人攜手闖天涯。中國天臺山發(fā)布“我們私奔吧”的潛臺詞是，什么地方適合私奔，當然是風景秀麗，環(huán)境伊人的天臺山了。這條微博在娛樂，調侃的同時狠狠的營銷了一把天臺山，娛樂因子傳送給網友，趣味躍然心上。中國天臺山把握時機，恰逢其時推出營銷策略，迅速發(fā)出“我們私奔吧”的營銷微博，借助王功權私奔的社會輿論的強大影響力，增加天臺山的曝光度，提升天臺山知名度，吸引更多情侶奔赴天臺山體驗“私奔”的樂趣。第三，互動原則（Interaction），無互動，不微博。天臺山利用王功權微博私奔的故事，天臺山續(xù)寫私奔故事，巧妙的把天臺山的信息嫁接到私奔的話題里。這種植入式營銷和網友碰撞后產生火花，由單線性傳播轉化為雙向互動體驗才是網贏之道。第四，個性化原則（Individuality）,微博營銷需要一個有血有肉有個性的平臺引起網友的到來。從網絡傳播上來看，王功權微博私奔事件在一定層面上助推了天臺山“我們私奔吧”的網絡傳播，把原本普普通通的一句話變成一個網絡事件。利用微博進行景區(qū)營銷的大有人在，安吉縣旅委就是其中一位景區(qū)微博營銷的好手?！鞍布◣阃孓D安吉，走山野尋閑趣，一樣的安吉不一樣的玩法！”縣旅委的新浪官方微博開通短短5個月時間，通過圖片、景區(qū)活動介紹、各季節(jié)旅游信息發(fā)布等，迅速集聚了7403名微博迷的網絡人氣?！卑布梦袌隹曝撠熑苏f，“粉絲”們轉發(fā)“玩轉安吉”發(fā)布的信息，在一定時間限度內轉發(fā)了一定數量，就可以領取大竹海、龍王山景區(qū)門票等小禮品?！拔覀冎饕前验L興景點所推出的活動、優(yōu)美的風景照片、游客在長興旅游時發(fā)生的趣事發(fā)布在微博上。微博的價值在于簡練和迅速，面向最普通的大眾，意義在于廣播形式喜聞樂見。