【正文】 率一度飆升，強勢搶占同時間段收視率榜首。節(jié)目熱播后青海衛(wèi)視的《老爸老媽看我的》，浙江衛(wèi)視的《星星知我心》，陜西衛(wèi)視的《好爸爸壞爸爸》等親子類節(jié)目也漸漸浮出水面，現(xiàn)如今親子類節(jié)目扎堆熒屏，形式內(nèi)容大同小異。一 《爸爸去哪兒》的節(jié)目背景在唱片難做，市場蕭條的時代，內(nèi)地選秀節(jié)目應(yīng)運而生。和去年音樂選秀節(jié)目《中國好聲音》一家獨占收視率的情形不同，今年各大衛(wèi)視的音樂選秀節(jié)目從夏天延續(xù)到秋天。于是湖南衛(wèi)視效仿韓國親子類節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸?，推出中國本土親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》。這與其戰(zhàn)略合作伙伴青蛙王子(中國)日化有限公司的人群定位不謀而合。他們開始上幼兒園了，開始接觸社會，父母不能時刻跟隨在他們身邊，他們的成長需要我們投入更多的關(guān)注。韓國和中國等國家和地區(qū)都深受儒家文化影響，其家庭倫理與家庭責(zé)任格局，一般都是“男耕女織”、“男主外女主內(nèi)”，以及“嚴(yán)父慈母”式親子關(guān)系。在儒家文化影響下的國家和地區(qū)中，親子關(guān)系中父親不在場甚至缺席的狀況比較普遍，相當(dāng)多父親注重或偏重通過職業(yè)發(fā)展來促進(jìn)家庭和子女發(fā)展，卻有意無意地在孩子成長的每一個階段中處于邊緣化地位甚至缺席。二是獨生子女日益增多，需要父親進(jìn)一步在家庭關(guān)系中建立起密切的聯(lián)系。于是父親與孩子的交流顯得尤為迫切。其中林志穎作為臺灣四小天王之一，20多年的從藝經(jīng)驗在大陸和臺灣觀眾中都立下不少好口碑，其四歲的兒子更是在近期爆出婚禮之后觀眾最大的關(guān)注點；王岳倫作為導(dǎo)演，其名氣不如妻子李湘大，而李湘作為湖南衛(wèi)視的當(dāng)家花旦，其丈夫和女兒參加自家電視臺的節(jié)目更是滿足了無數(shù)芒果迷對其家庭成員的好奇心；郭濤是內(nèi)地老夫少妻的典范，借《爸爸去哪兒》節(jié)目恰好粉碎前期離婚傳言；田亮是近幾年第一位從體育界成功轉(zhuǎn)型演藝界的明星，其前期生二胎傳聞為參加《爸爸去哪兒》奠定了極高的關(guān)注度；張亮是中國模特界的佼佼者，作為第一位走上米蘭時裝周的中國人，其在時尚界的影響也是不容小覷的。自電視劇《小爸爸》和《辣媽正傳》的熱播，親子裝重新回到觀眾的視線，在近期落幕的2014春夏中國國際時裝周上，中國首個親子裝品牌也舉行了發(fā)布會。通過梳理，不難發(fā)現(xiàn)兒童業(yè)態(tài)儼然成為購物中心的“標(biāo)配”。其次由于兒童業(yè)態(tài)本身的特殊性，其“病毒式傳播”的傳播方式非常容易形成口碑效益，這種信息傳播的方式所能達(dá)到的效果會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告效應(yīng)。兒童相關(guān)產(chǎn)品利潤率相比傳統(tǒng)服飾、鞋類商品要高出10%~20%?！栋职秩ツ膬骸芬唤?jīng)播出不僅占據(jù)了各大門戶網(wǎng)站的頭條首頁的位置，更是長期排在微博熱門話題的榜首，爸爸去哪兒官方微博粉絲短時間的成倍上漲也足以證明在網(wǎng)絡(luò)用戶中極高的傳播率。一些商業(yè)嗅覺敏銳的商家在淘寶上開賣“爸爸去哪兒同款”商品，在淘寶網(wǎng)上，搜索“爸爸去哪兒”同款，可以搜到上千件寶貝，每個孩子的同款服裝都分了類，輸入孩子的名字就可以找到相應(yīng)的衣服，其中銷量最高的“爸爸去哪兒”同款商品不是衣服，而是林志穎兒子的“奧特蛋”。據(jù)調(diào)查一套親子裝的售價基本會在800到900左右，價格并不便宜，但仍然不會打消買家的積極性，由于限量版親子裝的數(shù)量有限，店鋪經(jīng)常會出現(xiàn)庫存告急的現(xiàn)象，需要加工廠連夜趕工，所以電子商務(wù)在發(fā)展的同時，也直接帶動了制造業(yè)。而一檔火爆全國的節(jié)目，恰好得到了國內(nèi)最知名的感冒藥品牌做冠名，這無論是對品牌的聲譽或是節(jié)目的質(zhì)量，都屬優(yōu)良保證。而作為年銷量20億的全國第一感冒藥品牌，999感冒靈能夠在競爭異常激烈的醫(yī)藥行業(yè)一直保持領(lǐng)先，其營銷策略和手段無不顯示其有過人之處。事實也證明，這不是一次輕率的決策，而是由999感冒靈一貫以來的營銷策略決定的。北京的靈水村、寧夏的沙波頭，最近成了旅游搜索里的新關(guān)鍵詞。放羊、采摘、滑沙??電視節(jié)目中的一系列親子活動，讓不少年輕父母躍躍欲試。途牛旅游網(wǎng)武漢分公司負(fù)責(zé)人介紹，從咨詢預(yù)訂情況看，親子自駕游增量更明顯，增幅大約為20%。每種教育方式都引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，同時專家給出相應(yīng)的建議。繼而對于王岳倫的放縱型教育，專家的觀點是，對孩子不管不顧，也可以分為兩種情況，一種是表層看似不管不顧，實際上卻擔(dān)任著一種宏觀的具體把握作用，微觀的處理則交給了母親去做。郭濤的責(zé)任心培養(yǎng)以及純爺們式教育，使孩子能夠和孩子平等相處，但是專家建議和孩子平等相處的這種做法值得肯定，但也需要把握好度，和孩子做朋友，很容易得到與孩子溝通的機會，但面對是非對錯的時候，也不要忘了父親的權(quán)威。針對張亮的平等式教育，專家建議該嚴(yán)肅時要嚴(yán)肅。玩的時候盡興地玩，把自己當(dāng)成個大玩具，放下身段讓孩子開心。田亮的哄孩子教育體現(xiàn)出大部分父親的教育方式，很多爸爸會認(rèn)為孩子應(yīng)該是媽媽帶，這種“甩手掌柜”的觀念是不可取的，會導(dǎo)致孩子缺乏安全感，甚至久了會形成孤獨、抑郁、自閉。三《爸爸去哪兒》帶來的啟示總體來講，《爸爸去哪兒》是中國影視傳媒業(yè)的一個驚喜，屬于“無心插柳柳成蔭”的意外走紅，而其強大的影響效應(yīng)給其他的綜藝節(jié)目也帶來了不少新的啟示。開播之前沒有炒作，沒有緋聞，沒有微博的話題推薦，完全靠節(jié)目內(nèi)容造就口碑。但是，跟以往的電視節(jié)目不同，話題討論量的峰值并沒有出現(xiàn)在播出日，而是出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天10月12日。這一點在百度指數(shù)上也體現(xiàn)的更明顯，關(guān)鍵詞搜索量直線飆升，在10月12日這天突然到達(dá)62萬搜素量的高峰。這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷中的“AISAS”原則，電視觀眾口碑的“Share”引發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上的“search”，最終影響用戶的觀看行為。社會化營銷和傳播，只能“錦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果節(jié)目內(nèi)容毫無意義，把主要精力放在網(wǎng)絡(luò)炒作上，只能說是本末倒置，不會產(chǎn)生社會效應(yīng)。如果沒有社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，《爸爸去哪兒》內(nèi)容再好，也只能跟深圳衛(wèi)視的那檔《飯沒了秀》一樣，只在一小部分電視觀眾中觀看和討論。社交網(wǎng)絡(luò)的助推器功能，可以讓“小眾熱點”變成大眾娛樂狂歡，在放大節(jié)目影響力的同時，也會讓商業(yè)價值無限放大。該節(jié)目版權(quán)和模式購自韓國MBC電視臺的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊?，由原來《變形記》的謝滌葵團(tuán)隊打造，《我是歌手》的制作人洪濤監(jiān)制。而湖南衛(wèi)視的節(jié)目則更注重父親和孩子之間的交流，節(jié)目組編排的成分更大一點，再加上湖南衛(wèi)視強大的節(jié)目制作和剪輯能力，使節(jié)目節(jié)奏比較緊湊，更加適合國人的收視習(xí)慣，這也正是節(jié)目組聰明之處。第五篇：爸爸去哪兒2902爸爸去哪兒第二季《爸爸去哪兒》第二季，是湖南衛(wèi)視于2014第三季度推出的周五晚22點檔親子互動真人秀節(jié)目，節(jié)目版權(quán)引自韓國MBC電視臺，概念參考自韓國MBC電視臺節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，是該系列?jié)目的第二輯，由制作人謝滌葵及其團(tuán)隊制作?！栋职秩ツ膬骸返诙荆申懸愀概?、吳鎮(zhèn)宇父子、黃磊父女、曹格及子女、楊威父子組成全新嘉賓陣容。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第六期收視