【正文】 公司目標(biāo)市場(chǎng)分析從消費(fèi)者年齡來看，動(dòng)漫商品需要可以來自孩童市場(chǎng)，青少年市場(chǎng)，成人市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開展經(jīng)驗(yàn)，青少年和成年市場(chǎng)將是未來中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。其中，18歲以下生齒達(dá) 億，他們當(dāng)前是動(dòng)漫觀眾的中堅(jiān)力量 公司目標(biāo)市場(chǎng)定位公司的目標(biāo)市場(chǎng)首要面向消費(fèi)群如下：4—14歲的低幼孩童，以《老鷹抓小雞》等為代表?！渡淌シ扼弧返暮罄m(xù)開發(fā)可放在經(jīng)商方面(結(jié)合蘇州范蠡公園、范蠡廟、美女西施等要素)，目標(biāo)集體為成人。公司的目標(biāo)集體在區(qū)域上可分為兩大部分，第一部分為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫及衍生品市場(chǎng)。中國(guó)按年齡分生齒數(shù)計(jì)算資料來歷：國(guó)家計(jì)算局《2007年中國(guó)生齒計(jì)算年鑒》 公司客戶及客戶群分析公司外包制造事務(wù)的首要客戶群為歐美、東南亞動(dòng)畫制造公司。當(dāng)前國(guó)內(nèi)有2000家省市電視臺(tái)，其中動(dòng)畫專業(yè)頻道有4個(gè)，少兒頻道有25個(gè)，少兒欄目有289個(gè)，動(dòng)畫欄目200個(gè)。公司動(dòng)漫商品衍生品的客戶集體首要為國(guó)內(nèi)出產(chǎn)孩童商品的各公司。動(dòng)畫加工產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)收入有兩個(gè)來歷。國(guó)外加工成本約為3000美元8000美元/分鐘，而在國(guó)內(nèi)只要不到10000元人民幣。公司與同行的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比本公司 臺(tái)灣宏廣 國(guó)內(nèi)其他外包制造公司外包制造規(guī)劃 中等 較大，但事務(wù)萎縮表象嚴(yán)重 通常較小技能水平無紙動(dòng)畫，2D和3D為主 相當(dāng)部分仍選用了手繪 小規(guī)劃公司完全選用無紙動(dòng)畫技能的較少成本 較低 較高 通常制造經(jīng)驗(yàn) 豐厚 豐厚 通常團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性 極高 很差 較差地方政府扶持力度 高 無 通常綜合競(jìng)爭(zhēng)才能 強(qiáng) 通常 通常 自創(chuàng)動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比國(guó)內(nèi)自創(chuàng)動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前動(dòng)畫公司按其制造項(xiàng)目區(qū)分有三種類型：1)生計(jì)時(shí)間對(duì)比長(zhǎng)，長(zhǎng)期為歐美日韓做外包制造的加工型公司，與國(guó)外動(dòng)漫公司建立了良好合作關(guān)系業(yè)。2)新興公司，以自創(chuàng)為主，公司組建時(shí)間在36年。公司對(duì)人才的需要呈現(xiàn)多元化的狀態(tài)，需要有制片、導(dǎo)演、自創(chuàng)腳本制造人員、角色設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)定等自創(chuàng)作品的前期規(guī)劃人員。此外，一部分公司具有風(fēng)投或許政府的布景，資金較為雄厚。此類公司以加工養(yǎng)自創(chuàng)，技能過硬但自創(chuàng)人才缺乏，模仿才能很強(qiáng)但作品卻沒有靈魂，加工型人才與自創(chuàng)型人才合而為一。與同行業(yè)首要公司的對(duì)比本公司 央視動(dòng)畫 湖南藍(lán)貓 杭州玄機(jī)2009年自創(chuàng)規(guī)劃(分鐘)1352 8478 4365 3000技能水平無紙動(dòng)畫，2D和3D為主 無紙動(dòng)畫，2D和3D為主 無紙動(dòng)畫，2D和3D為主 3D成本 較低 較高 較低 較高商品定位 游戲、古代人物 主旋律 科技教學(xué) 武俠團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性 極高 較高 通常 通常市場(chǎng)機(jī)制 較靈敏 不很靈敏 較靈敏 較靈敏 未來公司3年內(nèi)的市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)拜見“財(cái)務(wù)計(jì)劃”第五部分相關(guān)內(nèi)容。我們將公司的自創(chuàng)規(guī)劃與該公布的數(shù)據(jù)對(duì)比如下：排序 出產(chǎn)單位 部數(shù) 分鐘數(shù)杭州漫齊妙動(dòng)漫制造有限公司 10 12945央視動(dòng)畫有限公司 15 8478無錫億唐動(dòng)畫規(guī)劃有限公司 8 7720浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司 10 6474湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司 9 5050深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司 8 5032沈陽非凡構(gòu)思動(dòng)畫制造有限公司 2 50008 寧波水木動(dòng)畫規(guī)劃有限公司 6 4770北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)星頻道有限公司 11 4465第五篇：動(dòng)漫傳媒項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書動(dòng)漫傳媒項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書本商業(yè)計(jì)劃書是以XAN動(dòng)漫傳媒公司尋求投資伙伴為目的，主要介紹本項(xiàng)目的背景、市場(chǎng)、潛力、優(yōu)勢(shì)、策略、投資分析等。 項(xiàng)目概況《SSTZ》漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展項(xiàng)目由XAN動(dòng)漫傳媒公司實(shí)施。制作《SSTZ》動(dòng)畫片以拉動(dòng)衍生產(chǎn)品銷售。 項(xiàng)目背景與機(jī)遇據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)的比例只有11%。目前，中國(guó)人有近5億直接閱讀漫畫或收看動(dòng)畫片，從而使中國(guó)成為世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。不過，近年來，國(guó)家和政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫加大扶持，同時(shí)，中國(guó)已經(jīng)有幾百所設(shè)有動(dòng)畫專業(yè)的院校，培養(yǎng)了大批動(dòng)漫人才。按國(guó)家規(guī)定的全國(guó)省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)三年內(nèi)全部開通少兒頻道的要求，到三年后，全國(guó)電視臺(tái)每天需要5000分鐘、全年需要180萬分鐘的動(dòng)畫節(jié)目，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億元人民幣以上。這個(gè)1%算下來就是20003000多億人民幣。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括創(chuàng)作、制作媒體傳播產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)生產(chǎn)與動(dòng)漫相關(guān)的周邊或衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。本項(xiàng)目擁有一個(gè)富有創(chuàng)意的腳本、國(guó)內(nèi)一流的漫畫制作團(tuán)隊(duì)和國(guó)內(nèi)一流的策劃人員和長(zhǎng)期從事媒體工作的專業(yè)人才，本項(xiàng)目介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的條件可謂是得天獨(dú)厚。在短期內(nèi)，以《SSTZ》這部動(dòng)漫作品樹立西部動(dòng)漫傳媒公司品牌和在中國(guó)動(dòng)漫界的地位、在發(fā)展商將逐步引入風(fēng)投資金作為動(dòng)漫投資的源動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)西部動(dòng)漫傳媒公司和投資商可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略利益共同體系。發(fā)展目標(biāo)：用1年的時(shí)間生產(chǎn)1~2部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品和配套游戲產(chǎn)品，通過3到5年的時(shí)間，公司會(huì)培養(yǎng)一批新的漫畫制作團(tuán)隊(duì)，并建立自己的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。 項(xiàng)目融資說明西部動(dòng)漫傳媒公司有多部精品原創(chuàng)漫畫，動(dòng)畫作品（2d）；題材豐富；風(fēng)格多樣；目前尋求多種合作者共同開發(fā)；動(dòng)畫方面以前期制作為主要方向，策劃，人設(shè)，分鏡，原畫......皆擁有超強(qiáng)實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，在中期制作，后期加工也有本地化聯(lián)盟合作團(tuán)隊(duì)；在投資，出版，動(dòng)漫衍生品開發(fā)等領(lǐng)域有更多合作機(jī)會(huì)；，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和動(dòng)漫創(chuàng)作能力為核心競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合相關(guān)領(lǐng)域合作。對(duì)于提供資金的合作方，公司希望采取以下合作方式：投資方的注入資金可采取固定回報(bào)率，除第一年外，其余按年參與分紅，以現(xiàn)金方式支付；如果項(xiàng)目發(fā)展前景好，投資方還可延長(zhǎng)投資期（公司會(huì)優(yōu)先考慮）。 項(xiàng)目投資價(jià)值? 政策優(yōu)勢(shì)中共十六大首次明確指出，要深化文化體制改革，在發(fā)展文化事業(yè)的同時(shí)，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，受到政府的扶持。據(jù)中國(guó)財(cái)政部的消息：對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的減稅包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)稅、所得稅、附加價(jià)值稅等。? 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)本項(xiàng)目是高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以漫畫、動(dòng)畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)應(yīng)評(píng)出一至兩個(gè)特色突出、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作成功、具有一定國(guó)際影響力的動(dòng)漫項(xiàng)目。黨中央、國(guó)務(wù)院和各級(jí)黨委政府最近幾年在強(qiáng)力推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。不經(jīng)過漫畫市場(chǎng)測(cè)試直接上馬動(dòng)畫片是一種非常危險(xiǎn)的燒錢游戲，不注重內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力而僅靠資金和規(guī)模堆積出的動(dòng)漫品牌是經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的。? 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。