【正文】 礎(chǔ)上必須主動(dòng)向前多跨出一步。意味著后臺(tái)必須支持前臺(tái)，全員必須服從市場(chǎng)。沒(méi)有其他節(jié)點(diǎn)的暢通，就沒(méi)有整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的暢通?！拔锔?jìng)天擇，適者生存”，競(jìng)爭(zhēng)能使金子發(fā)光，競(jìng)爭(zhēng)能激發(fā)人類(lèi)巨大的潛能，競(jìng)爭(zhēng)能喚醒企業(yè)無(wú)限的活力，競(jìng)爭(zhēng)能優(yōu)勝劣汰，競(jìng)爭(zhēng)能使強(qiáng)者愈強(qiáng)，我們用雙手擁抱競(jìng)爭(zhēng)!我們有信心面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)不是你死我活，競(jìng)爭(zhēng)不是魚(yú)死網(wǎng)破，競(jìng)爭(zhēng)是一種速度、氣度、風(fēng)度的較量，是一種能量的相互促進(jìn)。企業(yè)危機(jī)觀：——最大的危機(jī)就是沒(méi)有危機(jī)危機(jī)是安逸的影子，哪里有安逸，哪里就有危機(jī)。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，沒(méi)有危機(jī)意識(shí)是最大的危機(jī)。居安思危方能防患未然。不管我們?nèi)〉枚啻蟮某煽?jī)，不管我們面對(duì)多么誘人的形勢(shì)，不管他人怎樣褒獎(jiǎng)我們，我們都要如履薄冰、警鐘長(zhǎng)鳴!危機(jī)既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇，處理危機(jī)的最好方式是培養(yǎng)對(duì)危機(jī)的警覺(jué)，化危機(jī)為機(jī)遇規(guī)范中追求人本企業(yè)無(wú)“人”則“止”，企業(yè)要以人為本。自我管理是實(shí)現(xiàn)人本管理的有效形式。我們追求以人為本，但絕不放縱和遷就人。企業(yè)人才觀：辦企中辦學(xué)，人才與企業(yè)共同成長(zhǎng)如果說(shuō)企業(yè)是一個(gè)有機(jī)體的話，企業(yè)的使命就是這個(gè)有機(jī)體的靈魂，而價(jià)值觀、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。這些價(jià)值觀與文化是網(wǎng)通人幾個(gè)月來(lái)共同奮斗與探索的總結(jié)，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)不斷地充實(shí)與完善。企業(yè)為人才的成長(zhǎng)提供了充分的機(jī)會(huì)和空間，每名員工都可以在企業(yè)的舞臺(tái)上施展自己的才華。能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的人才才是企業(yè)真正需要的人才。同理，人才對(duì)企業(yè)的價(jià)值也取決于人才的價(jià)值創(chuàng)造能力。人才與企業(yè)是利益共同體，人才與企業(yè)單方面的發(fā)展是有限的，只有共同進(jìn)步，雙方的價(jià)值才能最大化。八、廣告策略廣告目標(biāo)：通過(guò)廣告能達(dá)到最佳的企業(yè)形象品牌，提高企業(yè)的知名度，美譽(yù)度。八：廣告文稿電視廣告產(chǎn)品形象：實(shí)用、美觀、浪漫廣告主旨：鼓勵(lì)社會(huì)大眾購(gòu)買(mǎi)中國(guó)移動(dòng)通信。廣告定位：高質(zhì)量、高品位。像是在像主人叫是的，主人就拿起手機(jī)，放在耳邊，優(yōu)美地轉(zhuǎn)身離去。廣告完畢。朋友很奇怪，以為是什么東西在叫，主人公拿出來(lái)，原來(lái)是一部最新款式的手機(jī)。企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。CI，是英文CorporateIdentity的簡(jiǎn)稱(chēng)，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CIS是英文CorporateIdentitySystem(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的簡(jiǎn)稱(chēng)。CI由MI、BI、VI組成MI(MindIdentity)理念識(shí)別(企業(yè)思想系統(tǒng))，是指企業(yè)思想的整合化。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、企業(yè)使命、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理理念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。通過(guò)企業(yè)思想指導(dǎo)下的員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)的管理特色和文化特色。VI(VisualIdentity)視覺(jué)識(shí)別(品牌視覺(jué)系統(tǒng))是指企業(yè)識(shí)別(或品牌識(shí)別)的視覺(jué)化。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。企業(yè)形象策劃的內(nèi)部功能是指企業(yè)形象對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用，主要表現(xiàn)在促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)、企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及企業(yè)多元化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得等方面。(1)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素，它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和未來(lái)有著巨大的影響，是企業(yè)對(duì)付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。強(qiáng)調(diào)群體成員的信念、價(jià)值信念的共同性。(2)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。(3)導(dǎo)入企業(yè)形象有利于多元化、集團(tuán)化、國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)。正是企業(yè)形象策劃的應(yīng)用為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)與政府、供應(yīng)商、推銷(xiāo)商、股東、金融機(jī)構(gòu)、大眾傳播媒介、地方社區(qū)、消費(fèi)者等企業(yè)相關(guān)的組織和個(gè)人都保持了良好的關(guān)系，所以它有利于企業(yè)向著良性方向發(fā)展。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資源主要包括人、財(cái)、物三個(gè)方面，企業(yè)形象策劃的推行使企業(yè)能充分利用外界的各種經(jīng)營(yíng)資源，并實(shí)現(xiàn)合理配置。②有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng)?？傊髽I(yè)形象策劃所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，形成一個(gè)統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，可以增強(qiáng)供應(yīng)紅色哪個(gè)和推銷(xiāo)商的供銷(xiāo)信心，促進(jìn)供銷(xiāo)商更為勤奮地工作，是企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷(xiāo)關(guān)系，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。名牌在消費(fèi)者看來(lái)，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮譽(yù)的象征。(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)的公共關(guān)系大致分為員工關(guān)系、顧客關(guān)系、金融界的關(guān)系、供銷(xiāo)關(guān)系、政府關(guān)系、社區(qū)關(guān)系、新聞界關(guān)系等。同時(shí)，企業(yè)形象策劃本身創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，也使公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)有了更為堅(jiān)實(shí)的基矗第二節(jié)形象策劃的程序一、CIS導(dǎo)入的六大步驟CIS導(dǎo)入分六步，包括調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)、定位、宣傳、保持。企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)定位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格定位，企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇，企業(yè)形象的計(jì)劃實(shí)施方案及管理辦法方案等方面進(jìn)行。(1)企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、精神信條、企業(yè)口號(hào)、企業(yè)座右銘、企業(yè)歌曲的設(shè)計(jì)。(3)企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。定位。宣傳。有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)內(nèi)員工進(jìn)行CIS系統(tǒng)培訓(xùn)，包括：CIS知識(shí)啟蒙教導(dǎo)、高層管理人員CIS共同研討、部門(mén)經(jīng)理集訓(xùn)、員工禮儀訓(xùn)練、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境改善計(jì)劃、企業(yè)公共關(guān)系及公益活動(dòng)計(jì)劃研究等。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長(zhǎng)期不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象不致中途瓦解、破壞，就需要完善、健全的企業(yè)制度和組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以保證企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束、自我教育。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(調(diào)查、建議)。市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)(調(diào)查、分析)。企業(yè)社會(huì)知名度、市場(chǎng)哪個(gè)定位及產(chǎn)品力(調(diào)查、評(píng)估)。企業(yè)形象的市場(chǎng)定位(建議書(shū))。企業(yè)形象的表現(xiàn)戰(zhàn)略的選擇(建議書(shū))。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的管理辦法(草案)。(1)企業(yè)理念(經(jīng)理思想)。(3)企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)。企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。①畫(huà)法。④企業(yè)標(biāo)志使用范圍。①中文標(biāo)準(zhǔn)字體。③企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的意義。②意義。(4)企業(yè)標(biāo)志與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字組合系統(tǒng)。②使用范圍。①組合方式。(6)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)系統(tǒng)。②輔助色系統(tǒng)。④標(biāo)準(zhǔn)色的意義。企業(yè)投資贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇。(2)投資期限(長(zhǎng)期、中期、短期)。(4)贊助項(xiàng)目(文化體育活動(dòng)、公益事業(yè)、學(xué)校、道路修建)。(6)聯(lián)誼活動(dòng)。(1)員工訓(xùn)練。②素質(zhì)訓(xùn)練。(2)內(nèi)部機(jī)構(gòu)規(guī)范。(4)外來(lái)活動(dòng)規(guī)范。(1)名片。②顏色。④設(shè)計(jì)樣式(中文式、英文式)。(3)信紙、信封(中式、西式)。(5)邀請(qǐng)函。(7)證書(shū)。第五篇：金河田企業(yè)形象策劃書(shū)金河田企業(yè)形象策劃書(shū)一、策劃說(shuō)明金河田是一家開(kāi)發(fā)制造周邊系列科技產(chǎn)品的企業(yè)，是眾多同類(lèi)公司之中的佼佼者，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展，商品市場(chǎng)的日趨國(guó)際化，金河田面臨著國(guó)內(nèi)同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及國(guó)際名牌企業(yè)的強(qiáng)勁攻勢(shì)，因此企業(yè)面臨的已不僅僅是資源，科技，人才等實(shí)力的較量，更面臨著企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，所以為了該企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別能更好地體現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念，我們爭(zhēng)取改善，從而以形象作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，于競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。公司主要經(jīng)營(yíng)范圍項(xiàng)目有金河田電腦機(jī)箱、電源、多媒體音箱、數(shù)碼產(chǎn)品及鍵盤(pán)、鼠標(biāo)等電腦周邊系列產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)十年來(lái)的努力探索，公司積累起了豐富的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，不斷地向市場(chǎng)推出時(shí)尚、新穎，能夠引導(dǎo)市場(chǎng)潮流的精美產(chǎn)品。公司于2002年通過(guò)了ISO9001:2000國(guó)際質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，以及中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心3C強(qiáng)制性認(rèn)證、CE、UL、TUV、FCC等產(chǎn)品安規(guī)認(rèn)證，確保提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品，同時(shí)，公司通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建立了“金河田神州服務(wù)平臺(tái)”。三產(chǎn)品分析生產(chǎn)產(chǎn)品主要以周邊系列科技產(chǎn)品為主，多以流行，前衛(wèi)，時(shí)尚的設(shè)計(jì)為主。但是1999年以來(lái)，國(guó)際計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境對(duì)國(guó)內(nèi)的計(jì)算機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。目前機(jī)箱市場(chǎng)品牌較多，在各大品牌中愛(ài)國(guó)者關(guān)注度最高，其次就是金河田，從05年2月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大機(jī)箱品牌的分析來(lái)看，金河田仍然是愛(ài)國(guó)者最強(qiáng)有力的對(duì)手。從不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注情況來(lái)看，其次就要算是設(shè)計(jì)和實(shí)用性方面了，五競(jìng)爭(zhēng)分析機(jī)箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變幅度極大，將促使廠商加大對(duì)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，走產(chǎn)品差異化的道路，同時(shí)，豐富產(chǎn)品線，降低對(duì)單一產(chǎn)品的依賴?！睋?jù)了解，金河田品牌已經(jīng)在加大機(jī)箱、電源專(zhuān)業(yè)制造研發(fā)的基礎(chǔ)上，開(kāi)始努力整合金河田其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，打造“區(qū)域本地化”的物流、倉(cāng)儲(chǔ)和售后平臺(tái)，以提高金河田的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從品牌的角度看，縱觀目前機(jī)箱市場(chǎng)，知名機(jī)箱品牌屈指可數(shù)。但這些知名品牌中，有專(zhuān)注機(jī)箱的，有兼顧左右的，有更廣泛地覆蓋龐大產(chǎn)品線的。八廣告文稿九、企業(yè)或品牌視覺(jué)形象的分析與改進(jìn)金河田標(biāo)志應(yīng)該更具有現(xiàn)化的元素，色彩應(yīng)該稍純一點(diǎn)，這樣更能體現(xiàn)這個(gè)品牌的時(shí)化意義與它的創(chuàng)業(yè)理念，而金河田這三個(gè)字體應(yīng)該改為變形的（個(gè)性）黑體。電腦美術(shù)（7）班梁任2002315710