【正文】 去哪兒《爸爸去哪兒》對(duì)中國(guó)廣播電視綜藝節(jié)目的啟示《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視第四季度全新推出的父子親情互動(dòng)節(jié)目，由《變形計(jì)》制作人謝滌葵和《我是歌手》制作人洪濤聯(lián)合操刀打造。節(jié)目中多位來(lái)自各行業(yè)的明星將還原到爸爸的角色，每期將有5位明星爸爸跟子女48小時(shí)的鄉(xiāng)村野外體驗(yàn)，爸爸單獨(dú)肩負(fù)起照顧孩子飲食起居的責(zé)任。據(jù)《爸爸去哪兒》官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)份額%，%，%，%，可見(jiàn)收視率一度飆升，強(qiáng)勢(shì)搶占同時(shí)間段收視率榜首。節(jié)目熱播后青海衛(wèi)視的《老爸老媽看我的》，浙江衛(wèi)視的《星星知我心》，陜西衛(wèi)視的《好爸爸壞爸爸》等親子類(lèi)節(jié)目也漸漸浮出水面，現(xiàn)如今親子類(lèi)節(jié)目扎堆熒屏，形式內(nèi)容大同小異。一 《爸爸去哪兒》的節(jié)目背景在唱片難做，市場(chǎng)蕭條的時(shí)代，內(nèi)地選秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。和去年音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》一家獨(dú)占收視率的情形不同，今年各大衛(wèi)視的音樂(lè)選秀節(jié)目從夏天延續(xù)到秋天。于是湖南衛(wèi)視效仿韓國(guó)親子類(lèi)節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸罚瞥鲋袊?guó)本土親子類(lèi)節(jié)目《爸爸去哪兒》。這與其戰(zhàn)略合作伙伴青蛙王子(中國(guó))日化有限公司的人群定位不謀而合。他們開(kāi)始上幼兒園了，開(kāi)始接觸社會(huì)，父母不能時(shí)刻跟隨在他們身邊，他們的成長(zhǎng)需要我們投入更多的關(guān)注。韓國(guó)和中國(guó)等國(guó)家和地區(qū)都深受儒家文化影響，其家庭倫理與家庭責(zé)任格局，一般都是“男耕女織”、“男主外女主內(nèi)”，以及“嚴(yán)父慈母”式親子關(guān)系。在儒家文化影響下的國(guó)家和地區(qū)中，親子關(guān)系中父親不在場(chǎng)甚至缺席的狀況比較普遍，相當(dāng)多父親注重或偏重通過(guò)職業(yè)發(fā)展來(lái)促進(jìn)家庭和子女發(fā)展，卻有意無(wú)意地在孩子成長(zhǎng)的每一個(gè)階段中處于邊緣化地位甚至缺席。二是獨(dú)生子女日益增多，需要父親進(jìn)一步在家庭關(guān)系中建立起密切的聯(lián)系。于是父親與孩子的交流顯得尤為迫切。其中林志穎作為臺(tái)灣四小天王之一，20多年的從藝經(jīng)驗(yàn)在大陸和臺(tái)灣觀眾中都立下不少好口碑，其四歲的兒子更是在近期爆出婚禮之后觀眾最大的關(guān)注點(diǎn)；王岳倫作為導(dǎo)演，其名氣不如妻子李湘大，而李湘作為湖南衛(wèi)視的當(dāng)家花旦，其丈夫和女兒參加自家電視臺(tái)的節(jié)目更是滿(mǎn)足了無(wú)數(shù)芒果迷對(duì)其家庭成員的好奇心；郭濤是內(nèi)地老夫少妻的典范，借《爸爸去哪兒》節(jié)目恰好粉碎前期離婚傳言；田亮是近幾年第一位從體育界成功轉(zhuǎn)型演藝界的明星，其前期生二胎傳聞為參加《爸爸去哪兒》奠定了極高的關(guān)注度；張亮是中國(guó)模特界的佼佼者，作為第一位走上米蘭時(shí)裝周的中國(guó)人，其在時(shí)尚界的影響也是不容小覷的。自電視劇《小爸爸》和《辣媽正傳》的熱播，親子裝重新回到觀眾的視線，在近期落幕的2014春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，中國(guó)首個(gè)親子裝品牌也舉行了發(fā)布會(huì)。通過(guò)梳理，不難發(fā)現(xiàn)兒童業(yè)態(tài)儼然成為購(gòu)物中心的“標(biāo)配”。其次由于兒童業(yè)態(tài)本身的特殊性，其“病毒式傳播”的傳播方式非常容易形成口碑效益，這種信息傳播的方式所能達(dá)到的效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣告效應(yīng)。兒童相關(guān)產(chǎn)品利潤(rùn)率相比傳統(tǒng)服飾、鞋類(lèi)商品要高出10%~20%。《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出不僅占據(jù)了各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頭條首頁(yè)的位置，更是長(zhǎng)期排在微博熱門(mén)話(huà)題的榜首，爸爸去哪兒官方微博粉絲短時(shí)間的成倍上漲也足以證明在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)中極高的傳播率。一些商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的商家在淘寶上開(kāi)賣(mài)“爸爸去哪兒同款”商品，在淘寶網(wǎng)上，搜索“爸爸去哪兒”同款，可以搜到上千件寶貝，每個(gè)孩子的同款服裝都分了類(lèi)，輸入孩子的名字就可以找到相應(yīng)的衣服，其中銷(xiāo)量最高的“爸爸去哪兒”同款商品不是衣服，而是林志穎兒子的“奧特蛋”。據(jù)調(diào)查一套親子裝的售價(jià)基本會(huì)在800到900左右，價(jià)格并不便宜，但仍然不會(huì)打消買(mǎi)家的積極性，由于限量版親子裝的數(shù)量有限，店鋪經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存告急的現(xiàn)象，需要加工廠連夜趕工，所以電子商務(wù)在發(fā)展的同時(shí)，也直接帶動(dòng)了制造業(yè)。而一檔火爆全國(guó)的節(jié)目，恰好得到了國(guó)內(nèi)最知名的感冒藥品牌做冠名，這無(wú)論是對(duì)品牌的聲譽(yù)或是節(jié)目的質(zhì)量，都屬優(yōu)良保證。而作為年銷(xiāo)量20億的全國(guó)第一感冒藥品牌，999感冒靈能夠在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的醫(yī)藥行業(yè)一直保持領(lǐng)先，其營(yíng)銷(xiāo)策略和手段無(wú)不顯示其有過(guò)人之處。事實(shí)也證明，這不是一次輕率的決策，而是由999感冒靈一貫以來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略決定的。北京的靈水村、寧夏的沙波頭，最近成了旅游搜索里的新關(guān)鍵詞。放羊、采摘、滑沙??電視節(jié)目中的一系列親子活動(dòng)，讓不少年輕父母躍躍欲試。途牛旅游網(wǎng)武漢分公司負(fù)責(zé)人介紹，從咨詢(xún)預(yù)訂情況看，親子自駕游增量更明顯，增幅大約為20%。每種教育方式都引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，同時(shí)專(zhuān)家給出相應(yīng)的建議。繼而對(duì)于王岳倫的放縱型教育，專(zhuān)家的觀點(diǎn)是，對(duì)孩子不管不顧，也可以分為兩種情況，一種是表層看似不管不顧，實(shí)際上卻擔(dān)任著一種宏觀的具體把握作用，微觀的處理則交給了母親去做。郭濤的責(zé)任心培養(yǎng)以及純爺們式教育，使孩子能夠和孩子平等相處，但是專(zhuān)家建議和孩子平等相處的這種做法值得肯定，但也需要把握好度，和孩子做朋友，很容易得到與孩子溝通的機(jī)會(huì)，但面對(duì)是非對(duì)錯(cuò)的時(shí)候，也不要忘了父親的權(quán)威。針對(duì)張亮的平等式教育，專(zhuān)家建議該嚴(yán)肅時(shí)要嚴(yán)肅。玩的時(shí)候盡興地玩，把自己當(dāng)成個(gè)大玩具，放下身段讓孩子開(kāi)心。田亮的哄孩子教育體現(xiàn)出大部分父親的教育方式，很多爸爸會(huì)認(rèn)為孩子應(yīng)該是媽媽帶，這種“甩手掌柜”的觀念是不可取的，會(huì)導(dǎo)致孩子缺乏安全感，甚至久了會(huì)形成孤獨(dú)、抑郁、自閉。三《爸爸去哪兒》帶來(lái)的啟示總體來(lái)講，《爸爸去哪兒》是中國(guó)影視傳媒業(yè)的一個(gè)驚喜，屬于“無(wú)心插柳柳成蔭”的意外走紅，而其強(qiáng)大的影響效應(yīng)給其他的綜藝節(jié)目也帶來(lái)了不少新的啟示。開(kāi)播之前沒(méi)有炒作，沒(méi)有緋聞，沒(méi)有微博的話(huà)題推薦，完全靠節(jié)目?jī)?nèi)容造就口碑。但是，跟以往的電視節(jié)目不同，話(huà)題討論量的峰值并沒(méi)有出現(xiàn)在播出日，而是出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天10月12日。這一點(diǎn)在百度指數(shù)上也體現(xiàn)的更明顯，關(guān)鍵詞搜索量直線飆升，在10月12日這天突然到達(dá)62萬(wàn)搜素量的高峰。這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的“AISAS”原則，電視觀眾口碑的“Share”引發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)上的“search”，最終影響用戶(hù)的觀看行為。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)和傳播，只能“錦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果節(jié)目?jī)?nèi)容毫無(wú)意義，把主要精力放在網(wǎng)絡(luò)炒作上，只能說(shuō)是本末倒置，不會(huì)產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)。如果沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，《爸爸去哪兒》內(nèi)容再好，也只能跟深圳衛(wèi)視的那檔《飯沒(méi)了秀》一樣，只在一小部分電視觀眾中觀看和討論。社交網(wǎng)絡(luò)的助推器功能，可以讓“小眾熱點(diǎn)”變成大眾娛樂(lè)狂歡，在放大節(jié)目影響力的同時(shí)，也會(huì)讓商業(yè)價(jià)值無(wú)限放大。該節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，由原?lái)《變形記》的謝滌葵團(tuán)隊(duì)打造，《我是歌手》的制作人洪濤監(jiān)制。而湖南衛(wèi)視的節(jié)目則更注重父親和孩子之間的交流，節(jié)目組編排的成分更大一點(diǎn)，再加上湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的節(jié)目制作和剪輯能力，使節(jié)目節(jié)奏比較緊湊，更加適合國(guó)人的收視習(xí)慣，這也正是節(jié)目組聰明之處。第五篇：爸爸去哪兒2902爸爸去哪兒第二季《爸爸去哪兒》第二季，是湖南衛(wèi)視于2014第三季度推出的周五晚22點(diǎn)檔親子互動(dòng)真人秀節(jié)目，節(jié)目版權(quán)引自韓國(guó)MBC電視臺(tái)，概念參考自韓國(guó)MBC電視臺(tái)節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，是該系列?jié)目的第二輯，由制作人謝滌葵及其團(tuán)隊(duì)制作?！栋职秩ツ膬骸返诙荆申懸愀概?、吳鎮(zhèn)宇父子、黃磊父女、曹格及子女、楊威父子組成全新嘉賓陣容。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第六期收視捷